最近看到一則消息，蘋果開始出貨首批黃金版Apple Watch Edition訂單，由于價格高昂，蘋果允許用戶選擇交付時間。首批發貨的Apple Watch Edition面向的是在4月份預訂了該版本手表的用戶，最快5月23日就可交付到用戶手中。估計馬上就會看到嘚瑟曬單的用戶了。

黃金版Apple Watch售價徹底沖破了科技產品的定價牢籠，從74800元到126800元不等，這一款產品，可以說蘋果寄予了厚望，希望將自己的品牌形象重回奢侈品、精英階層專屬行列。

這背后，蘋果公司顯然有這深刻的定位考慮。昔日，iPhone曾經只能仰視，但是隨著價格的下行，以及人們收入的提升，現在中國一線城市人民手中，幾乎是人手一部。這對于蘋果的品牌定位造成了極大的影響。因為當滿大街都是iPhone時，蘋果公司的品牌就會發生變化，變成大眾產品，也讓很多精英人士覺得蘋果產品已經和自己的身份不相稱，長期來看，將會影響蘋果公司的形象和銷量。

這種現象的變化，背后是手機產品的深刻變遷。手機，曾經只是一個用于通信的附屬品，但是隨著智能手機的功能越來越強大，智能手機正在變成人們不可或缺的東西，又因為隨身攜帶、不時需要拿出來翻看，所以越來越成為人們的一種身份、價值的象征。尤其在中國，本身炫富、虛榮的心理就比較重，更是長期以來將手機當做一種炫耀，當做一種自身身份的象征。

諾基亞別看被微軟收購了，但是其旗下的奢侈品手機品牌Vertu卻一直過得不錯，它最低售價都要10000英鎊一部。但是，Vertu有一個最大的問題是并不是所有人都知道和了解。大部分炫富的人們佩戴一個炫富工具時，需要讓大眾都知道的品牌，這樣才能起到炫富的目的。Apple Watch黃金版的推出，顯然是蘋果公司為了迎合這一部分高端人群的需求，同時也能重現塑造自己高高在上的精英品牌。

蘋果公司選擇用同一品牌面對高中低端人群，例如既有iPhone 5C這樣的中低端產品，也有Apple Watch Edition這樣的十萬元產品。從品牌學的角度來說，這么做有不少問題。更多的公司是推出多個品牌來區分高中低端，以避免彼此沖擊，形成混淆。就像Vivo、OPPO的品牌調性很高端，但很少有人知道他們出自聽起來低端的步步高集團？又如，為了做互聯網手機，大部分傳統手機廠商都推出了專門的互聯網手機品牌，如華為的榮耀、中興的努比亞、酷派的大神、聯想的樂檬等，希望避免互相沖擊。

最近，央視一個主持人就因為被扒出帶了一個Apple Watch，被網友批判炫富。這就是混淆了Apple Watch的不同版本，這個主持人帶的只是一個Apple Watch的普通版，售價最低只有4000多塊，還不如一部iPhone6不貴，普通白領都買得起，何況央視主持人？所以，蘋果公司推出的黃金版Apple Watch只是在顏色上能夠和普通版進行區分，但不是仔細看，不會看出來，也讓那些希望借助這個來炫富的人群有點失落。

推出黃金版Apple Watch，這是不是意味著蘋果要進軍奢侈品領域了？Vertu最近對蘋果進行了批評，說無法避免過時讓現代消費電子產品成不了奢侈品，黃金版Apple Watch只是表盤用了18K金，其他并無什么不同，但是售價卻高出許多，顯然科技產品的屬性更強一些，無法避免未來降價的命運，從這個意義上來說，黃金版Apple Watch的推出，并不能讓蘋果公司晉身奢侈品公司，倒是會讓很多將普通版Apple Watch改造成黃金版的公司大發橫財，例如有新聞說第三方Apple Watch鍍金總花費不超過400美元，可以節省1萬刀。

但是，蘋果公司這種變化的趨勢令人關注，推出黃金版Apple Watch，表明蘋果越來越注重外觀、工藝，在技術創新上愈加乏善可陳。聽說今年推出的iPhone 6s也會增加玫瑰金版本，也許會有iPhone 6s Edition版本。當年那個喬布斯的蘋果正在遠去，一個世俗化的蘋果正在逐漸清晰。羅永浩曾經批評蘋果的iPhone6和Apple Watch設計不盡如人意，惋惜蘋果已經淪為一家鄉鎮企業。

什么是創新？就是敢于顛覆舊有的技術，創造無限的可能。昔日的蘋果，是創造需求，用戶并不知道還能像iPhone這么簡單的方式來用手機，但喬布斯敢于這樣做。現在的蘋果，更多的是迎合用戶的需求，而不是重新定義。玩玩不同顏色，推出土豪金、黃金版都是這樣。iPhone6本身也是這樣，幾乎所有人都預測蘋果會推出大屏版，于是蘋果就推出了大屏版，幾乎沒有什么讓人驚喜的地方。

與蘋果的沉淪相對應，甚至連微軟這樣快被遺忘的公司都開始有變化。納德拉上臺后，微軟推出了新的操作系統，推出了企業PC，還在虛擬現實等技術上謀求突破。谷歌也是一直不斷創新，谷歌眼鏡、氣球上網等等都讓人眼前一亮。

毫不懷疑，Apple Watch黃金版在中國會熱銷，但蘋果也在進一步走向沉淪。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。