硬創(chuàng)先鋒陶建輝：硬件到APP的母嬰平臺野心自媒體
智東西 （公眾號：zhidxcom）
文 | 曉生
前幾天，智東西（公眾號：zhidxcom）和做母嬰智能硬件的快樂媽咪CEO陶建輝碰了面。據(jù)其透露，快樂媽咪會在近期推出可以檢測“胎兒心跳”的第二代胎語儀、孕嬰APP平臺以及一個類似于小米米鍵的“胎動鍵”。
新一波硬件到來
胎語儀：由于快樂媽咪并不希望產(chǎn)品提前曝光，智東西（公眾號：zhidxcom）無法拍攝圖片。不過，據(jù)我們對真機的觀察，與上一代產(chǎn)品相比，第二代胎語儀將外形改的更為圓潤，并增加的藍牙功能，提升了精準度。陶建輝稱，從2013年年底至今，第一代胎語儀主要在線上賣出了兩萬臺，而新一代產(chǎn)品的價格將會比上一代的399元貴一些。
胎動鍵：這是一款類似于小米米鍵的產(chǎn)品，用戶可以將其插在手機的耳機接口上，孕婦通過在每次胎動后按一下“胎動鍵”來記錄胎動。盡管仍需人工操作，但比起手寫或者一些手動輸入胎動次數(shù)的APP，操作上會更方便些。
此外，快樂媽咪此前眾籌單價199元、總眾籌額155萬元的能夠測量嬰兒體重的“母嬰安全秤”會在6月30日開始銷售，主要渠道是京東等線上電商及線下樂友的300家母嬰連鎖。這款產(chǎn)品最大的特點是母親可以抱著寶寶一起稱體重，再自稱重后，安全秤會自動顯示嬰兒的重量。
孕嬰APP背后的平臺野心
相比硬件產(chǎn)品的更新，此次陶建輝帶給智東西（公眾號：zhidxcom）更多的重點在APP。
據(jù)其介紹，即將推出的孕嬰APP可以自動采集來自智能硬件的孕嬰數(shù)據(jù)、也可以手動輸入數(shù)據(jù)，包括體重、孕婦血壓、胎動次數(shù)、胎語等20多項相關指標。同時，其也在技術上支持非快樂媽咪的其他廠商智能硬件產(chǎn)品的數(shù)據(jù)接入。不過，目前尚未有可披露的合作案例。
除了數(shù)據(jù)的采集，孕嬰APP還支持咨詢服務、智能資訊推送、孕嬰產(chǎn)品銷售等功能。對于前者，陶建輝表示，快樂媽咪正試圖依靠此前積累的硬件用戶建立起一個的咨詢平臺，由有經(jīng)驗的孕婦解答新用戶提出的問題。目前，這一平臺還剛剛起步。
對于母嬰產(chǎn)業(yè)背后的大醫(yī)療領域，打造基于業(yè)內專家和優(yōu)質用戶的互動平臺似乎是很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者選擇的路徑。但是，對于創(chuàng)業(yè)者來說，做平臺，資金、流量及運營都是不低的門檻。
對此，陶建輝對智東西（公眾號：zhidxcom）表示，一方面，快樂媽咪已在今年上半年拿到了太平洋網(wǎng)絡5000萬元的A輪融資，而公司近期的人員擴展也集中在了強化運營方面；另一方面，由于太平洋網(wǎng)絡旗下?lián)碛杏H子網(wǎng)，孕嬰平臺的推出也是投資方所希望的——其可以直接接入親子網(wǎng)的資訊內容。
更重要的是，做平臺也是為了更好的賣硬件。陶建輝表示，“智能硬件很難玩，而且在母嬰領域更難玩：孕婦生下孩子、孩子長大，那么曾經(jīng)的孕嬰用戶一定會離開孕婦這個行列。”“如果新的品牌獲取新用戶的速度超過老的品牌，那么老的就會完蛋。”平臺的建立是快樂媽咪增加品牌粘性的一次嘗試，陶建輝希望靠品牌、靠口碑在母嬰市場站穩(wěn)腳跟。
據(jù)智東西（公眾號：zhidxcom）的觀察，在當前的母嬰類智能硬件領域，國內仍然處于起步階段，能夠持續(xù)推出產(chǎn)品的公司并不多，很多母嬰類的互聯(lián)網(wǎng)公司也將重心放在了電商方面。但是，作為一個巨大的且尚未被挖掘的潛在市場，對手們已蠢蠢欲動。
對于陶建輝和他的快樂媽咪而言，能否借硬件的快速迭代和平臺化戰(zhàn)略保持自己的先發(fā)優(yōu)勢，并占據(jù)競爭的有利地形，仍然是一個挑戰(zhàn)。
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