Facebook新聞門戶的野心:廣告收入100%歸媒體觀點(diǎn)

    騰訊科技 / 晨曦 / 2015-05-02 18:18
    社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook ,正準(zhǔn)備廣泛聚合媒體新聞內(nèi)容,向新聞門戶領(lǐng)域延伸,這已經(jīng)不是秘密。而據(jù)美國權(quán)威媒體引述消息人士爆料稱,為了獲取新聞媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,F(xiàn)acebook開...

    社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook ,正準(zhǔn)備廣泛聚合媒體新聞內(nèi)容,向新聞門戶領(lǐng)域延伸,這已經(jīng)不是秘密。而據(jù)美國權(quán)威媒體引述消息人士爆料稱,為了獲取新聞媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,F(xiàn)acebook開出了極富誘惑力的政策:媒體可拿走全部廣告收入,F(xiàn)acebook不分一文錢。

    根據(jù)多方消息,F(xiàn)acebook的新聞門戶計(jì)劃,目的是效仿當(dāng)年的 雅虎 網(wǎng)站,將《紐約時(shí)報(bào)》等媒體的新聞內(nèi)容,直接聚合在Facebook的平臺(tái)上,這樣用戶可以直接在站內(nèi)點(diǎn)擊閱讀。

    扎克伯格認(rèn)為,傳統(tǒng)上Facebook用戶需要點(diǎn)擊外部鏈接,訪問原始網(wǎng)站,這影響了速度和體驗(yàn)。

    一位消息人士透露,F(xiàn)acebook的新聞門戶計(jì)劃,內(nèi)部名為“新聞快讀”(InstantArticles)。最早在五月份,F(xiàn)acebook將會(huì)聚合來自BuzzFeed(美國著名純互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體)、《紐約時(shí)報(bào)》和國家 地理 頻道等媒體的內(nèi)容。

    傳統(tǒng)上,F(xiàn)acebook會(huì)和平臺(tái)上的其他服務(wù)商,采取廣告分成模式。不過為了鼓勵(lì)新聞媒體共享內(nèi)容,F(xiàn)acebook正在考慮全新合作模式。其中的一個(gè)新模式,是媒體將獲得在Facebook平臺(tái)上的全部廣告收入(源自于聚合在該平臺(tái)的新聞內(nèi)容),但前提是媒體自行銷售這些廣告位。

    如果是由Facebook來銷售廣告,則新聞媒體將分到70%。

    目前還不清楚Facebook最終采用怎樣的廣告分成模式,但是總體而言,在網(wǎng)絡(luò)廣告銷售上,F(xiàn)acebook可能希望新聞媒體采用自家平臺(tái)(比如Atlas和LiveRail),而不是去采用 谷歌 (微博)等對(duì)手的平臺(tái)。

    據(jù)悉,對(duì)于Facebook的新聞門戶計(jì)劃,一些知名媒體表示了擔(dān)憂。雖然直接聚合在Facebook平臺(tái)可以提高閱讀體驗(yàn),但是這將會(huì)大幅度分流媒體網(wǎng)站和客戶端的讀者。目前光是在手機(jī)端,F(xiàn)acebook每天的全球活躍用戶就多達(dá)八億人,其分流效應(yīng)不可低估。

    如果讀者遭到分流,媒體自身的訂閱收入、網(wǎng)絡(luò)廣告收入將受到?jīng)_擊。

    根據(jù)皮尤機(jī)構(gòu)去年公布的調(diào)查,目前大型網(wǎng)站的外部轉(zhuǎn)引流量中,F(xiàn)acebook一家占到了六成。

    民調(diào)也顯示,一半的受訪者表示,曾經(jīng)在Facebook網(wǎng)站閱讀有關(guān)政治和政府方面的新聞。

    除了分流本站讀者之外,新聞媒體還有其他的擔(dān)憂。其中,他們希望能夠在用戶體驗(yàn)方面掌握更多控制權(quán),另外掌握極有價(jià)值的讀者閱讀大數(shù)據(jù)。

    一位曾經(jīng)和Facebook進(jìn)行新聞聚合合作的媒體高管表示,和Facebook的合作,不僅僅關(guān)系到收入和利潤,媒體還需要捍衛(wèi)其他方面的利益。

    消息人士稱,F(xiàn)acebook和第一批合作媒體的合作細(xì)節(jié),仍在敲定之中。另外,F(xiàn)acebook也已經(jīng)和更多的媒體進(jìn)行接觸。

    此次新聞聚合門戶計(jì)劃,并不是Facebook在新聞市場(chǎng)的第一個(gè)動(dòng)作。早前,F(xiàn)acebook曾經(jīng)推出一個(gè)新聞聚合手機(jī)客戶端“Paper”,外觀設(shè)計(jì)精美,聚合了大量新聞內(nèi)容和Facebook本站的動(dòng)態(tài)。

    不過這一工具被指模仿新聞聚合的領(lǐng)頭企業(yè)Flipboard。由于Flipboard已經(jīng)壟斷了市場(chǎng),F(xiàn)acebook的“Paper”未能打開局面,如今基本上被市場(chǎng)遺忘。

    美國分析師指出,F(xiàn)acebook聚合新聞內(nèi)容,這種模式并無新意,其實(shí)是模仿了老牌門戶雅虎十多年前聚合新聞的做法。不過雅虎迄今為止未能吸引到知名大牌媒體的內(nèi)容支持,F(xiàn)acebook是否能夠更進(jìn)一步,有待觀察。



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