據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，近日，谷歌公司停止播放Chrome瀏覽器中的Flash廣告。然而，F(xiàn)lash廣告的覆滅并沒有讓廣告公司措手不及，因?yàn)樵S多公司已告別Flash，切換到兼容更多設(shè)備的Html5模式。曾幾何時(shí)，F(xiàn)lash遍及PC端，以絕對(duì)的霸主地位統(tǒng)治著互聯(lián)網(wǎng)視頻與廣告行業(yè)。而隨著PC端的沒落及Html的興起，F(xiàn)lash逐漸失去往日風(fēng)光。

一、Flash江湖霸主地位漸失，HTML5成新寵

萬(wàn)千寵愛的時(shí)代

在網(wǎng)民的記憶中，由動(dòng)畫片的形式呈現(xiàn)的Flash廣告曾長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)PC端。在互聯(lián)網(wǎng)尚未得到開發(fā)的年代，網(wǎng)站的形式基本上是單一的靜態(tài)圖片配文字。但是隨著這一領(lǐng)域逐漸被開發(fā)，網(wǎng)民已不能簡(jiǎn)單地滿足于這一形式，而HTML的功能又有十分有限，達(dá)不到人們預(yù)期的設(shè)計(jì)。于是，各種腳本應(yīng)運(yùn)而生，使得網(wǎng)頁(yè)變得豐富多彩起來(lái)。然而，由于程序設(shè)計(jì)要求制作者掌握一定的相關(guān)知識(shí)以及很強(qiáng)的編程能力，故而無(wú)法得到普及。所以，人們急需一種操作簡(jiǎn)單的動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，F(xiàn)lash的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一空白。

早期的Flash非常簡(jiǎn)單，開發(fā)者只要繪制一些圖形，然后在編輯器里使它們活動(dòng)起來(lái)。隨著技術(shù)的發(fā)展，F(xiàn)lash逐漸增加了音頻、視頻的播放能力，開發(fā)了更加高級(jí)的程序語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一些更加復(fù)雜的功能的支持。這無(wú)疑給當(dāng)年只有文字和圖形的早期互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大的新鮮感。幾乎整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都像達(dá)成默契似的使用Flash，F(xiàn)lash意料之中地迅速成為全世界網(wǎng)頁(yè)視頻播放實(shí)際上的格式標(biāo)準(zhǔn)，其“江湖地位”基本奠定。

因不能適應(yīng)潮流而失寵

在PC端盛行的日子里，F(xiàn)lash一直“備受寵愛”。但近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流，F(xiàn)lash的地位已是江河日下。Flash逐漸沒落的原因主要是因?yàn)樗陨頍o(wú)法適應(yīng)移動(dòng)端的特性：首先，在手機(jī)和平板普及的今天，人們?cè)缫蚜?xí)慣內(nèi)容適應(yīng)屏幕尺寸，而Flash大小固定，無(wú)法縮放；第二，移動(dòng)端主要靠電池作為能量來(lái)源，而Flash耗電量大；第三，F(xiàn)lash網(wǎng)絡(luò)流量耗費(fèi)大；第四，F(xiàn)lash需要安裝插件，而移動(dòng)端瀏覽器并不存在這一功能。基于以上幾點(diǎn)原因，F(xiàn)lash被移動(dòng)端拋棄。

首先是曾經(jīng)的“友軍”蘋果倒戈消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)iPhone無(wú)法和Flash兼容。當(dāng)時(shí)喬布斯發(fā)布了一封震驚業(yè)界的公開信“Flash之我見”，信中直指Flash無(wú)法適應(yīng)移動(dòng)端、安全性低、技術(shù)缺陷等六大問(wèn)題。

而Adobe自己也放棄了Flash，Adobe副總裁兼交互開發(fā)業(yè)務(wù)總經(jīng)理丹尼·維諾科于2011年在公司網(wǎng)站上發(fā)表博客，稱Adobe將不再為移動(dòng)瀏覽器開發(fā)Flash Player，公司未來(lái)的發(fā)展方向是桌面瀏覽器、移動(dòng)應(yīng)用和HTML5。

之后，蘋果對(duì)Flash棄之不用，轉(zhuǎn)而全力推廣Html5的做法也影響了整個(gè)行業(yè)。由于蘋果在業(yè)界的影響，加之Flash插件屢屢爆出安全漏洞等問(wèn)題。業(yè)界紛紛跟進(jìn)，H5倍受歡迎，成為后起之秀。

緊跟時(shí)代的Html5

與Flash的沒落形鮮明對(duì)比，H5成為新一代霸主。與Flash相比，H5不用插件、開放免費(fèi)、對(duì)搜索引擎友好等特點(diǎn)更適應(yīng)移動(dòng)端特點(diǎn)。

而與Html相比，H5在文檔聲明上做了極大的簡(jiǎn)化，便于記憶。并且體現(xiàn)了結(jié)構(gòu)語(yǔ)義化，提供新的標(biāo)簽，讓開發(fā)者更好地進(jìn)行工作。

另外，用戶體驗(yàn)好也是H5受寵的重要因素。Html5適應(yīng)了移動(dòng)端特性，讓用戶有好的體驗(yàn)。

綜合多方因素，H5受歡迎也是情理之中的事情。

二、HTML5勢(shì)頭雖猛，但仍需進(jìn)一步發(fā)展

雖然H5地位迅速上升，但還仍存在許多需要進(jìn)步之處。

在技術(shù)支持方面，H5仍有諸多方面沒有顧及到。當(dāng)下移動(dòng)端市場(chǎng)，有iOS、Android、BlackBerry等多種操作系統(tǒng)，并且瀏覽器、屏幕尺寸也不同，開發(fā)時(shí)難以思慮周詳。盡管H5可以提供復(fù)雜華麗的圖片，但對(duì)于無(wú)法兼容的瀏覽器與屏幕，用戶體驗(yàn)會(huì)很糟糕。得不到移動(dòng)端廠商支持，程序再有優(yōu)勢(shì)也無(wú)意義。

在用戶體驗(yàn)方面，H5應(yīng)用體驗(yàn)遠(yuǎn)不如下載應(yīng)用程序。當(dāng)我們用網(wǎng)頁(yè)打開應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的速度比app慢N倍。并且H5宣傳不到位，消費(fèi)者尚不信任，這都是限制H5發(fā)展的因素。

在廣告盈利方面，H5并未成熟。手機(jī)端屏幕本就不大，不可能像PC端一樣放置過(guò)多的廣告位。而廣告恰恰是網(wǎng)站最主要的收入來(lái)源。PC端時(shí)代，很多站點(diǎn)僅僅依靠廣告點(diǎn)擊就能獲得收入。而在移動(dòng)端時(shí)代，廣告對(duì)于用戶體驗(yàn)的破壞遠(yuǎn)高于PC端，因而沒辦法像以前那樣放置廣告。那么這一部分的收益自然就降低了，這種盈利模式也就不成立了。而其他的盈利辦法也不盡如人意。

比如前段時(shí)間，《圍住神經(jīng)貓》等Html5小游戲火遍朋友圈，許多開發(fā)者似乎發(fā)現(xiàn)了新的“游戲盈利”模式。他們開發(fā)出許許多多小游戲，并在其中接入廣告，想要以“病毒式”的傳播方式獲利。但微信很快限制了這類游戲的用戶訪問(wèn)量，很多人認(rèn)為微信此舉是在維護(hù)用戶體驗(yàn)。所以，H5在移動(dòng)端的盈利模式仍有待商榷。

雨果曾說(shuō)：“進(jìn)步，意味著目標(biāo)不斷前移，階段不斷更新，它的視野總是不斷變化的。” Flash固步自封必將被時(shí)代淘汰，H5盡管還不夠成熟，但隨著技術(shù)的完善，H5應(yīng)該會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展，并最終成為新一代霸主。

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