小米電話卡，顛覆背后的精明算計有哪些？專欄
9月22日小米在北京召開發布會，雷軍除了像以往那樣，講一講手機新品小米4c的各種配置參數之外，還發布了兩款非常具有資費吸引力的電話卡，這是小米在2014年11月份獲得中國電信、中國聯通業務牌照之后，其移動通信業務品牌“小米移動”品牌的第一次大動作。兩款電話卡體現了小米一貫的低價手法，并在資費設計的方式上一反運營商傳統資費的設計常態。消息一出，對小米電話卡的熱議如潮，大有蓋過對手機關注的勢頭。小米首次發布的電話卡業務也被冠以“互聯網思維”下顛覆運營商傳統業務的名義。但是，作為精明的商人，賠錢的買賣肯定是不做的，要做也一定有背后不賠錢的價值。因此，在個人看來，小米電話卡，其實更加體現了小米以顛覆之名背后的精明算計。
一、顛覆傳統運營商資費設計規則的小米電話卡有多實惠？
發布會上小米推出“任我行”及“吃到飽”兩種電話卡資費套餐，其中：“任我行”電話卡永久免月租，國內范圍內無漫游費、長途費，接聽免費。資費標準為電話0.1元/分鐘，短信0.1元/條，上網0.1元/MB，來電顯示功能5元/月。“吃到飽”電話卡每月59元，包含3000MB流量。在國內范圍內無漫游費、長途費，接聽免費。電話、短信及超出套餐上網資費標準與任我行電話卡一致。
顯然，兩款電話卡從電話、短信等資費上的吸引力一般，但亮點在于簡單明了的資費規則的設計，同時無月租費是一大亮點。而最大的亮點在于吃到飽電話卡的流量套餐資費，算下來每M流量單價不到2分錢（0.01966…元），這樣的資費一出，對小米的點贊和對運營商資費的痛罵交織在一起。
二、顛覆背后的精明算計有哪些？
小米借電話卡發布，再次被業內不少人士解讀為小米在業務模式設計上秉承了一貫的“互聯網思維”，但在個人看來，所謂“互聯網思維”，更多的體現在多贏結果的達成，否則“互聯網思維”就是忽悠，忽悠用戶最終忽悠了自己。我們反過來看小米電話卡的設計，充分體現了小米的精明。
1、充分利用痛點賺足口碑，最大化新品牌的傳播
如果要問哪個行業挨罵最多，可能有很多行業都會出來叫屈，但不管怎么評選挨罵排行榜，電信運營商肯定在其中。這么多年來，年年如此，而今年尤為多。從年頭到年中乃至到年尾，央媒到單個自媒體人，時不時被拎出來痛斥一頓，面對政府的“提速降費“要求消極不作為或者“耍小聰明”。此時推出資費規則簡單且價格遠低于一般資費標準的電話卡，無疑能夠賺足眼球，獲得口碑，從而以最小的代價獲得最大的新品牌傳播的效果。
2、超低資費是虧錢還是掙錢？
主要的問題是59元3000M的流量，平均每M不到2分錢，這樣的價格不是在虧錢做買賣嗎？
從目前的關系來看，對電信運營商而言，虛擬運營商就是一個大的渠道批發商，在移動業務轉售成本上，虛擬運營商向電信運營商采購的流量單價成本在0.15元左右，即便打個折扣也在0.1元左右，這就意味著至少有每M流量8分錢價差。或者按照最近中移動在階梯計費模式試點下最低3分錢計算，銷售價也比成本價低1分錢左右，按照3000M的流量包計算至少是30元的成本補貼，再加上人工、辦公場地等其他固定開支，這不是在虧錢賺吆喝嗎？
實際情況并非如此。小米可以根據MIUI的過往經驗數據知道它的用戶的過往平均電話時長、月度使用流量的經驗數據，這些數據具體是多少我們不得知，但是個人猜測戶均實際消耗流量不會超過500M（大部分小米用戶都是中低端消費人群，很可能實際流量消耗在300M水平），據此計算用戶實際的流量成本在0.1元左右，和超過套餐的流量標準資費不會相差太多，甚至折算下來更高。因此，比傳統運營商同等流量資費低40%這樣的傳播完全可以高調進行。
就算用戶認為撿了個大便宜，今后卯足了勁使用到3000M的流量，對小米而言也是有利的。小米做到現在，已經是成熟的綜合立體式營銷玩法，在良好的口碑聚集下，可以通過多種產品的組合來最大化利益。首先，可以通過極具顛覆性的電話卡促進手機的銷售；其次，如果用戶因為流量便宜而提高上網時間，意味著小米獲得了更多重度上網用戶，上網時間越多貢獻給小米，就你給小米在移動應用服務等方面可做的文章就更多，增值服務收入可觀；第三，進一步帶動其他外圍產品的銷售；最后，如果此舉能夠為小米移動短時間帶來規模用戶，則十分有利于虛擬運營商業務的發展，并提高其與運營商的議價能力。
3、給小米手機注入了新的元素
小米發于手機，但已經不僅僅是手機，但是手機業務的市場地位仍然關注小米的生存。但是，在手機領域的競爭已經進入到了裸奔的階段了。今年手機發布會的頻次已經高到令人瞠目結舌的地步，故事依然在變著花樣講，但講來講去無非就是硬件配置、設計等概念。不管你包裝了多深厚的文化底蘊，但終究就是一個千元或者小幾千元的手機玩物而已。
在這種情況下，小米手機的新款發布講什么才有亮點，才能再次成為矚目的焦點，沿用過往的講故事手法已經沒用了。最終找到了電話卡，借力用力順勢營銷一把。從發布會到現在的報道和評論來看，的確效果非常好。可謂費盡心思！
當然，小米這些精明的算計，也進一步引發了電信運營商人士的擔憂，這樣的資費設計和看似超優惠的價格，一旦這么大范圍的玩下去，對其業務會帶來什么影響和沖擊還很難說，畢竟是顛覆嘛！但從短期來看，正式的虛擬運營商業務牌照發放還需要根據前一階段的情況評估，小米移動也同樣面臨這個生死大考。另外，在移動轉售業務成本相對穩定的情況下，小米移動能賣出更多的流量也不是壞事，對營收貢獻是直接的。再說，像中國聯通在面臨用戶的持續下滑危機下，有這么一個渠道能促進，也是好事。總之，對于運營商而言，三家是各懷各的主意，有運作空間。因此，擺在小米面前的首要問題是，如何讓這種精明的算計發揮最大價值。對于廣大用戶而言，只能說，你以為你以為的就是你以為的，以為撿到了個大便宜啊！？
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