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文/劉孌

從 2014 年開(kāi)始，IP便成為了整個(gè)游戲圈內(nèi)最熱門(mén)的話(huà)題。無(wú)論是熱門(mén)的影視、動(dòng)畫(huà)，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都被游戲廠(chǎng)商一一改編成手游或者是頁(yè)游出現(xiàn)在市場(chǎng)中，一時(shí)間IP游 戲可謂是風(fēng)聲水起，廠(chǎng)商們利用優(yōu)質(zhì)的IP，使游戲的流水以及營(yíng)收成倍增長(zhǎng)。從最開(kāi)始游戲市場(chǎng)中IP的預(yù)熱，直至如今成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，可以說(shuō)IP的 概念已經(jīng)在游戲圈里玩出了一個(gè)新的高度。

現(xiàn)如今，結(jié)合IP布局泛娛樂(lè)已經(jīng)成為了行業(yè)的趨勢(shì)。作為游戲行業(yè)的從業(yè)人士一枚，筆者無(wú)時(shí)無(wú)刻都在 關(guān)注著游戲產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向，平日里瀏覽各大游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)近期有關(guān)游戲企業(yè)布局泛娛樂(lè)的新聞咨詢(xún)，然而在這其中卻始終曾未發(fā)現(xiàn)中小CP布局泛娛樂(lè)的相 關(guān)咨詢(xún)。優(yōu)質(zhì)IP昂貴、布局泛娛樂(lè)需要充足資金、人力的支持是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)，中小CP未涉足泛娛樂(lè)并不感到意味，但出乎意料的是，隨著IP、泛娛樂(lè)火熱 的逐日上升，促使中小CP處在命懸一線(xiàn)的尷尬處境，難道說(shuō)未來(lái)等待中小CP的終究是死亡嗎?或許并非如此。

吸引玩家卻留不住玩家的IP游戲

在生活中我們經(jīng)常會(huì)遇到這么一種情況，沖著某個(gè)知名度的IP下載某款游戲之后，安裝試玩不過(guò)10分鐘便馬上刪除。IP能夠吸引到玩家，本質(zhì)卻留不住玩家，這是市場(chǎng)中絕大多數(shù)IP游戲的通病。那么在市場(chǎng)中有些帶IP的產(chǎn)品發(fā)布很久卻還沒(méi)有公布流水?dāng)?shù)字，想必冷暖自知。

目 前而言，IP元素確實(shí)帶給了手游產(chǎn)品不少好處。不僅可以節(jié)約游戲產(chǎn)品研發(fā)中角色的美術(shù)形象設(shè)計(jì)時(shí)間，還能刺激用戶(hù)付費(fèi)，特別是在品牌效應(yīng)方面，其粉絲經(jīng)濟(jì) 價(jià)值是非IP產(chǎn)品難以比擬的，但玩家更在意游戲玩法是否新穎、有創(chuàng)意，而不僅僅廠(chǎng)商所認(rèn)為的IP元素效應(yīng)。如果說(shuō)一款I(lǐng)P游戲長(zhǎng)期缺乏新節(jié)點(diǎn)、新創(chuàng)意，玩 家依舊會(huì)“棄坑”。

精品化時(shí)代廠(chǎng)商更看重產(chǎn)品質(zhì)量

據(jù)gametrack監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年IP游戲數(shù)量占所有游戲的16.2%，在IP游戲Top30的品類(lèi)分布中，游戲IP改編的手游占比最多，達(dá)到23.3%。由此可見(jiàn)，2014年IP游戲在市場(chǎng)中開(kāi)始大規(guī)模普及。

另 外，在近期剛剛拉下帷幕的2015年動(dòng)漫游戲展會(huì)ChinaJoy中，筆者也頗有感觸。展會(huì)除去虛擬現(xiàn)實(shí)以外，最大亮點(diǎn)莫過(guò)于IP游戲。看向各大游戲展 臺(tái)，幾乎每個(gè)游戲廠(chǎng)商的手里都會(huì)有那么一款甚至多款I(lǐng)P游戲，顯然IP游戲在2015年里已經(jīng)迎來(lái)了爆發(fā)。在這么一種情況下，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸邁入 了精品化游戲，廠(chǎng)商之間的比拼不再只是IP，更看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量。然而市場(chǎng)升級(jí)成質(zhì)量的比拼對(duì)于中小CP而言無(wú)疑是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。

出海或許還不錯(cuò)

當(dāng)下，智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還處于高速發(fā)展階段，全球的移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模還有很大的發(fā)展空間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，海外手游市場(chǎng)規(guī)模十倍于中國(guó)，所以，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商不要把目光僅僅盯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，勇敢走出去才是王道。

其 實(shí)，手游新常態(tài)下，CP競(jìng)爭(zhēng)日益加劇不僅出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，而在國(guó)外更為嚴(yán)重。一方面由于國(guó)外的玩家偏理性，用戶(hù)獲取的成本非常高;另一方面國(guó)外的程序員價(jià)格是 國(guó)內(nèi)的兩到三倍，人工費(fèi)用更高。在這種境況下，國(guó)內(nèi)手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就很明顯，我們的研發(fā)成本相對(duì)更低、創(chuàng)新活力旺盛。總之，國(guó)內(nèi)手游廠(chǎng)商應(yīng)該拓展海外 空間，把格局打開(kāi)。

當(dāng)然，出海的前提是要把產(chǎn)品自身的質(zhì)量提高，而且產(chǎn)品的定位要根據(jù)世界不同區(qū)域而區(qū)分，定位準(zhǔn)確。從全球看，手游行業(yè)是 分區(qū)域的，根據(jù)全球不同國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)大致可以分成六個(gè)大區(qū)，歐洲市場(chǎng)，北美市場(chǎng)，日本市場(chǎng)，韓國(guó)市場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)和港澳臺(tái)地區(qū)，每個(gè)地區(qū)都有適合他市 場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型和題材。然而，因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)稱(chēng)，可能存在某些區(qū)域的毛利率相對(duì)較高，某些區(qū)域毛利率相對(duì)偏低，但是游戲廠(chǎng)商沒(méi)有必要都奔著毛利率高的區(qū)域進(jìn) 擊，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，應(yīng)該依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位，并把產(chǎn)品做好，根據(jù)不同區(qū)域的的特點(diǎn)做出有針對(duì)性的產(chǎn)品。

綜合上述，現(xiàn)如今游戲市場(chǎng)中多數(shù)IP游戲還只是虛有其表，并不能實(shí)質(zhì)上的留住玩家，市場(chǎng)也已經(jīng)迎來(lái)了游戲質(zhì)量比拼的時(shí)代。簡(jiǎn)而言之，中小CP在游戲產(chǎn)業(yè)中發(fā)展存在的機(jī)會(huì)并不是寥寥無(wú)幾。

來(lái)源：千軍游戲

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