口碑網“死而復生”，八一八它的前世今生自媒體
消息是這樣的：阿里巴巴集團聯合旗下螞蟻金服宣布，將各自注資30億，共計60億元成立本地生活服務平臺公司“口碑”。也就是說，阿里“口碑”在闊別了4年后，攜60億元的強大資本復活歸來，官網域名koubei.com“死而復生”。
同時，口碑網絡也發布長微博高調宣布自己回來了。
如果真的能“復活”小爆當然為之高興，怕只怕湯和藥都被調包了。因為小爆發現，雖然品牌和域名都沒有更換，但新“口碑”與老“口碑”已不再是同一家公司，只是共用了“口碑”品牌。口碑網絡的微博認證為“口碑（上海）網絡技術有限公司”。
而曾經的口碑網所屬公司則為：杭州口口相傳網絡技術有限公司
相信看到這里一定有人會問“口碑網是什么鬼？”，沒聽說過沒關系，它的威力在于，雖然曾夭折在2011年，但在房產信息領域，如果口碑網堅持做下來，你可能就見不到搜房網了；在生活分類信息領域，如果口碑網堅持做下來，你可能就看不到神奇的大冪冪和騎著驢的閏土媳婦兒了；在本地生活服務領域，如果口碑網堅持做下來，你可能就見不到大眾點評了......但現實的情況在于，口碑網并沒有成為可能中的那些可能，反而“死”掉了。
不作死也就不會死，今天小爆就來八一八“前世”口碑網是如何漸漸被邊緣化最終又死掉的。
口碑網“前世”——錯過，錯過，錯過（重要的事情說三遍）
2004年6月，阿里巴巴第46號員工李治國離職創立生活服務類網站口碑網，當時整合了易賃網的資源，從二手房入手，主打房產信息。客觀地說，在2004年口碑網進入的時候，房產信息市場還并不景氣。因為那時候，我們還并沒有成為“房奴”，也沒有經歷A股5000點的全民打雞血，以及市場的洶涌澎湃。對于口碑網來說并不是最好的時機。
直到2007年，房價開始一路飆升，“買房子”逐漸成為你國年輕人最重要的人生命題。此時的競爭對手搜房網作為后來者，在缺少資金和人才的情況下，也引進了IDG，高盛，澳洲電訊等國外投資人來壯大自己，同時在數次低調的地域擴張，厚積薄發，準備背水一戰的時候。口碑網卻在2006年悄悄開始轉型，于是錯失了在日后可能取代搜房網的機會。
轉型的原因很簡單，隨著干爹阿里巴巴在2006年10月的注資，有了資金流量等各方面援助的口碑網不再專注房產信息，而是逐漸滋生了更大的野心，全面進入各個生活消費領域，提供更廣泛的信息。沒錯，就是和后來的58同城，趕集網一同類的網站。如今每天都在忙收購，忙布局的58同城在當時還只是個成立不到一年的公司。
但到了2007年，大家熱炒了很久的web2.0概念意料之外的在中國有了范本，大眾點評網開始小有名氣，并得到Google400萬美金的投資。這讓口碑網看到從餐飲市場切入本地生活服務是個好入口，決定放棄全面的布局，單從餐飲入口切入本地生活服務，于是錯失了在日后可能和58同城“相互并購”的機會。
當時，根據媒體數據，口碑網在全國開通了2萬個小區，收集各類店鋪信息7萬條。日均200萬獨立訪客，1000多萬點擊量，分類信息上領先于58和趕集，雖然餐飲略低于大眾點評網，但創始人李治國在后來接受《財經天下》采訪時說道：“我當時估計一年半時間追上或趕超大眾點評是完全有可能的。”可這個看以來并不需要費太大力氣做到的事情也未能如愿，就在所有人都信心滿滿，籌劃著做點什么的時候，阿里巴巴突然決定全資收購口碑網，并把手中的中國雅虎與口碑網整合成一家公司—雅虎口碑，于是，口碑網開始了它的第一次轉型，也錯失了在日后可能取代大眾點評網的機會。
雅虎口碑——淪為“阿里爸爸”的雞肋
至于為什么要整合雅虎口碑，現在看來口碑網只是阿里在電子商務領域大野心下的一枚棋子。自從2005年阿里接管雅虎后的三年時間里，雅虎一直沒有真正的融入阿里體系之內，且不斷經歷了三次大改版和四次總裁離職，無論國內國外市場份額急劇下滑。這時候眼看雅虎在搜索和門戶的競爭中大勢已去，阿里急了，想要在電商領域有所作為的阿里決定直接將口碑網并入雅虎中國，以充分利用好雅虎的流量和用戶資源。
但同床異夢，合并后喪失獨立性的口碑網深陷雅虎泥沼，據李治國在采訪時介紹，公司內部當時形成了三派做事風格：淘寶人是典型的阿里文化代表，自信滿滿，總是沖在最前面;老口碑人則略欠信心，需要看到希望才會勇往直前;而雅虎人則是大公司范兒，做事按著流程一板一眼，一副路人甲的樣子。與雅虎的合并，原本以為會在品牌、技術、流量等方面給口碑注入推力，然并卵，這些優勢在后來沒有看到任何爆發式增長。
緊接著，不到一年的時間，原本就內亂的雅虎口碑再一次面臨大動蕩。2009年，阿里升級“大淘寶”戰略，口碑網被并入淘寶。頻繁的戰略調整，口碑網早已無力再消耗，不僅業務無法持續開展，人員也不斷流失。據了解，注入淘寶后，口碑網的老員工(與雅虎整合之前的員工)走了一大半。
公司也一度落寞頹廢，舉個例子：李治國創辦口碑網后，曾效仿阿里的企業文化，給團隊里的每個人都取了一個跟食物或者調料有關的花名，比如李治國花名叫“姜子芽”，潘國棟取名“果凍”。但在“大淘寶”時期的口碑網，落寞的連之前團隊成員起的花名都被“作廢”。
就這樣，借助淘寶的流量依然沒能將口碑網及時的搶救過來，反而與大眾點評、以及后來冒出來的美團的差距越來越大。直到2011年，只剩下一副空皮囊的口碑網宣布停止一切推廣活動。這不僅讓口碑網成為雞肋，也讓阿里痛失O2O發展的戰略機遇，讓大眾點評做大，成為騰訊搶奪O2O的重要支柱。
這被拋棄的四年間，口碑網幾乎銷聲匿跡，連名下的品牌雙拼域名koubei.com.cn都因忘記續費而被到期刪除，還被一域名投資者拍走。
口碑網CN域名koubei.com.cn于2005年2月注冊，后來一直在阿里巴巴手上，但因業主阿里巴巴忘記續費到期被刪，于2012年4月3日下午被重新注冊，之后域名在易名中國交易平臺上競價拍賣，經過3天競拍，域名最終以91500元價格成交。據悉，該域名被上海航偉包裝材料公司沈曉航買下，買家也是自己建站應用。
口碑網1.0所遭遇的滑鐵盧既有自身在方向和定位上的舉棋不定，不夠堅持錯失了一次次成功的機會，也有阿里巴巴的“貪吃”讓其最終淪為雞肋。然而，對于互聯網行業來說，四年就像四個世紀，如今口碑網回歸，是否能真正的死而復生，仍然是一個大大的問號！
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