三月份的時(shí)候，在中國微商產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，龔文祥問我哪類微商必死，我認(rèn)為海外代購的必死。自從發(fā)出這個(gè)觀點(diǎn)后，有人質(zhì)疑也有人支持，今天來說說我的豪言背后的邏輯。

1、海外代購假貨之殤

在分析進(jìn)口化妝品假貨居多的時(shí)候，我就揭露過存在的原因。目前的海外代購市場(chǎng)，貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品是有的，但比起假貨來幾乎可以忽略不計(jì)。

從簡(jiǎn)單的常識(shí)來分析，在海外都供不應(yīng)求的產(chǎn)品，甚至有些產(chǎn)品在本國限購，為何到了大陸就敞開代購了呢？有人開玩笑說，中國的馬油、花王、奶粉的銷量都快超過原廠的產(chǎn)量了。這話或許有點(diǎn)夸張，實(shí)際情況確實(shí)如此，敞開批發(fā)的代購產(chǎn)品基本以假貨為主，否則連原廠都滿足不了中國市場(chǎng)的需求。

另一個(gè)方面是監(jiān)管角度，小批量的進(jìn)來沒問題，現(xiàn)在海關(guān)也沒管得那么嚴(yán)。可相對(duì)寬松的監(jiān)管，并不代表視而不見，海關(guān)絕對(duì)不是吃干飯的。動(dòng)輒幾十箱幾百箱的貨，怎么能夠瞞得過海關(guān)呢？那些說要多少就給多少貨的主，斷然不可能把正品批量過來，一道是當(dāng)?shù)氐暮ｊP(guān)，二道是本國的海關(guān)，如果不是有過硬的關(guān)系，是很難同時(shí)過了這兩道關(guān)的。

最后一個(gè)方面是法律，造假和走私的法律風(fēng)險(xiǎn)，相信很多人都能明白。相比走私來說，造假的風(fēng)險(xiǎn)比較低，一般的處理方式是沒收貨物再罰款，走私不僅要沒收產(chǎn)品，還要承擔(dān)相應(yīng)刑事責(zé)任。一方面是走私成本高，一方面是走私風(fēng)險(xiǎn)大，而造假利潤更高風(fēng)險(xiǎn)更小，那些搞海外代購批發(fā)的大咖，這筆賬肯定不會(huì)算糊涂，造假是他們的不二之選。從這些渠道分散出去的代購產(chǎn)品，應(yīng)該占到了國內(nèi)代購市場(chǎng)80-90%，這就是假貨的份額。

2、電商大佬扎堆海淘

阿里、京東、唯品會(huì)等國內(nèi)電商大佬，這兩年都扎推進(jìn)入了海淘市場(chǎng)，大多是采取海外直發(fā)模式。不管從哪個(gè)角度來說，這些大佬的優(yōu)勢(shì)很明顯，一則可以確保貨品的問題，避免個(gè)人代購的假貨問題；二則在價(jià)格上更優(yōu)勢(shì)，這是個(gè)人代購沒法比的。從目前這些平臺(tái)的價(jià)格來看，基本是上不賺錢或者賠錢，都是在搶地盤的時(shí)候，代購的微商怎么跟他們?nèi)テ矗坑行﹤€(gè)人代購有海外資源，但這種資源相對(duì)又有限，大平臺(tái)都是遍布全球的買手。怎么比，怎么拼，海外代購的微商都根本沒法跟大平臺(tái)在一起愉快的玩耍。

3、自由貿(mào)易來臨前夜

中國的改革開放從深圳一個(gè)特區(qū)，擴(kuò)大到廈門、汕頭、海南，再到全國的全面開放。中國的自由貿(mào)易從上海一個(gè)，擴(kuò)大到了天津、福建、廣東，未來勢(shì)必會(huì)全面放開。目前來說，對(duì)國內(nèi)一些行業(yè)已經(jīng)有所影響。單說自貿(mào)區(qū)的平行車比進(jìn)口4S店要便宜不少，對(duì)原有的品牌進(jìn)口4S店的沖擊還是有的，這還只是在自貿(mào)區(qū)的試行。如果未來全面放開，進(jìn)口品牌4S店怎么玩？而在4月28日的國務(wù)院會(huì)議上，國家也在下調(diào)日用品進(jìn)口關(guān)稅，意味著未來在國內(nèi)購買進(jìn)口產(chǎn)品會(huì)越來越便宜，海外代購的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐步消失。

現(xiàn)在，一些做海外代購的微商已經(jīng)感到壓力，有一些已經(jīng)在逐步的轉(zhuǎn)型，這絕非是偶然的情況。因?yàn)椋@是一種必然的趨勢(shì)。大潮來了，誰也無法擋住，海外代購的微商不會(huì)有未來。

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挨踢客（個(gè)人微信號(hào): aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，迂墨服飾投資人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市湖南商會(huì)理事，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。