互聯(lián)網(wǎng)世界喜歡造詞，比如說“然并卵”、“城會玩”等，就連愛奇藝也造了一個詞，“純網(wǎng)綜藝”，指的就是純粹的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，這也彰顯了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目(包括影視劇和綜藝節(jié)目)的野心。2015年，視頻網(wǎng)站是否真的能顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)呢?至少從目前看，還需要等待。

“純網(wǎng)綜藝”——愛奇藝6月3日在視頻進(jìn)化論論壇拋出的這個拗口新詞，似乎彰顯了這家年輕視頻公司的春風(fēng)得意。

字面意思很好理解：純粹的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目。當(dāng)然，造詞者還為它作了如下詞條解釋：“不兜圈子”、“不總結(jié)不教育”、“有殺傷力”、“受眾更加年輕”等等。代表作就是愛奇藝自制的《奇葩說》、《愛上超模》等綜藝節(jié)目了。

尤其是前者。這檔攬下5000萬冠名費(fèi)的“辯論節(jié)目”在去年11月開播，點(diǎn)擊量、熱度、口碑等數(shù)據(jù)都很漂亮，改變了很多人對于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目“low”的印象，也讓愛奇藝在談及“純網(wǎng)綜藝”時更加挺直了腰板。

“純網(wǎng)綜藝將迎來黃金時代。”愛奇藝首席內(nèi)容官馬東對此的解釋包括：

互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺已經(jīng)成熟。用戶數(shù)量完成原始積累，廣告商態(tài)度也明顯轉(zhuǎn)變，比如6月上線的季播劇《盜墓筆記》已經(jīng)拿到王老吉的合作;

90后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)崛起。《奇葩說》制作團(tuán)隊(duì)就以90后為主，他們熟悉年輕人的話語方式，也能生產(chǎn)出真正受年輕人歡迎的內(nèi)容;

一切才剛剛開始，比如視頻的未來應(yīng)用場景還有很多想象空間。

先不討論“黃金時代”如何定義以及它是否真的已經(jīng)到來，但不可忽視的是，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻公司都在發(fā)力——2014年被業(yè)界稱為“互聯(lián)網(wǎng)視頻自制元年”，今年，愛奇藝之外，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻也都發(fā)布了較去年更加宏大的自制計劃，一副野心勃勃要顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)的勢態(tài)。

未來仍在醞釀，然而，至少在當(dāng)下，綜藝領(lǐng)域的第一陣營成員仍然來自傳統(tǒng)電視臺。《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》這些電視綜藝節(jié)目的火熱程度，還沒有任何一檔互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目能趕得上。

于是，在與傳統(tǒng)電視行業(yè)劃清界線，標(biāo)榜自己要生產(chǎn)不一樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的同時，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司們也在暗暗向傳統(tǒng)借力。

比如挖人。各家視頻網(wǎng)站忙著從電視臺、傳統(tǒng)節(jié)目制作公司挖人已經(jīng)不是什么新聞了，《奇葩說》制作團(tuán)隊(duì)來自央視，前不久現(xiàn)身的天津衛(wèi)視前總監(jiān)也已經(jīng)成為愛奇藝員工。

合作。一方面是與傳統(tǒng)電視臺的合作，比如愛奇藝反向輸送給湖北衛(wèi)視的《愛上超模》，騰訊視頻與東方衛(wèi)視合作的《我們15個》，都是互聯(lián)網(wǎng)公司與電視臺牽手的范例。前者得到傳統(tǒng)渠道，后者拿到新鮮節(jié)目內(nèi)容，互惠互利;

另一方面是與傳統(tǒng)電視節(jié)目制作公司的合作。要知道，即使在傳統(tǒng)電視臺，除了芒果臺這樣的綜藝霸主，很多電視臺的多數(shù)綜藝節(jié)目都來自采購。而互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的早期內(nèi)容來源基本就是“買買買”，嗯，也由此樹立了“人傻錢多”的形象。

如今互聯(lián)網(wǎng)公司的采購也進(jìn)化到了新版本。

愛奇藝的嘗試是打造開放平臺。簡單來說，就是第三方制作公司的綜藝節(jié)目在愛奇藝平臺推廣播放，雙方共享收益。其中，愛奇藝提供的“互聯(lián)網(wǎng)化”服務(wù)，將貫穿在創(chuàng)意、生產(chǎn)、變現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)。

馬東特意闡述的一個原則是“幫忙不添亂，幫助轉(zhuǎn)變所有的制作流程，但是不干涉核心的節(jié)目創(chuàng)作”。

同樣在6月3日這一天，騰訊視頻也有所行動：邀請國內(nèi)多家PGC(Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)網(wǎng)絡(luò)視頻公司開會，表示目前傳統(tǒng)媒體的資訊內(nèi)容生產(chǎn)能力嚴(yán)重衰退，視頻網(wǎng)站很缺好的內(nèi)容，所以拿出的推廣資源也是很驚人的。

“今年注定是PGC公司豐收的一年。”騰訊視頻表示。嗯，聽起來就是你好我好大家好的節(jié)奏。

不過，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目也不乏失敗案例，甚至默默無聞的失敗案例數(shù)量要遠(yuǎn)超成功案例，它們的命運(yùn)就是被觀眾忽略或遺忘，最后淪為棄子。

顯然，互聯(lián)網(wǎng)公司們還需要更多自制“爆款”去爭取用戶和廣告主，進(jìn)入真正健康的良性循環(huán)。嗯，正如馬東引用的那句話“這個世界沒有90后，沒有00后，只有落后”。

現(xiàn)在有越來越多的觀眾通過pc端尤其是通過移動端看視頻，再加上視頻網(wǎng)站內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，自制影視劇、自制綜藝節(jié)目一定是趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)公司又有根據(jù)觀眾群體口味及時調(diào)整的優(yōu)勢，它們能更了解觀眾的觀看習(xí)慣和消費(fèi)心態(tài)的變化。相信以后會有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多地由視頻網(wǎng)站生產(chǎn)并傳播。

本文轉(zhuǎn)載于《時間線》電子雜志2015年7月版。