最近，全球權威市場分析機構Localytics發(fā)布了一份對當前iPhone市場的深度調查，最終數(shù)據(jù)顯示，iPhone6是家族中最暢銷的機型，在所有的iPhone系列中占比30%，iPhone6/6 Plus共占比39%，在短短一年的時間里，快速達到了銷售顛覆，成為iPhone銷售史上的頂峰。

而顯而易見的是，這一數(shù)據(jù)給蘋果新機型帶來不小的壓力。因為蘋果公司的最新兩款產(chǎn)品iPhone6s/iPhone6sPlus相比之前的iPhone6/iPhone6sPlus并沒有太多亮點，除了些許細節(jié)改善外，就是增加了一款玫瑰紅的色系，這些改變對現(xiàn)在使用iPhone6的人群來說吸引力并不大，加上棋逢對手，更是讓蘋果iPhone6S的未來蒙上了一層陰影。

蘋果新品機型恐迎銷售難題

從市場分析機構Localytics公布的數(shù)據(jù)看，固有的iPhone用戶中有40%的人正在使用iPhone6/6 Plus，他們現(xiàn)在用的手機與新品iPhone6s在功能上幾差別，于是他們對新品的需求自然并不是那么強烈，缺乏功能創(chuàng)新讓新機并沒有太多吸引力。人們并不會為了這點沒有創(chuàng)新的升級而再花錢去換新機。

Localytics還公布了另外一組數(shù)據(jù)，即使用蘋果iPhone5/5s的用戶占比超過36%，他們能否成為iPhone6s的主力購買人群呢？筆者認為，iPhone5/5s群體也不太可能成為購買iPhone6s的主力，因為他們如果想換機的話，早在iPhone6問世的時候就應該去換了，既然iPhone6與iPhone6s差別不大，它們對新品的興趣自然也沒有多么濃厚。

換句話說，蘋果新品機創(chuàng)新性的不足可能是導致iPhone6S不會大賣的真正原因之一。從iPhone4s橫空出世到現(xiàn)在，蘋果公司曾經(jīng)給我們帶來無限的樂趣和驚喜，但是在后喬布斯時代，蘋果的創(chuàng)新靈魂貌似已不復存在，每年一次的iPhone新品發(fā)布會更是成為很多果粉心中無法言語的痛，因為他們無不是對每一次發(fā)布會抱著希望在等，然后滿載失望歸來。曾經(jīng)以“創(chuàng)新”聞名于世的蘋果遇到了“創(chuàng)新”瓶頸，無奈只能對新品進行簡單的、粗枝爛葉的升級：不是增加色系，就是增大尺寸，或者改變材質，真正在功能性、設計感、內存擴展上的提升已經(jīng)完全越來越不能讓人滿意。

三星S6 edge/edge+對iPhone6s造成壓制

三星與蘋果在高端機市場的競爭，隨著形勢的不可預測的逆轉，讓本是“棋逢對手將遇良才”的幸事變得并不那么輕松。三星持續(xù)不斷的創(chuàng)新力和強大的營銷能力讓蘋果倍感壓力山大。

從年初開始，三星推出了全球首款雙曲面屏S6 edge，其外形的全新設計感和讓人窒息的科技感使得S6 edge一出場便獲得了無數(shù)掌聲，三星的創(chuàng)新科技讓人們眼前一亮，正在S6 edge需求正盛的時候，三星又強勢推出S6 edge的升級版本，也就是S6 edge+，它除了比S6 edge尺寸更大之外，其在外觀設計層面、軟件應用層面、硬件配置層面都做了較大的改進，單憑它炫酷的寶石色外殼就足以賺足回頭率。

相比蘋果并不十分在乎外觀設計感的理念，三星的創(chuàng)新正是從外觀入手，多點觸發(fā)。當iPhone6s遇上S6 edge+，在價位幾無差別的情況下，一款是毫無亮點，缺少新意的iPhone6s，一款是科技感十足，外觀性能雙炫目的S6 edge+，我想任何一個有著時尚潮流觀念的用戶都會不約而同的把目光轉向三星。三星S6 edge/edge+的高科技含量和高創(chuàng)新品質對iPhone6s造成的超強壓制或將讓蘋果新機型面臨生死存亡的考驗，高端機市場出現(xiàn)一邊倒的情景或許不只是戲劇性，更是必然性。

據(jù)賽諾發(fā)布的8月份中國手機市場線下報告，一直以來都穩(wěn)居銷量頭把交椅的蘋果手機也已經(jīng)被其他品牌超越，這給蘋果iPhone6s的市場預期又打了一個大問號。作為高端機的代表，其實蘋果iPhone6s的困境主要來自兩個方面：一方面是無法在用戶關心的核心問題上實現(xiàn)大踏步的創(chuàng)新而自斷后路，另一方面又有三星最具顏值和設計感、功能性及品質感都堪稱完美的S6 edge+的圍追堵截，在其壓力重重之下，能否實現(xiàn)困境突圍，市場大賣，貌似已經(jīng)不再是那么撲朔迷離、沒有答案的事情。蘋果如再不對其新品進行跨越式的創(chuàng)新舉措，提升用戶印象，那無異于自掘墳墓，高端機可能真的就只有三星一家獨大了。