微軟的新變革：從Lumia、Surface、HoloLens說起觀點
北京時間10月6日晚上10點，微軟在紐約莫尼漢車站舉行了Win10硬件新品發(fā)布會。Win10 Mobile旗艦手機(jī)Lumia950、Lumia950 XL；Win10全功能平板電腦Surface Pro 4、Surface Book；新一代微軟手環(huán)2等硬件新品悉數(shù)亮相，HoloLens黑科技更是在此次大會上得到了展示。
在經(jīng)歷過去幾年手機(jī)業(yè)務(wù)受挫、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營收下降的困局后，此次微軟新品發(fā)布會上，微軟充分展現(xiàn)了為與不為的大智慧。無論是新款Lumia的企業(yè)級定位、Surface Pro、Surface Book探索未來生產(chǎn)力設(shè)備的發(fā)展方向，以及HoloLens黑科技中蘊(yùn)含的未來科幻世界，都讓微軟這樣一個巨人重新站上與谷歌、蘋果等巨頭比肩的浪頭之上。
Lumia的“為與不為”
由于Win10 Mobile開發(fā)進(jìn)度的原因，在今年4月Lumia930以及Lumia830停產(chǎn)之后，Lumia系列旗艦逐漸淡出了人們的視線。微軟幾乎是靠幾款低端Lumia設(shè)備撐起了近半年的移動市場競爭。
半年時間內(nèi)不出新品，這種做法在當(dāng)今這個激烈的移動市場中堪稱是自殺。
國外調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner在今年8月今天發(fā)布了2015年Q2季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)評估，數(shù)據(jù)顯示，微軟Lumia在該季度售出819.8萬部設(shè)備，占2.5%的市場份額，相比去年同期的2.8%有所下降。
據(jù)媒體公開報道，在截至6月30日的今年第二季度，微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)部門每銷售一部智能手機(jī)平均虧損12美分。今年7月份，微軟承認(rèn)諾基亞收購案中94億美元價值減損約80%，同時該公司宣布計劃裁員近8000人，這些裁員主要發(fā)生在移動電話業(yè)務(wù)。
雖然全球市場份額在下降，然而正是這半年的蟄伏和轉(zhuǎn)型，微軟壯士扼腕，Lumia設(shè)備也正在朝新方向上前行。由于與iPhone和Android的競爭中一直處于下風(fēng)，Lumia設(shè)備智能手機(jī)在經(jīng)過五年的挫折之后，微軟不再竭力謀取大眾市場，而將目光瞄準(zhǔn)企業(yè)這樣的商機(jī)，微軟希望在這樣的市場其智能手機(jī)擁有競爭優(yōu)勢。實際上，由于安全性出眾，Lumia設(shè)備在美國政商界一直享有盛譽(yù)，成為黑莓衰敗后的又一選擇。
根據(jù)微軟首席執(zhí)行官塞特亞·納德拉的說法，這樣的降低費用措施和停止提高手機(jī)銷量的決定，將有益于阻止虧損。他在7月份就曾對媒體表示，微軟業(yè)務(wù)將更加有效并且讓智能手機(jī)業(yè)務(wù)更加有重點。
Surface的“倒行逆施”
撇開Surface Pro4上Type Cover鍵盤提供指紋識別等新功能不談，此次發(fā)布會中，除了傳統(tǒng)的Surface Pro產(chǎn)品線常規(guī)升級外，Surface Book成為了此次發(fā)布會中最大的驚喜。
據(jù)筆者觀察現(xiàn)場直播畫面，這是全場發(fā)布會中，外媒記者們最為興奮的時刻。國內(nèi)數(shù)碼行業(yè)的編輯同學(xué)們甚至在朋友圈說了這樣一句話：終于有一臺有逼格的Windows筆記本了，以后再也不會在Mac用戶面前感覺低人一等。
納德拉用Surface Book這樣一款產(chǎn)品對OEM廠商做出了教科書般的示范。簡而言之，Surface Pro 4還算是微軟為了和同時代平板電腦競爭而做的標(biāo)桿，而Surface Book則是蓄謀已久的嘲諷，這與谷歌當(dāng)年推出nexus系列手機(jī)的用意基本相同。
Surface Book狠狠扇了所有OEM廠商一個大大的耳光。用一位知乎網(wǎng)友的風(fēng)趣的話來說，是這樣的：
我告訴你們，我是身經(jīng)百戰(zhàn)的，見得多啦，你們OEM的哪一個產(chǎn)品我不知道，你們也知道美國的蘋果，比你們不知高到哪里去，我跟他談笑風(fēng)生。只是你們OEM也要提高自己知識水平，識得唔識得！
即使如此，依舊有分析人士認(rèn)為，Surface Book是一款倒行逆施的產(chǎn)品，與微軟移動為先的戰(zhàn)略相違背。但事實并非是這樣，實際上，在諸多市場參與者的探索之中，平板電腦二合一產(chǎn)品在形態(tài)和功能上正在變得越來越豐富。
9月初，蘋果前腳推出了iPad Pro，而在9月30日，谷歌Android新品發(fā)布會上，谷歌就正式推出了Pixel C平板電腦。不同于以往的Nexus7、Nexus9以及谷歌的ChromeBook系列產(chǎn)品，Pixel C是一款搭載著安卓6.0系統(tǒng)的平板筆記本電腦。
作為平板筆記本這一產(chǎn)品的開拓者，微軟曾經(jīng)利用Surface征服市場，此次再微軟推首款筆記本電腦Surface Book，微軟的用意是在這個平板電腦與筆記本交匯的十字路口尋找到未來生產(chǎn)力設(shè)備的發(fā)展方向。
而從與蘋果直面對抗的角度來看，Surface Book無論從外觀設(shè)計還是價格因素來看，都是一款可以與MacBook一戰(zhàn)的一款產(chǎn)品。
HoloLens的“未來世界”
在發(fā)布會上，微軟再次演示了HoloLens這一黑科技。微軟通過一款名為Project Xray的虛實化射擊小游戲讓現(xiàn)場記者感受到了炫酷的畫面感。高達(dá)3000美元的售價著實不菲，但HoloLens連接時是未來科幻世界。
Hololens將某些計算機(jī)生成的效果疊加于現(xiàn)實世界之上，眼鏡會追蹤你的移動和視線，進(jìn)而生成適當(dāng)?shù)奶摂M對象，通過光線投射到你的眼中。因為設(shè)備知道你的方位，你可以通過手勢——目前只支持半空中抬起和放下手指點擊——與虛擬3D對象交互。
傳統(tǒng)的人機(jī)交互，主要是通過鍵盤和觸摸，包括并不能被精確識別的語音等。Hololens的出現(xiàn)，則給新一代體驗更好的人機(jī)交互指明道路。在《瓦力》這部電影中，城市中每個人的面前都有一個可隨時按指令出現(xiàn)的全息屏，可以在上面執(zhí)行各種任務(wù)，不用時馬上消失無形。
從技術(shù)趨勢上看，人類與計算機(jī)之間的交互方式，面臨著一場變革。這樣一款虛擬現(xiàn)實設(shè)備并非僅僅只是一款虛擬現(xiàn)實設(shè)備，Hololens其中隱藏的人機(jī)交互方式革命，是怎么暢想也不過分的。用一個產(chǎn)品帶動一個龐大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新浪潮，在歷史上并不鮮見。Hololens所指向的未來，正是未來科幻世界的場景。
后記：
納德拉在發(fā)布會上最后清晰表明了其正在朝著“一個微軟”目標(biāo)前進(jìn)，這從今年9月，微軟財報由以往的設(shè)備與消費者與商業(yè)業(yè)務(wù)這兩大類分為生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程、智能云、更多個人計算這三大類可見一斑。
微軟作為在與谷歌、蘋果這兩大巨頭競爭格局中的落后者，過往幾年一直都處于被動挨打的局面。但從此次發(fā)布會來看，微軟實力猶存，依舊不可小覷。新CEO納德拉上臺后，移動為先、云為先的戰(zhàn)略實際上也在得到更加靈活務(wù)實的執(zhí)行。
這是變革時代的微軟。作為全球IT巨頭的微軟，從未像今天一樣充滿活力、比以往更加關(guān)注消費者。
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