選秀十年：從電視到手機的與時俱進觀點
文/楊君君（微信yangjunjun420）
有時候，人類的記憶會陷入到一個非常奇怪的邏輯中，明明一些非常重要的事情，卻會隨著時間而逐漸的消失，而一些細碎的、斷裂的瞬間卻能夠在時光的流逝中不斷的在腦海中閃回。
不久前看到相關SNH48在興趣部落招募五期生的新聞，腦海中不由自主的會想起2005年的那一場選秀。選秀這一“古老”的名詞，或許就像是人一樣，會在不同的階段，用不同的形式扮演著同樣重要的角色——只不過過去是電視，現在是手機！
電視到手機：選秀十年未死
2005年的中國，在很多人的印象中是非常平凡的一年，沒有奧運、沒有地震、沒有空難、更沒有沉船……按理說，它應該會被很多人的大腦判定為毫無價值而刪去這段記憶，但是，一個選秀節目的橫空出世，讓原本淡藍的2005年有了讓我們記憶的價值。
雖然《超級女聲》辦過很多屆，但在大多數人心中，2005 年的李宇春、張靚穎、周筆暢、何潔，才是名副其實的“超女”，因此也有很多人將2005年定義為中國的“選秀元年”——盡管在此之前，《西游記》、《紅樓夢》等很多電視劇都有過選秀，但無論是從選秀的范圍，還是從整體的影響力上，都無法跟2005年的《超級女聲》相比。更確切的說，2005年定義了一個時代，電視選秀從過去的為選角而選角過渡到了將選秀作為一種全民娛樂供大家消費。
然而，電視時代的選秀并沒能在巔峰矗立太久，雖不像蜉蝣那樣朝生暮死，但在2005年之后，電視選秀再也沒有達到過如此的高度。一度在媒體的集體討伐之下，“辦一屆歇兩年”幾乎成為了常態。一直到現在，也僅僅是在《中國好聲音》時，有過短暫的回光返照。“選秀已死”幾乎成為了所有人的共識。
十年過去，選秀在很多人的心中，還是那些青澀的少男少女，站在舞臺上，通過一首首經典的歌曲和那些個“扣人心弦”的人生故事去給自己拉票，電話、短信……那個年代特有的東西產生了足夠多的“花邊內容”讓我們去咀嚼、消化。但是，就像是大家往往會將自己的感受看作是世界的全部，當年電視上的那些大眾選秀節目的沒落似乎并沒能直接將“選秀”打入萬劫不復的深淵。當一些人還在對2005年的那場選秀回味的時候，一個新型的選秀時代已經拉開——不同的是，它已經不那么的依靠電視。
AKB48，日本大型女子偶像組合，同樣成立于2005年，通過選秀的方式來招募學員，之后進行集中培訓，通過考核之后成為正式學員。從第一期學員招募至今，已經發展為總數超過400人的大型偶像團體。不可思議的是，幾乎每一年的招募，都會引起大量粉絲的關注。百度搜索AKB48，關于“AKB48何時進行新一屆學員招收”的百度知道就多達上百條。
發展至今，AKB48幾乎滿足了人們所有對選秀的期望，每一次選秀開始都萬人空巷，無數的人點贊、無數人評論，而這些學員也都通過發唱片、周邊產品的方式贏得了名譽和經濟的雙豐收。可以說，AKB48整套的選秀、培訓和學員運營體系成為了選秀行業的教程，無數人在期待，中國什么時候才能有自己的AKB48。
2012年，上海久尚時尚集團通過和AKB48的發起人秋元康接洽，正式引入AKB48，并將其命名為SNH48，取“shanghai”的縮寫。在同年7月，SNH48正式的開始了第一批學員招募，事先并沒有大張旗鼓地宣傳，僅僅依靠網站消息發布和視頻合作，就有超過3萬8千名少女前來報名，24位一期學員平均年齡不到18歲，外形不輸原版AKB48。
首期SNH48學員就采用了同AKB48同樣的方式，先是進行選拔，之后進行封閉式訓練，最后通過淘汰制來確定最終的學員。值得注意的是，SNH48在整個過程中，引發了眾多的關注，并且在第二年就獲得了登陸地方臺春節晚會的機會。無論是選秀還是開演唱會，只要有SNH48出現，都能看到全場清一色的男生粉絲，甚至有娛樂記者感嘆，“采訪娛樂新聞十多年來，能看到全場清一色男粉的，除了劉亦菲，就只有SNH48了！”
移動互聯網下選秀煥發的勃勃生機
曾經看到過一本書里寫過，“中國人雖然在創造方面沒有太多的優勢，但卻善于將外來事物進行再創作，最終做的比原版要好的多”。AKB48的中國化移植，不出意外的獲得了極大的成功，繼第一批學員招募開始，到今年陸續招收了4屆，每一屆都獲得了巨大的關注。很多人對SNH48這樣評論，如果說《超級女聲》是電視時代選秀的巔峰，那么在互聯網時代，SNH48無疑扛起了選秀的大旗。
就像是只有在英雄出世的那一剎那才會有美女應運而生，原本就是花團錦簇的SNH48在如今的移動互聯網下，更是發揮出了不可想象的能量。在今年5月份開始的SNH五期生招募中，SNH48選秀通過和手Q興趣部落合作，瞬間就引發了大量的關注，在短短的幾天內，興趣部落成為了SNH48最大的報名流量入口，共計貢獻7萬報名者，總報名數達11萬左右，超過了總體報名的半數。
這一場在很多人看來不可思議的成功，實際上就只是滿足了當下人們的心理渴求，而且跟移動互聯網的結合也可以作為教科書式的范例。其實，相比較電視時代，SNH48的選秀已經有了非常明顯的“與時俱進”。
首先，人們對個性化的追求其實在很大程度上會直接反應出社會的進步程度。相較于電視時代選秀的全民狂歡，互聯網時代的選秀非常明顯的具有了更多個性化的追求——雖然，你可以說，互聯網時代選秀的影響力沒有電視那么高，但無可否認，這種輻射寬度的減少卻在無形之中將人們關注的深度進行了延伸。
以SNH48選秀為例，采用跟手Q興趣部落和華誼兄弟新媒體聯合打造的星影聯盟合作，本身就形成了一個“精準化”的營銷，根據SNH48在選秀過程中披露的一些數據，SNH48落地在興趣部落的線上選秀一共分成了三輪，前兩輪是用圖集貼來發照片選秀，圖片點擊量超過800萬，第三輪選秀是視頻秀才藝+PK票選，這輪共收到超110萬張選票。
從電視到手機，這種選秀載體的變化對于選秀選手和用戶雙方而言都增加了更多的個性化追求。選秀選手可以跟用戶之間進行實時互動，一些碎片化的時間累積，無形之中其實吸引了巨大的注意力，用戶可以自己通過互動來進行投票，擺脫以往的電話、短信支持，在表達自我時可以更加從容。
其次，相比電視選秀，移動互聯網時代的選秀顯得更加輕量級。一個有意思的點是，在原版AKB48的選秀中，參與者并不需要像過往的超女或者模特那樣，要么擁有一流的歌喉，要么擁有一流的身材。AKB48的挑選標準非常有意思，感覺和特點，就成為了選秀的唯一標準。
這種看似對選秀參與者的放低要求，其實在很大程度上反應出了用戶心理需求的變化，一方面社會競爭讓宅男數量飛增，這本身就在不斷的增加像SNH48這樣的選秀的用戶基礎，另一方面，由于本身網路選秀極低的成本支出——據了解，SNH48與興趣部落的合作，成本支出幾乎為零， 一位知名選秀節目導演在了解了SNH48在興趣部落上的線上選秀之后就大呼，“以往一次選秀的成本夠做至少十幾二十個線上選秀節目。”這種環境的帶動，使得主辦方和大眾都可以拋棄復雜因素的限制——不必過份包裝，也不必過份炒作某個選手，在一個真實的狀態下，選出自己認定的那一個。
沒錯，就是感覺，就像是“一見鐘情”的感覺，用戶往往對自己認定的人會保持更持續的關注，而主辦方也可以在一個真實環境中挑選出大家喜歡的那一位，這其實本身就是一種良性的雙贏狀態。根據SNH48選秀至今的結果，鄰家少女成為了大多數人的喜愛。
最后，不可否認，在沒有了電視選秀時代的包裝和炒作之后，選秀者的經濟價值似乎不那么容易得到體現。尤其是在中國，靠發售演唱CD和周邊產品幾乎已經沒有可能的情況下，這種線上選秀需要一個好的模式來保證持續向前發展的動力。
顯而易見，移動互聯網提供了這樣一個平臺。據傳，在整個SNH48五期的選秀中，已經有個非常知名的導演將目光鎖定了興趣部落的一個選秀選手，并且表示在選秀完成之后，就會進行深入的接觸。興趣部落提供的這樣一個商業模式，本身就為 “是金子就能發光”提供了一個可持續發展的選秀環境。
另一方面，就像SNH48很多學員，由于本身發跡于興趣部落，本身跟移動互聯網產品有著非常天然的用戶契合度，這使得她們往往會接到很多移動互聯網產品的廣告，尤其是對于游戲類產品，這些很甜、很萌，并且是由它們的玩家所選出來的妹子，對于廣告主來說，其商業價值不言而喻。聯想到SNH48此次跟手Q興趣部落的合作，可以想象，未來這些被選出的學員，聯合騰訊強大的IP思維，不知道會出現在多少個產品之中。
張愛玲說，出名要趁早。每個時代都有著屬于那個時代的歡樂，對于選秀而言，這種形式其實遠遠沒有消亡，在移動互聯網的環境下，選秀已經進化為一種更為先進的方式，繼續成為很多人的生活“情趣”。如果有一天，一個像李宇春或者張靚穎那樣的超級巨星也從這里誕生出來，你千萬不要感到驚訝！
No，由于現在大家的……“感覺”，或許這里更有可能走出來一個中國版的山地麻里。不信，廣大宅男們可以百度搜一下SNH48的泳裝寫真集——看完之后，姐已羞愧難當。
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