文/廬陵子村

近日，美國圖片社交網(wǎng)站Pinterest宣布完成1.86億美元融資，估值達(dá)110億美金，而Snapchat也宣布獲得5.37億美元融資，估值達(dá)160億美元。與此同時，國內(nèi)上線不到一年的圖片社交產(chǎn)品in則宣布獲得3億人民幣的投資，估值近20億人民幣。

顯然，隨著“讀圖時代”的到來，圖片社交的價值正在不斷放大，“風(fēng)口”即將打開。

自從Instagram誕生后，Pinterest等一大波圖片社區(qū)蜂擁般涌入市場。先不說國外，僅國內(nèi)圖片類軟件及應(yīng)用融資到A輪的大概有30家以上，其中包括美咖相機(jī)、魔漫相機(jī)等應(yīng)用；B輪10家以上，in、花瓣網(wǎng)、Camera360、堆糖網(wǎng)都在這個行列；C輪5家以上，其中包括柚子相機(jī)、nice品牌濾鏡等等，可謂雨后春筍！

不過，“風(fēng)口”這東西，往往是一個“雙刃劍”——它能將你“吹”起來，也能將你“摔”下來。

據(jù)悉，進(jìn)入2015年以來，繼足記之后，又一個名為"how-old.net"的圖片網(wǎng)站一夜爆紅。圖片應(yīng)用的火爆程度一時間抓住了用戶的眼球。但實際情況是，自從圖片社交應(yīng)用鼻祖Instagram爆紅后，國內(nèi)推出了大波同類應(yīng)用，如美咖相機(jī)、魔漫相機(jī)、臉萌、nice、in等。然而這其中的多數(shù)產(chǎn)品都似流星，轉(zhuǎn)眼就悄無聲息。

為什么爆款圖片應(yīng)用總是曇花一現(xiàn)？

仔細(xì)查看這些爆紅的圖片社交App你會發(fā)現(xiàn)，無論是足記還是臉萌，它們都是憑借一個“讓人眼前一亮”的功能點得以火起來的，比如足記的“大片模式”，臉萌的“自定義頭像”。但是，除此之外，它們并沒有其他功能或者能夠再迭代出讓我們“眼前一亮”的功能。一段時間后，用戶自然會形成“審美疲勞”。而且，這些功能往往可復(fù)制性又非常高，比如足記的大片模式，一個微信公眾號即可實現(xiàn)。所以，在這種“單一引爆點”情況下，它們就被用戶“漸漸拋棄”了！

當(dāng)然，這個還不是核心原因，因為任何產(chǎn)品用戶在使用一段時間后，出現(xiàn)“審美疲勞”和“被抄襲”是再正常不過了！一個合格的產(chǎn)品，是必須要經(jīng)受住這些的。那么，什么才是導(dǎo)致爆款圖片應(yīng)用曇花一現(xiàn)的核心原因呢？

Instagram給出了我們答案，你會發(fā)現(xiàn)Instagram對于圖片的處理只是加了幾種不同的濾鏡，Instgram本身的功能巧妙而不繁重，其核心本質(zhì)是一個圖片社交平臺，而不是圖片處理工具。注意！也就是說，圖片對于Instagram來說只是基礎(chǔ)“工具”，而社交才是它的底層“基因”。 

而反觀國內(nèi)大部分爆紅的圖片社交應(yīng)用，如臉萌、魔漫相機(jī)等，它們只是一個工具，一個獨特的圖片處理工具。在這個App里，用戶只是憑借“好奇”或“好玩”進(jìn)來，而大部分使用習(xí)慣是：先用App處理圖片，將圖片保存在手機(jī)上，再通過社交平臺傳播出去。

很明顯，在這些App里，用戶無法形成社交生態(tài)，依靠其他社交平臺傳播,必然無法留存下來。當(dāng)然，足記雖然有社交生態(tài)，但是它的用戶群和場景都太狹窄了，其爆紅之后涌進(jìn)來的用戶很多都不是它的目標(biāo)用戶，在大量篩選后，必然還是會回到以前的生態(tài)范圍。

所以，對于圖片社交App用戶而言，社交才是一個長期需求，而圖片只是一種社交手段。

圖片社交App局限性明顯，應(yīng)如何延伸？

圖片社交——換句話說，用戶的社交手段主要是圖片。但是，對于一個生態(tài)社群來說，光圖片一種表達(dá)手段，肯定是不夠的。

所以，圖片社交App需要延伸，即與其他App一起形成一個多媒體生態(tài)。

我們可以先看下Facebook。Facebook以總值約10億美元的現(xiàn)金和股票收購Instagram，為什么？其實，F(xiàn)acebook舉措的邏輯最直接的目的就是在于通過有強(qiáng)用戶需求的垂直領(lǐng)域完善自身社交平臺的生態(tài)建設(shè)。

換句話說，圖片社交作為一個垂直領(lǐng)域的社交生態(tài)，它不可能主導(dǎo)一個更加龐大的社交生態(tài)，它是有天花板的。所以，它的作用是利用自身的垂直領(lǐng)域優(yōu)勢，幫大眾領(lǐng)域的社交生態(tài)完善建設(shè)。

值得一提的是，和Facebook類似，國內(nèi)的微博采取了同樣的辦法來構(gòu)建多媒體生態(tài)。

據(jù)悉，微博在推出視頻應(yīng)用秒拍后，今年春節(jié)期間又正式推其出官方應(yīng)用“微博相機(jī)”，高調(diào)進(jìn)軍圖片社交領(lǐng)域。顯然，在戰(zhàn)略上，和投資秒拍很相似，微博成立專門團(tuán)隊做微博相機(jī)的意義在于，無論是短視頻還是圖片社區(qū)，微博都想利用他們來構(gòu)建多媒體社交生態(tài)。

而事實上，微博也達(dá)到了自己的目的。據(jù)媒體報道，微博一年一度的#隨手拍#活動，成了今年微博多媒體產(chǎn)品的第一個戰(zhàn)場,隨手拍是微博多年開展的全站性活動，足以為用戶提供足夠多的使用場景，也更能激發(fā)類似旅游、美食、攝影等垂直領(lǐng)域原創(chuàng)用戶的熱情；秒拍、微博相機(jī)等多媒體產(chǎn)品的加入，產(chǎn)品與運營可以更直接切入多媒體社交領(lǐng)域陣地，壯大微博在多媒體社交領(lǐng)域的陣營.

顯然，不僅在產(chǎn)品上，微博與Facebook對標(biāo)，在戰(zhàn)略上，微博也是與Facebook對標(biāo)。

注：作者微信公眾號書客（ID：shukewenzhai），主要分享營銷與公關(guān)的一些思考及案例。