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社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook ，正準(zhǔn)備廣泛聚合媒體新聞內(nèi)容，向新聞門(mén)戶(hù)領(lǐng)域延伸，這已經(jīng)不是秘密。而據(jù)美國(guó)權(quán)威媒體引述消息人士爆料稱(chēng)，為了獲取新聞媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，F(xiàn)acebook開(kāi)出了極富誘惑力的政策：媒體可拿走全部廣告收入，F(xiàn)acebook不分一文錢(qián)。

根據(jù)多方消息，F(xiàn)acebook的新聞門(mén)戶(hù)計(jì)劃，目的是效仿當(dāng)年的 雅虎 網(wǎng)站，將《紐約時(shí)報(bào)》等媒體的新聞內(nèi)容，直接聚合在Facebook的平臺(tái)上，這樣用戶(hù)可以直接在站內(nèi)點(diǎn)擊閱讀。

扎克伯格認(rèn)為，傳統(tǒng)上Facebook用戶(hù)需要點(diǎn)擊外部鏈接，訪問(wèn)原始網(wǎng)站，這影響了速度和體驗(yàn)。

一位消息人士透露，F(xiàn)acebook的新聞門(mén)戶(hù)計(jì)劃，內(nèi)部名為“新聞快讀”（InstantArticles）。最早在五月份，F(xiàn)acebook將會(huì)聚合來(lái)自BuzzFeed（美國(guó)著名純互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體）、《紐約時(shí)報(bào)》和國(guó)家 地理 頻道等媒體的內(nèi)容。

傳統(tǒng)上，F(xiàn)acebook會(huì)和平臺(tái)上的其他服務(wù)商，采取廣告分成模式。不過(guò)為了鼓勵(lì)新聞媒體共享內(nèi)容，F(xiàn)acebook正在考慮全新合作模式。其中的一個(gè)新模式，是媒體將獲得在Facebook平臺(tái)上的全部廣告收入（源自于聚合在該平臺(tái)的新聞內(nèi)容），但前提是媒體自行銷(xiāo)售這些廣告位。

如果是由Facebook來(lái)銷(xiāo)售廣告，則新聞媒體將分到70%。

目前還不清楚Facebook最終采用怎樣的廣告分成模式，但是總體而言，在網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售上，F(xiàn)acebook可能希望新聞媒體采用自家平臺(tái)（比如Atlas和LiveRail），而不是去采用 谷歌 (微博)等對(duì)手的平臺(tái)。

據(jù)悉，對(duì)于Facebook的新聞門(mén)戶(hù)計(jì)劃，一些知名媒體表示了擔(dān)憂(yōu)。雖然直接聚合在Facebook平臺(tái)可以提高閱讀體驗(yàn)，但是這將會(huì)大幅度分流媒體網(wǎng)站和客戶(hù)端的讀者。目前光是在手機(jī)端，F(xiàn)acebook每天的全球活躍用戶(hù)就多達(dá)八億人，其分流效應(yīng)不可低估。

如果讀者遭到分流，媒體自身的訂閱收入、網(wǎng)絡(luò)廣告收入將受到?jīng)_擊。

根據(jù)皮尤機(jī)構(gòu)去年公布的調(diào)查，目前大型網(wǎng)站的外部轉(zhuǎn)引流量中，F(xiàn)acebook一家占到了六成。

民調(diào)也顯示，一半的受訪者表示，曾經(jīng)在Facebook網(wǎng)站閱讀有關(guān)政治和政府方面的新聞。

除了分流本站讀者之外，新聞媒體還有其他的擔(dān)憂(yōu)。其中，他們希望能夠在用戶(hù)體驗(yàn)方面掌握更多控制權(quán)，另外掌握極有價(jià)值的讀者閱讀大數(shù)據(jù)。

一位曾經(jīng)和Facebook進(jìn)行新聞聚合合作的媒體高管表示，和Facebook的合作，不僅僅關(guān)系到收入和利潤(rùn)，媒體還需要捍衛(wèi)其他方面的利益。

消息人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook和第一批合作媒體的合作細(xì)節(jié)，仍在敲定之中。另外，F(xiàn)acebook也已經(jīng)和更多的媒體進(jìn)行接觸。

此次新聞聚合門(mén)戶(hù)計(jì)劃，并不是Facebook在新聞市場(chǎng)的第一個(gè)動(dòng)作。早前，F(xiàn)acebook曾經(jīng)推出一個(gè)新聞聚合手機(jī)客戶(hù)端“Paper”，外觀設(shè)計(jì)精美，聚合了大量新聞內(nèi)容和Facebook本站的動(dòng)態(tài)。

不過(guò)這一工具被指模仿新聞聚合的領(lǐng)頭企業(yè)Flipboard。由于Flipboard已經(jīng)壟斷了市場(chǎng)，F(xiàn)acebook的“Paper”未能打開(kāi)局面，如今基本上被市場(chǎng)遺忘。

美國(guó)分析師指出，F(xiàn)acebook聚合新聞內(nèi)容，這種模式并無(wú)新意，其實(shí)是模仿了老牌門(mén)戶(hù)雅虎十多年前聚合新聞的做法。不過(guò)雅虎迄今為止未能吸引到知名大牌媒體的內(nèi)容支持，F(xiàn)acebook是否能夠更進(jìn)一步，有待觀察。