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最近看到一則消息，蘋果開始出貨首批黃金版Apple Watch Edition訂單，由于價(jià)格高昂，蘋果允許用戶選擇交付時(shí)間。首批發(fā)貨的Apple Watch Edition面向的是在4月份預(yù)訂了該版本手表的用戶，最快5月23日就可交付到用戶手中。估計(jì)馬上就會(huì)看到嘚瑟曬單的用戶了。

黃金版Apple Watch售價(jià)徹底沖破了科技產(chǎn)品的定價(jià)牢籠，從74800元到126800元不等，這一款產(chǎn)品，可以說蘋果寄予了厚望，希望將自己的品牌形象重回奢侈品、精英階層專屬行列。

這背后，蘋果公司顯然有這深刻的定位考慮。昔日，iPhone曾經(jīng)只能仰視，但是隨著價(jià)格的下行，以及人們收入的提升，現(xiàn)在中國(guó)一線城市人民手中，幾乎是人手一部。這對(duì)于蘋果的品牌定位造成了極大的影響。因?yàn)楫?dāng)滿大街都是iPhone時(shí)，蘋果公司的品牌就會(huì)發(fā)生變化，變成大眾產(chǎn)品，也讓很多精英人士覺得蘋果產(chǎn)品已經(jīng)和自己的身份不相稱，長(zhǎng)期來看，將會(huì)影響蘋果公司的形象和銷量。

這種現(xiàn)象的變化，背后是手機(jī)產(chǎn)品的深刻變遷。手機(jī)，曾經(jīng)只是一個(gè)用于通信的附屬品，但是隨著智能手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，智能手機(jī)正在變成人們不可或缺的東西，又因?yàn)殡S身攜帶、不時(shí)需要拿出來翻看，所以越來越成為人們的一種身份、價(jià)值的象征。尤其在中國(guó)，本身炫富、虛榮的心理就比較重，更是長(zhǎng)期以來將手機(jī)當(dāng)做一種炫耀，當(dāng)做一種自身身份的象征。

諾基亞別看被微軟收購(gòu)了，但是其旗下的奢侈品手機(jī)品牌Vertu卻一直過得不錯(cuò)，它最低售價(jià)都要10000英鎊一部。但是，Vertu有一個(gè)最大的問題是并不是所有人都知道和了解。大部分炫富的人們佩戴一個(gè)炫富工具時(shí)，需要讓大眾都知道的品牌，這樣才能起到炫富的目的。Apple Watch黃金版的推出，顯然是蘋果公司為了迎合這一部分高端人群的需求，同時(shí)也能重現(xiàn)塑造自己高高在上的精英品牌。

蘋果公司選擇用同一品牌面對(duì)高中低端人群，例如既有iPhone 5C這樣的中低端產(chǎn)品，也有Apple Watch Edition這樣的十萬元產(chǎn)品。從品牌學(xué)的角度來說，這么做有不少問題。更多的公司是推出多個(gè)品牌來區(qū)分高中低端，以避免彼此沖擊，形成混淆。就像Vivo、OPPO的品牌調(diào)性很高端，但很少有人知道他們出自聽起來低端的步步高集團(tuán)？又如，為了做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，大部分傳統(tǒng)手機(jī)廠商都推出了專門的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，如華為的榮耀、中興的努比亞、酷派的大神、聯(lián)想的樂檬等，希望避免互相沖擊。

最近，央視一個(gè)主持人就因?yàn)楸话浅鰩Я艘粋€(gè)Apple Watch，被網(wǎng)友批判炫富。這就是混淆了Apple Watch的不同版本，這個(gè)主持人帶的只是一個(gè)Apple Watch的普通版，售價(jià)最低只有4000多塊，還不如一部iPhone6不貴，普通白領(lǐng)都買得起，何況央視主持人？所以，蘋果公司推出的黃金版Apple Watch只是在顏色上能夠和普通版進(jìn)行區(qū)分，但不是仔細(xì)看，不會(huì)看出來，也讓那些希望借助這個(gè)來炫富的人群有點(diǎn)失落。

推出黃金版Apple Watch，這是不是意味著蘋果要進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域了？Vertu最近對(duì)蘋果進(jìn)行了批評(píng)，說無法避免過時(shí)讓現(xiàn)代消費(fèi)電子產(chǎn)品成不了奢侈品，黃金版Apple Watch只是表盤用了18K金，其他并無什么不同，但是售價(jià)卻高出許多，顯然科技產(chǎn)品的屬性更強(qiáng)一些，無法避免未來降價(jià)的命運(yùn)，從這個(gè)意義上來說，黃金版Apple Watch的推出，并不能讓蘋果公司晉身奢侈品公司，倒是會(huì)讓很多將普通版Apple Watch改造成黃金版的公司大發(fā)橫財(cái)，例如有新聞?wù)f第三方Apple Watch鍍金總花費(fèi)不超過400美元，可以節(jié)省1萬刀。

但是，蘋果公司這種變化的趨勢(shì)令人關(guān)注，推出黃金版Apple Watch，表明蘋果越來越注重外觀、工藝，在技術(shù)創(chuàng)新上愈加乏善可陳。聽說今年推出的iPhone 6s也會(huì)增加玫瑰金版本，也許會(huì)有iPhone 6s Edition版本。當(dāng)年那個(gè)喬布斯的蘋果正在遠(yuǎn)去，一個(gè)世俗化的蘋果正在逐漸清晰。羅永浩曾經(jīng)批評(píng)蘋果的iPhone6和Apple Watch設(shè)計(jì)不盡如人意，惋惜蘋果已經(jīng)淪為一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

什么是創(chuàng)新？就是敢于顛覆舊有的技術(shù)，創(chuàng)造無限的可能。昔日的蘋果，是創(chuàng)造需求，用戶并不知道還能像iPhone這么簡(jiǎn)單的方式來用手機(jī)，但喬布斯敢于這樣做?，F(xiàn)在的蘋果，更多的是迎合用戶的需求，而不是重新定義。玩玩不同顏色，推出土豪金、黃金版都是這樣。iPhone6本身也是這樣，幾乎所有人都預(yù)測(cè)蘋果會(huì)推出大屏版，于是蘋果就推出了大屏版，幾乎沒有什么讓人驚喜的地方。

與蘋果的沉淪相對(duì)應(yīng)，甚至連微軟這樣快被遺忘的公司都開始有變化。納德拉上臺(tái)后，微軟推出了新的操作系統(tǒng)，推出了企業(yè)PC，還在虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)上謀求突破。谷歌也是一直不斷創(chuàng)新，谷歌眼鏡、氣球上網(wǎng)等等都讓人眼前一亮。

毫不懷疑，Apple Watch黃金版在中國(guó)會(huì)熱銷，但蘋果也在進(jìn)一步走向沉淪。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。