截止2012年，全球范圍內壽命超過100年的企業，日本有2.1萬家，連歷史只有200多年的美國也有1100家。而中國，卻只有10余家。

美國《財富》雜志刊登的有關數據顯示，美國大企業的平均壽命不超過40年，中小企業的平均壽命是8年。而在我國，這個數據分別是7年和2.5年。

同樣在商海搏擊，為什么有的企業揚帆遠航，而有的企業就不堪重負，中途落水。百年企業老而彌堅的長壽基因究竟是什么？

堅守本業 專注核心業務

在日本，成立超過1000年歷史的企業有7家，其中寺廟建筑公司“金剛組”是世界上現存最古老的的企業。

“金剛組”創辦于公元578年，衣缽相傳至今已近四十代。不管外界風云如何變換，“金剛組”始終專注于自己的核心業務，踏踏實實堅守本業。

堅守，或許會失去一些潛在機會，但同樣可以規避風險。堅持并專注自身的定位和方向，是企業長壽的必要條件。

優化品質 追求極致精神

櫸木發酵工藝發明于十九世紀，酵母生成后附著在櫸木上，隨后產生微妙的化學反應，最終釀造出最佳口味的啤酒。

而現在全球大型啤酒工廠因增加工序和成本，已不再使用櫸木。而百威，在圣路易斯的工廠每年單體產量已經超過500萬噸，但他們迄今仍堅持這一古老的制法。

百威頑固地堅持最原始的工藝，對品質孜孜以求，這就是百威的根本——百年如一日地釀造一杯好啤酒。

關注營銷 尋找爆發入口

在專攻業務，追求匠人極致的同時，我們是否還需要營銷？答案是肯定的。在這個信息爆炸的時代，“酒香也怕巷子深”。從二十年前的央視標王，到最近的粉絲經濟，好的營銷策略無不將品牌或產品推向風口。

隨著生產力的進步，未來的商品必然趨于“供過于求”，“需求”的重要性在消費過程中逐漸走弱，取而代之的是“喜愛”。于是娛樂性和親和力將成為商品營銷的重要因素之一。

營銷的創新，既可模糊商品與成本的關系，又可與消費者建立彼此促進的新型關系。而那些沒有溫度的品牌，也會失去年輕的新一代消費群體。

現今中國，10年、20年的品牌比比皆是，而有百年積淀的品牌卻屈指可數。所謂“成功3年，崩盤3天”，創辦一家百年企業，聽起來很美，可實際上你需要考慮的，除了堅守本業、優化品質、關注營銷外，還有更多。