從格力手機玩失蹤，看這些年互聯(lián)網圈奇葩的營銷伎倆專欄
格力手機的此次“跳票”，低調的好像什么都未發(fā)生過一樣，但卻引來了不少業(yè)內人士的猜疑，難道這又是格力的一次借勢營銷？
雖然格力方面回應稱，此事件系經銷商未取得總部授權，但仍然不免讓人疑問，格力空調是在全國自建專賣店渠道的，哪個經銷商敢自己干呢？
本文我們就從此事件說起，看看這些年互聯(lián)網圈奇葩的營銷伎倆。
那場10億賭約
格力手機曝光許久，還要從2013年的那場10億賭約說起。
2013年12月12日，央視年度經濟人物頒獎晚會現(xiàn)場，雷軍表示，5年內如果小米的營業(yè)收入擊敗格力，希望董明珠賠自己1塊錢，而董明珠在現(xiàn)場強硬回應道：“1塊錢不要再提，要賭就賭10個億。” 這場賭局被看做是互聯(lián)網模式與傳統(tǒng)制造模式之間的一種交鋒。
就在大家對這場賭局輸贏討論熱火朝天時，今年1月，格力董事長董明珠在錄制深圳衛(wèi)視一檔財經節(jié)目時，談到了與小米CEO雷軍的10億賭局，董明珠表示，格力做手機分分鐘滅掉小米。
董明珠在此后的采訪中話鋒一轉說因為小米現(xiàn)在已經進入了房地產行業(yè)，所以自己與小米創(chuàng)始人雷軍之間的10億元賭約宣告作廢，可雷軍好像沒有善罷甘休的意味，回應了一句“小米并未涉足房地產”。
最后這場賭局也就不了了之了，原來是節(jié)目組導演特意安排了一幕即興“游戲”，卻把格力手機推上了風口浪尖?？擅霘⑿∶渍娴哪苋缍闼阅敲春唵蚊矗?/p>
行業(yè)不景氣，斗嘴吸人氣
董姐習得互聯(lián)網思維后大有將此蔓延到傳統(tǒng)行業(yè)的趨勢，現(xiàn)在就連傳統(tǒng)行業(yè)也從不點名的暗斗到公開點名的撕逼了。
前不久，國內兩大空調巨頭格力和美的就因為“挖人事件”展開了一場唇槍舌劍。美的集團董事長方洪波日前在接受媒體采訪時稱：“只要是珠海那家企業(yè)（指格力）的人，我們絕不會用。”不過方洪波此言一出，再度被格力董事長董明珠回擊，“有沒有到珠海挖人，到（珠海前山的）北京酒店一查便知。”
其實，近幾個月國內多家大型空調企業(yè)都因銷售形勢不好而調減了今年的銷售目標，格力美的此番斗嘴，就當做是給今年慘淡凄涼的空調行業(yè)添一劑調料了吧。
秒沒了！火熱度堪比春運車票
與格力手機這種玩消失的把戲比，互聯(lián)網營銷圈還有一個詞叫秒沒。秒沒的通俗釋義，產品上線后，一秒鐘就被用戶搶購一空，火熱程度堪比春運火車票。但是，秒沒也有很多特殊情況，有些就是互聯(lián)網公司的營銷噱頭，背后則是刷量造勢。
去年7月，臺灣“公平委員會”對小米開出了60萬新臺幣(約12.4萬人民幣)的罰單，原因是小米公司去年12月在臺灣舉辦紅米手機網絡搶購活動時，虛報商品數(shù)量。臺灣2013年12月9日、16日與23日共舉辦3波網路購買紅米手機活動，分別開放1萬臺、1萬臺、8000臺紅米機購買，最終宣布這些手機在10分鐘、1分多鐘、半分鐘內銷售完畢。但實際上，在小米官方宣布售罄之時，紅米手機僅分別售出了9339個、9492個及7389個。
還有前不久，1秒被搶購一空的自行車，也引發(fā)了行業(yè)不少質疑聲，這種幾年前就被小米玩剩下的把戲，如今難道又重出江湖了？
互聯(lián)網開撕鼻祖
說到互聯(lián)網公司口水仗，那不得不提到3Q大戰(zhàn)，或許這也是互聯(lián)網口水仗的鼻祖。
由于2012年雙方“明星產品”之間的“互掐”，讓兩家公司上演了一系列互聯(lián)網之戰(zhàn)，并走上了訴訟之路。雙方互訴三場，其中奇虎360訴騰訊公司壟斷案尤為引人注目，最終奇虎360敗訴，這也被稱為“互聯(lián)網反不正當競爭第一案”。由此也徹底激發(fā)了互聯(lián)網公司唇槍舌劍，奮斗不止的基因。
1799引發(fā)的血案
在互聯(lián)網圈大大小小的口水仗不計其數(shù)，比如手機圈這場1799引發(fā)的血案。
2014年9月17日，小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛控訴自己以及自己公司的官方微博被“1799”刷屏。隨后，羅永浩也臨門一腳，控訴自己被帶有“1799”的微博頻繁騷擾，一場小米錘子群毆魅族的大戲就此開幕了。從中午到晚上，一時間科技圈微博戰(zhàn)火紛飛，根本就停不下來，甚至最后還把“五毛黨”揪出了水面。
其實，這次的口水仗并不是小米的一時沖動之舉，有細心網友發(fā)現(xiàn)，早在事發(fā)前一天，鐘雨飛就預告了此次行動，小米本有足夠的時間來制止，但或許這才是小米想要的結果，小米不愧是互聯(lián)網公司營銷罵戰(zhàn)的鼻祖。
對于小米來說，這次口水仗并不是一時沖動之舉，也絕非個人行為。因為小米公司的當事人在前一天就預告了此次行動，小米是有足夠的時間制止一名員工亂來的，但顯然沒有。
口水戰(zhàn)進階版，拿生態(tài)說事
那么進階版的口水仗總不能老拿5毛黨說事吧，總得來點高大上的元素，這不小米和樂視就拿生態(tài)說起了事。
今年6月，小米王川發(fā)微博質疑稱：“友商水軍質疑我們免費內容少，雖然不捆綁年費，但是看片都要付費。這里我們再次公布小米電視免費內容和友商的全部內容對比數(shù)據(jù)。即使一分錢不交，小米用戶也可以觀看八成以上內容！”這個友商指的就是樂視。兩天后，賈躍亭以“真假內容生態(tài)”回應，微博上，雙方還算是很客氣，起碼還是以“友商”相稱。
可是在隨后一天，小米在發(fā)布會后率先發(fā)炮，直接點名向樂視開炮。稱總體內容比樂視多一倍，樂視模式不叫生態(tài)，只是盆景。
由次王川、賈躍亭隔空口水戰(zhàn)也一發(fā)不可收拾，線上嘴仗沒過癮，線下發(fā)布會繼續(xù)來吐槽。
精神領袖之間的較量
情懷大師羅永浩和80后手機評測新秀王自如的那場約戰(zhàn)，相信讓不少人都記憶深刻。2014年8月1日，王自如發(fā)布了Smartisan T1評測視頻。在該評測中，王自如列舉了錘子手機帶螺絲的可拆卸后蓋、算不上東半球最好用的手機等諸多弊端。
不久后雙方直播對質， 雖然羅永浩在辯論中完勝，但也有不少網友認為王自如輸陣不輸人。當然，二者不重疊的粉絲也通過此次交鋒，進行了大融合。
當然，以上這些奇葩的營銷伎倆仍然不足以說明互聯(lián)網公司，搶頭條的功底和決心，接下來還會有更多奇葩的營銷大戲上演，小伙伴們搬好板凳一起來圍觀吧。
原作者：鄭希
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