三月份的時候，在中國微商產業高峰論壇上，龔文祥問我哪類微商必死，我認為海外代購的必死。自從發出這個觀點后，有人質疑也有人支持，今天來說說我的豪言背后的邏輯。

1、海外代購假貨之殤

在分析進口化妝品假貨居多的時候，我就揭露過存在的原因。目前的海外代購市場，貨真價實的產品是有的，但比起假貨來幾乎可以忽略不計。

從簡單的常識來分析，在海外都供不應求的產品，甚至有些產品在本國限購，為何到了大陸就敞開代購了呢？有人開玩笑說，中國的馬油、花王、奶粉的銷量都快超過原廠的產量了。這話或許有點夸張，實際情況確實如此，敞開批發的代購產品基本以假貨為主，否則連原廠都滿足不了中國市場的需求。

另一個方面是監管角度，小批量的進來沒問題，現在海關也沒管得那么嚴。可相對寬松的監管，并不代表視而不見，海關絕對不是吃干飯的。動輒幾十箱幾百箱的貨，怎么能夠瞞得過海關呢？那些說要多少就給多少貨的主，斷然不可能把正品批量過來，一道是當地的海關，二道是本國的海關，如果不是有過硬的關系，是很難同時過了這兩道關的。

最后一個方面是法律，造假和走私的法律風險，相信很多人都能明白。相比走私來說，造假的風險比較低，一般的處理方式是沒收貨物再罰款，走私不僅要沒收產品，還要承擔相應刑事責任。一方面是走私成本高，一方面是走私風險大，而造假利潤更高風險更小，那些搞海外代購批發的大咖，這筆賬肯定不會算糊涂，造假是他們的不二之選。從這些渠道分散出去的代購產品，應該占到了國內代購市場80-90%，這就是假貨的份額。

2、電商大佬扎堆海淘

阿里、京東、唯品會等國內電商大佬，這兩年都扎推進入了海淘市場，大多是采取海外直發模式。不管從哪個角度來說，這些大佬的優勢很明顯，一則可以確保貨品的問題，避免個人代購的假貨問題；二則在價格上更優勢，這是個人代購沒法比的。從目前這些平臺的價格來看，基本是上不賺錢或者賠錢，都是在搶地盤的時候，代購的微商怎么跟他們去拼？有些個人代購有海外資源，但這種資源相對又有限，大平臺都是遍布全球的買手。怎么比，怎么拼，海外代購的微商都根本沒法跟大平臺在一起愉快的玩耍。

3、自由貿易來臨前夜

中國的改革開放從深圳一個特區，擴大到廈門、汕頭、海南，再到全國的全面開放。中國的自由貿易從上海一個，擴大到了天津、福建、廣東，未來勢必會全面放開。目前來說，對國內一些行業已經有所影響。單說自貿區的平行車比進口4S店要便宜不少，對原有的品牌進口4S店的沖擊還是有的，這還只是在自貿區的試行。如果未來全面放開，進口品牌4S店怎么玩？而在4月28日的國務院會議上，國家也在下調日用品進口關稅，意味著未來在國內購買進口產品會越來越便宜，海外代購的價格優勢也會逐步消失。

現在，一些做海外代購的微商已經感到壓力，有一些已經在逐步的轉型，這絕非是偶然的情況。因為，這是一種必然的趨勢。大潮來了，誰也無法擋住，海外代購的微商不會有未來。

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挨踢客（個人微信號: aitike）河豚面膜創始人，迂墨服飾投資人，WeMedia聯盟成員，中國公共關系協會會員，上海市湖南商會理事，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經營銷和公關從業者，現在以苦作樂的創業者，永遠十八歲的處男座。