傳統電影公司的發展道路往往立足本土，從選片籌資再到制作，多以本土為根據地，偶爾有中外合拍電影多以簡單技術引進為主，至于如今大肆宣傳的合拍片也多是為享受合拍片政策的投機之舉。

誠然，以好萊塢為主的現代電影制作基地是不太需要中國電影公司的，尤其在資金、工業化制作水平等方面對國內電影公司更是無任何依賴，中國電影走出去也是極其艱難，每年沖奧每年落空。前工業化時代的電影工業與發達電影工業的距離不是簡單的銀幕量提升可解決的。

但隨著最近互聯網公司大舉進軍電影行業，事態似乎有了一絲扭轉。近日，阿里影業正式入駐洛杉磯，公司將辦公室選在了洛杉磯地區帕薩迪納市中新的劇場廣場。

傳統電影公司在國內未完全站穩腳跟之時是很少會考慮在國外有日常辦公機構，合作模式也多以項目為主，項目結束各回各家。而阿里影業此次在洛杉磯設立常態辦公司似乎并非只是為此前宣布的《碟中諜5》單一項目，背后則是代表整個互聯網電影公司的國際化娛樂布局。

互聯網電影公司為何要國際化？

傳統電影公司手里的資產莫過于號召力明星以及具有市場潛力劇本。而這兩者受文化制約，在國外十分容易水土不服。再看互聯網電影公司手里有什么：用戶、IP以及資金。當前中國電影票房節節攀高，而最大觀影人群的80后、90后們卻已經習慣通過移動互聯網選擇心儀電影并完成購票行為，而這些用戶很明顯是在互聯網公司手中的。

國外電影進入中國市場以往是先拜電影總局碼頭，取得上映許可證以及上線時間，此后其發行公司拜院線碼頭，爭取好的排片。而今后則是要拜阿里影業為代表的互聯網公司碼頭，爭取營銷和宣傳方面的配合，以換得更高票房。

在某種意義上說，國內互聯網電影公司與國外電影公司合作是被整個產業推著走的結果，而互聯網公司自身也是有走出去的沖動的。

鐵哥以為互聯網公司隨代表軟實力的電影作品走出去，將很大程度上實現自身在國際市場上的品牌溢價。為互聯網公司真正的國際化做好先期的品牌基礎工作。今年阿里集團的主要戰略之一是國際化，而阿里影業與國際電影公司某種程度上也可提高阿里主營電商業務的品牌度。

在內因和外因之下，互聯網電影公司國際化也是必然，鐵哥對此次阿里影業海外辦公室成立也絲毫不覺得奇怪。

為何首選在美國？

既然互聯網電影公司國際化是自然發展的結果，此前有朋友不解阿里影業為何首選在美國，而不選擇歐洲甚至是電影新興市場的印度呢？

我們繼續以傳統電影公司為例，由于傳統電影公司在國際市場中缺乏核心競爭力，使得傳統電影公司的國際化道路只能是交換演員以及制作團隊之間的合作，無法上升到完全的戰略層面合作。因此，傳統電影公司對于美國公司是又愛又恨的，愛其精美制作水準以及國際號召力演員，恨在合作時條款嚴重不平等，國產電影公司多處于劣勢。

而互聯網由于手中有用戶以及相關線上產品（如阿里影業的娛樂寶等產品），在與國外電影公司合作時籌碼加大，會在相對平等基礎上進行合作。既然會平等合作，就必然會選擇代表全球最高水平的好萊塢電影制作公司。

除此，美國作為全球電商購物的最重要地區，是阿里集團國際化的首選地，這也是此次阿里影業選擇美國的重要原因。

對于國內電影生態會有何影響？

不久前的上海電影節互聯網公司已逐漸走向臺前，成為業內主角，傳統電影公司則逐漸式微。而此次阿里影業的美國辦公事件將會是中國電影行業的標志性事件。

其一，傳統電影公司將逐漸互聯網化

電影在中國誕生已經整整110年，在這110年里中國電影的發展經歷了團隊制、片場制以及獨立制片模式，電影制作模式與技術幾乎是同時進步的，但鐵哥以為這些都還停留在制作階段，互聯網對電影行業的影響則是顛覆性的。

在互聯網中，電影工業體系內的融資、營銷、宣發以及IP尋找均可通過互聯網去完成，而如此將導致整個電影公司內部從管理到運營方式以及團隊人員構成都逐漸發生微妙變化，互聯網將影響電影公司改造的方方面面。

此次阿里影業與《碟中諜5》的合作將會從資本到用戶層面做足互聯網電影的普及工作，加速整個電影行業的互聯網化改造。當然，部分電影公司難以完成互聯網改造，其下場只能是等死。

其二，電影營收過分依賴電影票房將會改觀

當前電影公司的營收主要依賴票房，其次是在線視頻、音像制品銷售、有線電視版權以及以及微不足道的電影頻道版權。對于票房的過分依賴，使得當今電影在藝術性和市場性方面過分傾向市場性，甚至有不少討好市場作品卻無藝術性作品大行其道。更有電影人表示：“票房就是王道。”

電影是一項藝術產品，過分強調票房卻忽略藝術性對于整個電影生態發展是非常不利的，而電影公司又需要票房來回收成本，于是電影工作者基本就處在藝術性和商業性的尷尬境地。

而互聯網公司則不同，其營收方式多樣化可減輕電影公司在票房方面的壓力。如阿里影業，可通過淘寶銷售電影衍生品來增加營收渠道，此前的《左耳》就在淘寶銷售書萬冊的圖書。這也是給電影工作者進行創作松綁。

此次阿里影業進軍美國，勢必拿到好萊塢主流大片的衍生品銷售業務，這也將極大影響國內電影公司的經營思路。

鐵哥作為電影愛好者也是非常期望國內電影制作能迅速趕上國際先進水平，互聯網公司也肩負著中國電影實現完全工業化的重任。現在僅僅是開始。

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