在線音樂收費，又是場狼來了的故事？觀點
7月初，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。當時媒體和專家解讀稱，此舉是為推進音樂有償下載做鋪墊，過渡期為兩到三個月。在線音樂或許將開啟付費時代，接下來還會有更大動作。
在線音樂付費的號召由來已久，打擊盜版和下載收費雖然本身沒有錯，但如何采取具體實施，還有待商榷。從這幾天各大音樂平臺以及網(wǎng)友的反應(yīng)來看，各大平臺依舊會曲線救國，變相“不讓用戶掏腰包”。這次付費傳聞恐怕又只是一次“狼來了”的故事。
只聞風(fēng)來不見雨
說起在線音樂付費，這一問題由來已久，但似乎每次都是只聞樓梯響，不見人下來。
從2005年開始，國家版權(quán)局開展了長達十年的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動”，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻、游戲等重點領(lǐng)域，加大打擊力度。從2006年開始，數(shù)字音樂付費的號召此起彼伏。2009年8月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》，加強對網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容管理和知識產(chǎn)權(quán)保護。2011年6月，國內(nèi)首個覆蓋網(wǎng)絡(luò)音樂運營商、網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容提供商的行業(yè)協(xié)調(diào)組織“網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”成立。
也正是從2011年起，相關(guān)報道迎來了高潮期。“數(shù)字音樂付費”相關(guān)新聞如“月經(jīng)貼”一般年年月月反復(fù)見諸報端。雖然話題火熱，但每次付費傳聞流出后都是沒了后續(xù)，相關(guān)實際措施往往難以落實，不了了之。
2011年4月，酷狗音樂曾透露，將正式推出音樂付費服務(wù)。當時不少從業(yè)人員表示，這標志著數(shù)字音樂這塊互聯(lián)網(wǎng)免費資源的最后陣地已被攻下。2013年6月媒體多番放出消息稱，6月5日起，國內(nèi)8大音樂網(wǎng)下載音樂將開始收費，并試行兩個月。
但此后的事實告訴大家，這不過又是一次又一次“狼來了”的故事。面對這一波“數(shù)字音樂付費”的傳聞，有網(wǎng)友甚至發(fā)出了這樣的調(diào)侃:
數(shù)字音樂付費制度多年來一直流于口號。猶記得2012年也有傳聞所有在線音樂某月某日后將無法免費下載，那時還在大學(xué)，聽聞此消息甚是恐慌，連夜將自己聽的所有歌曲下載到硬盤里，分門別類整理了10個GB，不過后來證明不過是虛驚一場，倒顯得自己有些可笑了。
音樂付費何處難
數(shù)字音樂付費制度多年來一直面臨著用戶付費意識薄弱、盜版問題嚴重、音樂平臺收費無利可圖等一系列問題和矛盾。
1、用戶付費意識薄弱
用戶付費意識薄弱可謂是數(shù)字音樂收費難的最大攔路虎。國人缺乏版權(quán)付費習(xí)慣這一陋習(xí)不僅僅在數(shù)字音樂行業(yè)存在，在電子書籍、有線視頻等行業(yè)來看，這幾乎已經(jīng)成為了一大通病。
2015年南湖論壇數(shù)字音樂版權(quán)問題分論壇上，中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張豐艷曾公開指出，經(jīng)他調(diào)查發(fā)現(xiàn)，認為數(shù)字音樂本身就不應(yīng)該付費的人群占到88%，換言之，不付費的根源在于用戶的付費意識薄弱。
據(jù)騰訊研究院近日發(fā)布的《2015年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年第二季度，我國手機音樂用戶僅有3.5%的付費用戶，可見國內(nèi)數(shù)字音樂付費群體堪稱九牛一毛。
2、法律法規(guī)完善不足
雖然國家版權(quán)局在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為上連連出臺文件，打擊的確有力，但不得不承認的是，目前國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)相關(guān)法律依舊不夠明晰。
首先在音樂版權(quán)的歸屬問題上，《著作權(quán)法》界定模糊不清。根據(jù)規(guī)定，以印刷出版、錄音發(fā)行、公開演奏演唱、公開放送錄音、廣播、編配和音像混成的方式使用音樂作品，都應(yīng)征得音樂著作權(quán)人的許可。根據(jù)法律來看，音樂版權(quán)歸屬者為音樂作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個群體。但實際情況是，目前“錄音制作權(quán)”主要歸屬于唱片公司，市面上流行音樂的版權(quán)也大都歸屬于唱片公司。如果唱片公司內(nèi)部版權(quán)管理混亂的話，版權(quán)的歸屬性依然無法確認。
3、盜版成風(fēng)成本低下
國家版權(quán)局針對的是網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的內(nèi)容源不獲得版權(quán)方授權(quán)不可使用，主要是保護原始權(quán)益人、規(guī)范市場尊重知識版權(quán)。但由于盜版成本極低，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的困難性較大，互聯(lián)網(wǎng)基于共享和免費的基因使得這個市場慣性很大，在這里侵權(quán)行為可以通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)途徑實現(xiàn)，加大了打擊的難度，造成數(shù)字音樂付費制度多年來一直流于口號。
據(jù)騰訊公司對其已獲得獨家授權(quán)音樂作品的盜版情況進行的抽樣摸查顯示，在32個主流音樂和視頻平臺上包括(PC端和移動端)，1200首歌曲盜版鏈接大約存在6萬條，平均一首歌曲的盜版鏈接大概有57條，盜版作品超過500首的平臺有10個。不可否認，線上盜鏈已經(jīng)成為音樂侵權(quán)的主流方式。
除此之外，音樂授權(quán)渠道混亂，導(dǎo)致交叉授權(quán)局面也導(dǎo)致了版權(quán)混亂的問題。以蝦米網(wǎng)為例，蝦米網(wǎng)的音樂內(nèi)容通過用戶上傳,再付費下載的模式光遭詬病。不少盜版音樂通過不同渠道洗白后上架成為“正版”，這給版權(quán)歸屬的界定來了諸多困難。
各大平臺曲線救國渡難關(guān)
數(shù)字音樂付費本就是一道難關(guān)，各大音樂平臺曲線救國的策略更是讓所謂的“付費”形同虛設(shè)。
據(jù)廣州日報7月13日報道，正版以后就都要付費這個說法過于主觀，網(wǎng)絡(luò)音樂已形成多種收入模式，不會只靠單曲付費來賺錢，幾大平臺目前也沒有向用戶全面推行付費的計劃。
筆者體驗發(fā)現(xiàn)，在QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等幾個常用音樂軟件中，大部分歌曲仍可以免費下載，只有部分新發(fā)行的專輯和歌曲，需要付費下載。
各大音樂平臺推出的“試聽服務(wù)”成為了繞過付費的巧妙做法。試聽不收費，可免費離線音樂，只有下載高品質(zhì)音樂才需收費成為了目前各大音樂平臺的通用做法，但這一做法帶來了這樣一個邏輯悖論：既然試聽免費，用戶何必要下載高品質(zhì)音樂？
更可怕的是，某些小型數(shù)字音樂平臺采取了售賣高級付費賬號臨時使用權(quán)的方式進行洗白牟利。也就是說，只要花很便宜的價錢，就能買到一個高級付費賬號的使用權(quán)，從而可以在一些音樂平臺上無限量下載高品質(zhì)的音樂文件，并通過此賬號聽到普通用戶無法試聽的曲目。
酷狗音樂的一名工作人員在接受媒體采訪時曾表示：“一名用戶在購買了付費賬號之后，把它同時轉(zhuǎn)賣給多個用戶來牟利，這種行為確實屬于用戶的單方面違規(guī)。”
不過，令人尷尬的是，目前業(yè)內(nèi)與法律界還沒有具體條款與法規(guī)對這類行為進行約束。QQ音樂的法務(wù)人員也表示，只有當用戶把這些付費下載的音樂上傳至公共空間時，他們才能循法律途徑，追究用戶侵害音樂版權(quán)的責任。而對于臨時出售付費賬號的行為，他們目前只能根據(jù)公司與用戶之間的協(xié)議對賬號進行處理。
在線音樂收費路在何方
版權(quán)方總想著直接向用戶收費，采取這樣“簡單粗暴”的辦法做一錘子的買賣。但多年市場現(xiàn)狀已經(jīng)證實，靠用戶付費的做法沒法解決版權(quán)問題，只有采用互聯(lián)網(wǎng)思維，尋求“羊毛出在豬身上”的做法成為了部分數(shù)字音樂平臺的生存之道。
分析人士表示，盡管監(jiān)管部門最近對在線音樂的版權(quán)更為重視，但購買版權(quán)并不一定非要向用戶收費。未來免費音樂還將會大量存在，正版就都要付費種說法過于主觀。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就是成功的例證，前幾年的路徑也是逐步推動版權(quán)市場規(guī)范化，現(xiàn)在的視頻平臺就很正規(guī)，而且形成了多種收入模式。
目前各大平臺已經(jīng)在尋求新出路。以QQ音樂和網(wǎng)易云音樂為例，兩者都采取了跟版權(quán)方是正規(guī)版權(quán)采買的做法，但在商業(yè)模式上采取了多元化的做法：廣告、會員制、O2O市場活動以及數(shù)字音樂專輯等新的模式，這都可以成為了平臺的收入來源。
731在線音樂大限雖然可怕，但相信，市場機制會讓這場大限又變成一場“狼來了”的故事。
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本文作者吳俊宇，砍柴網(wǎng)獨家首發(fā)。慢幾步，深幾度。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察者，只在靈感爆發(fā)時寫作。
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