BAT頻頻出手影視產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)為行業(yè)帶來哪些改變?觀點(diǎn)
繼新聞傳播行業(yè)、商品零售行業(yè)、出租車行業(yè)之后，BAT(即中國互聯(lián)網(wǎng)公司百度、阿里、騰訊的首字母縮寫)再次“出手”影視產(chǎn)業(yè)。騰訊、阿里巴巴、百度代表互聯(lián)網(wǎng)力量輪流登臺(tái)，語出驚人，以洶涌之勢席卷整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)、影視兩大產(chǎn)業(yè)融合趨勢已定，有互聯(lián)網(wǎng)大佬稱其“不溫和”的改變，有資深影視人士視其為電影產(chǎn)業(yè)的“浮夸風(fēng)”，但中國電影未來集體看好的判斷并無分歧。那么，兩股力量是博弈還是聯(lián)合，互聯(lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)帶來哪些改變?
過去的一年里，百度成立了“百度文學(xué)”專攻“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“泛娛樂化”，其子公司愛奇藝又成立了“愛奇藝影業(yè)”專攻內(nèi)容開發(fā);阿里則收購文化中國60%股份成立阿里影業(yè)，簽下陳可辛、王家衛(wèi)、周星馳等導(dǎo)演，其美團(tuán)網(wǎng)旗下的貓眼電影占據(jù)在線票務(wù)市場35.9%的份額，淘寶電影則分走了另外5.74%的在線票務(wù)份額，擁有月活躍用戶6792萬人的優(yōu)酷土豆也被阿里入股;騰訊在2014年9月成立“騰訊電影+”宣布介入以IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)，這成為繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后，騰訊互動(dòng)娛樂推出的第四個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，同時(shí)出現(xiàn)的還有微影時(shí)代APP微票兒，覆蓋3000多家影院票務(wù)。
在今年的上海國際電影節(jié)(以下簡稱上影節(jié))上，阿里讓濃妝艷抹的“娛樂寶”粉絲隆重地走了一回紅毯，騰訊則把穿著T恤、短褲和運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)絡(luò)作家推上“高大上”的論壇。
中國青年報(bào)記者注意到，因?yàn)閹准?ldquo;外行”互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，今年的上影節(jié)變得有些不一樣——動(dòng)畫電影、紀(jì)錄片等專題論壇門可羅雀，主辦方為了“場面好看”不得不臨時(shí)撤走事先準(zhǔn)備好的后方近10排座椅;互聯(lián)網(wǎng)電影論壇人頭攢動(dòng)、星光熠熠，李連杰、徐崢、王中磊、王長田、于冬等圈內(nèi)大腕兒出席，安保嚴(yán)密，入場者除了要有電影節(jié)官方證件外還要有邀請函、門票等。
眾人關(guān)心的重大話題只有一個(gè)——“熱錢”如洪水般涌入后，中國電影到底還能不能產(chǎn)生好的作品?現(xiàn)狀并不算太樂觀，“粉絲經(jīng)濟(jì)”大浪之下，包括編劇在內(nèi)的整個(gè)電影制作團(tuán)隊(duì)不得不放下身段迎合大眾口味，但大眾喜歡的，卻往往是“拿不出手”的作品。
差評(píng)網(wǎng)劇反成“吸金”寶典
時(shí)下最熱的三部“粉絲經(jīng)濟(jì)”大劇，在創(chuàng)下了超高收視率、點(diǎn)擊率的同時(shí)，正成為粉絲吐槽的焦點(diǎn)，“原著粉都在悲傷。我在哀悼《盜墓筆記》時(shí)，看見隔壁的人在哭《兩生花》，想想正被毀的《花千骨》……”。
各個(gè)渠道發(fā)布的成績顯示，剛剛上線不久的《盜墓筆記》正在刷新網(wǎng)絡(luò)劇的收視奇跡，這部被粉絲們斥為“超級(jí)爛片”的網(wǎng)絡(luò)劇，上線兩分鐘點(diǎn)擊量2400萬、十分鐘點(diǎn)擊量2608萬、一小時(shí)點(diǎn)擊量3045萬，上線22小時(shí)點(diǎn)擊量破億……此后，這部IP巨制被冠以“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇”的大名。
與傳統(tǒng)電影“悶聲不響”制作、大張旗鼓發(fā)行不同，這是一部在發(fā)行前就早已名聲大躁的巨制IP。IP ，是Intellectual Property的縮寫，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)電影領(lǐng)域，它被看做是一個(gè)原創(chuàng)的Idea。
騰訊集團(tuán)副總裁程武把IP解讀為經(jīng)過市場檢驗(yàn)的用戶情感的共鳴和用戶需求。一個(gè)好的IP，能延伸至游戲、動(dòng)漫、影視、衍生品、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。
《盜墓筆記》這部網(wǎng)絡(luò)小說，曾創(chuàng)下微博話題閱讀量超21億的奇跡。而根據(jù)小說改編的網(wǎng)劇，其“票房”主要依靠的，就是粉絲。
但出乎粉絲意料的是，這部網(wǎng)劇的特效畫面效果、劇情與原著小說相差太大，引發(fā)全民吐槽。就連原著作者南派三叔也坦陳：“和我看到的劇本完全不一樣，把我都看傻了。”
粉絲的特點(diǎn)是一邊追劇，一邊罵劇。他們的這一特點(diǎn)，在上海市作家協(xié)會(huì)副主席、上海網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)會(huì)長陳村看來，正在把中國文學(xué)、電影、電視引上一條“前途未卜”之路：如果片子拍得不怎么樣，錢卻不少掙，那還要好片子干嗎?
娛樂工廠總裁張巍在參加上影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+電影產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會(huì)”時(shí)介紹，自己投資的網(wǎng)絡(luò)電影《道士出山》成本才28萬元，現(xiàn)在已經(jīng)得到300萬元的分賬，“預(yù)計(jì)第二部能有1500萬元，第三部能有2000萬元到3000萬元。”
陳村說，“粉絲經(jīng)濟(jì)”對文學(xué)創(chuàng)作來說就像是迷幻藥，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擅長寫仙俠、魔幻，但中國電影不擅長做這些。人家好萊塢拍星際，盡管是胡扯，但能拍得很美。”
買!買!買!炙手可熱的IP給市場帶去了什么
IP資源，是近年來資本瘋搶的熱點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》系列作者天下霸唱近日在阿里影業(yè)舉行的發(fā)布會(huì)上稱，自己所有的作品幾乎都已賣掉，只剩下《死亡循壞》系列一直在等待好買家，“這部劇一年里被簽了3次合同，3次都因?yàn)橹虚g出現(xiàn)問題，不得不撕了合同。”日前，阿里影業(yè)聯(lián)合剛剛成立一個(gè)多月的向上影業(yè)，準(zhǔn)備把《死亡循環(huán)》拍成電影。
天下霸唱在2007年時(shí)，以280萬元網(wǎng)絡(luò)小說版稅收入獲得第二屆中國作家富豪榜第十九名;2010年，又以420萬元版稅收入成為中國排名第十的富豪作家。
霸唱工作室負(fù)責(zé)人孔德勝說，中國的互聯(lián)網(wǎng)電影看上去很火爆，其實(shí)一直缺少好的內(nèi)容，市場尤其空缺奇幻探險(xiǎn)類題材。
騰訊互娛影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰更是直言，自己每天都在看編輯們推薦的小說，“只要自己情感能融入進(jìn)去的，就能買。”他說，自己每次看網(wǎng)絡(luò)熱門小說，都會(huì)感覺自己歲數(shù)大了、看晚了。
中國青年報(bào)記者了解到，當(dāng)前一部電影在網(wǎng)絡(luò)上播放的版稅價(jià)格，已經(jīng)比原先翻了三四倍。隨之而來的，是網(wǎng)絡(luò)小說版稅的提高。陳英杰說，現(xiàn)在有大量公司在收購網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編權(quán)，首選“特別受歡迎的”，以《致青春》、《左耳》為代表的情感類長銷品種，還有以《鬼吹燈》為代表的盜墓品種，以《花千骨》為代表的仙俠品種，“很多作品是提前五六年就買了的，到版權(quán)快到期時(shí)，趕緊拍片。”
“買買買”帶來的后果是，一大波網(wǎng)絡(luò)作家朝著“被買”的方向創(chuàng)作作品。編劇張挺表示，“我唯一擔(dān)心的是，(互聯(lián)網(wǎng)資本)一只大手進(jìn)來了，它說仙俠好賣，大家都寫仙俠，寫到讓人看得要吐了，就完了。”
“粉絲”優(yōu)先，還是創(chuàng)作優(yōu)先
一部電影要賣座，“粉絲需求”不容小覷。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度介入，粉絲們能在電影拍成、甚至劇本形成前，就充分表達(dá)自己的意見。提前收集的粉絲意見，在互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代，甚至可以左右一部小說、一部電影的走向和結(jié)局。
陳村覺得，網(wǎng)絡(luò)作家是最慘的人，“從來沒見過作家被這么虐待的，一邊寫一邊被罵。大眾出過錢了，那罵你、罵你的作品好像就成了讀者的權(quán)力。”陳村說，這與傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)作已經(jīng)大相徑庭，“我們以前搞創(chuàng)作，比較自我，現(xiàn)在是大眾化、商業(yè)化。”
在“一邊寫一邊被罵”的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)作家還得有一副好脾氣。不僅不能回嘴，還要總結(jié)“罵聲”修改自己的作品。
而這些“罵聲”的含金量究竟有多少?誰也說不清。
易觀智庫董事長于揚(yáng)發(fā)布了一組有關(guān)《鬼吹燈》目標(biāo)受眾的大數(shù)據(jù)調(diào)查，結(jié)果顯示，喜愛《鬼吹燈》系列作品的觀眾平均年齡30.6歲，其中男性占67%，本科以上學(xué)歷者占47%，他們?nèi)司率杖?604元，《魔獸世界》玩家居多，喜歡《星際穿越》這樣的科幻類影片。
今年3月，易觀智庫聯(lián)合1905電影網(wǎng)調(diào)研了4622人，結(jié)果顯示，75.27%的受訪者有較強(qiáng)或者非常強(qiáng)的觀看小說、游戲、動(dòng)漫改編電影的意愿。但這些人對網(wǎng)絡(luò)院線影片付費(fèi)的意愿卻不強(qiáng)烈，有40.21%的人表示，只要收錢就不購買。能接受3～5元付費(fèi)的人，僅為18.68%。
中國導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長李少紅說，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇有了可以“糙一點(diǎn)、奇葩一點(diǎn)”的趨勢，但這種趨勢恰恰與電影的本質(zhì)背道而馳。“對創(chuàng)作而言，不論電影、電視還是網(wǎng)劇，標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的。”李少紅認(rèn)為，現(xiàn)在觀眾對網(wǎng)絡(luò)劇的要求已經(jīng)越來越高，評(píng)價(jià)尖銳、發(fā)聲速度快，作品質(zhì)量如果不行，很快會(huì)被吐槽，“這對電影制作方來說，是一種督促，要拿出高質(zhì)量的作品才行。”
騰訊副總裁程武也對此表示了擔(dān)憂，他介紹，騰訊已經(jīng)啟動(dòng)Nextidea項(xiàng)目，今年與團(tuán)中央合作將培育一部分優(yōu)秀的青年編劇和導(dǎo)演。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影也應(yīng)該有一群專業(yè)的人用專業(yè)的方法給受眾講故事，“不能說糙一點(diǎn)無所謂。”
阿里影業(yè)也在這方面投入巨大，就在不久前，阿里24億元入股傳統(tǒng)電影制作公司光線傳媒，并與華誼兄弟洽談合作。阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧在今年的上影節(jié)期間多次表示，阿里進(jìn)入影視行業(yè)，是為了推動(dòng)這一行業(yè)升級(jí)，而不是把影視創(chuàng)作水準(zhǔn)拉低。
形成鮮明對比的是，中國電影生長模式依舊比較落后，無法與高度工業(yè)化的好萊塢相比;過度依賴票房的產(chǎn)業(yè)模式，直接阻礙了中國電影的健康成長。馬云狂言3000億背后，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對電影產(chǎn)業(yè)模式變革躍躍欲試的現(xiàn)狀。中國電影產(chǎn)業(yè)模式多元化變革，才能從根本上擴(kuò)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圖謀電影產(chǎn)業(yè)的根本。
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