出國購物還是支持國貨?是時候談談“新國貨”了專欄
國慶期間，看了幾篇關于國貨的文章。這些文章要么一味的貶，認為國貨跟洋貨沒得比，從偉哥在香港購買的日本BB霜以及面膜來看，差不多價位的國貨確實要差幾個檔次。而那些對國貨褒揚有加的，則認為國貨已經到了攻占外國超市的時刻了。事實確實如此，日本的超市中至少有20%的架上貨是中國的，還有的可能是貼著牌子的中國代工貨。而要是從代工個角度來看，可能有更大比例的產品來自中國，其中就包括在中國產的各國貼牌貨。
國貨不好的一個重要原因 在于國人總會一味的追利
說國貨不好，自是另一番道理。若是拿出某個品牌與當前微商所做的面膜等各種女性用品來比，自然會是品牌貨能勝出多籌。事實上，這已經不是的不單是質量間的PK，而是產品理念與商業(yè)模式的問題。因為質優(yōu)價廉而創(chuàng)出的名氣是為品牌，因做微商而必須取的名字，又能算作什么?或者可以這樣說，僅僅是為了做微商而做的產品的理念，對于產品本身幾乎沒有什么要求，想著法子的賣出去是其唯一要求。如果這些都算是國貨，大概會將國人的臉丟到鼻子上。好在，這些產品只在國內尤其是在朋友圈銷售，臉皮上掛不住了只能掉下來砸國人自己的腳。
可能很多人會不了解，為什么這樣的貨會有人要呢?答案在于，需求催生了的市場。沒錯，社會各階層的人們對于各種價位的產品都有需求，而價位往往關乎成本，成本則左右著質量。每種產品的價位從幾元到幾十上百乃至上千元的價位不等，肯定總會有人去買的，這就是市場。大部分人對于商品的認知都體現在價位上，所謂的性價比高也就是物美價廉，而事實上物美同時價廉的商品基本是不存在的，但是消費者們還是有自己的認知。
同時，人性都是貪婪的，價格足夠低的產品絕對會有人購買的。可惜的是，作為那些價格低到不能再低的商品，商人銷售也是要掙錢的，于是那些不顧及消費者健康的各種用料的產品就出來了。以至于毒奶粉、毒饅頭等日常生活消費品已經到了威脅人民生命的程度，這種國貨其實不要也罷，但是這些商品卻仍舊大行其道。無怪乎，一到旅游季人們爭相去國外買藥、買食、買馬桶蓋了。
好的是“新國貨”，并非傳統(tǒng)意義上的國貨
若是說國貨好，自然是有好的道理。但是好在哪里?偉哥認為有以下幾點可以佐證：
首先，像海爾、華為、聯(lián)想比亞迪、雅戈爾、恒源祥等等知名企業(yè)的產品遠銷海外，這是不爭的事實。如果不是質量過硬，定是得不到外地消費者的青睞。其次，一些國產品牌正在國內崛起，并且開始與國外品牌抗衡。以手機為例，若不是有“中華酷聯(lián)米黃周”及更多的手機品牌，估計大部分國人手中拿的不是三星就是蘋果，這就是國貨存在的意義。第三，一些具備獨立知識產權的國貨正在成為獨一無二的存在，已經成為了國外商家效仿與復制的對象。如大僵無人機已經被美國人看作是無人機界的蘋果，還有更多的國有品牌正在崛起，如富士康及哇哈哈等企業(yè)的工業(yè)機器人已經開始走向市場，不出幾年就有可能走向世界，更不用說中國的高鐵技術，這些國貨都大大的長了國人的志氣。第四，互聯(lián)網化是新國貨的重要屬性，這與當前物聯(lián)網、云計算等領域的發(fā)展相關，具備“連接”屬性的產品即是潮流也是趨勢。這與當前中國特有的“互聯(lián)網+”有著足夠的“連接”關系，從這個角度上，各企業(yè)的新國貨已經成為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網轉型的代表性作品。
需要說明的是，以上所述的國貨，在當前應該被定義為“新國貨”，是新生代的產物，是與傳統(tǒng)意義上的國貨有所區(qū)別的。“新國貨”代表的不是國內的產品如何，而是國內的產品如何向新國貨這樣的新標準與新目標邁進，這遠比產品本身有意義的多。
那么，新國貨應該是什么樣的?
那么，國貨應該是什么樣的?還是舉幾個例子吧。小米創(chuàng)造了手機銷售的新模式，但是同時也倒逼了的整個手機行業(yè)的升級與進步。而突破了傳統(tǒng)手機制造業(yè)的各種束縛之后，又生產了各種數碼產品，乃至于家裝都開始涉及。而在內里，雷軍一直有一個“新國貨”的理想。在外面的會上沒聽過雷軍講，但是幾乎每個小米的發(fā)布會上雷軍都會提到這個詞。可以這樣說，當產品升級為一種帶有國人情懷的產品時，也就不再單純的是一個產品，而是一種帶有理想的存在。小米的這種“新國貨”精神，可以詮釋當今的國貨。
同樣，海爾之所以能夠發(fā)展的這么好，一方面是不斷的在開拓創(chuàng)新，另一方面在于其在全球都有生產基地與合作伙伴。每一區(qū)域都對用戶有足夠的認知，在此基礎上去完成研發(fā)、適配及生產。這樣出來的產品是能夠滿足用戶需求，是會說話的。所以，每一個以讓國人用上其生產的國貨的商家，都是懂用戶的。
需要說明的是，國貨在不同的時間與空間里也會有不同的定義。就如周鴻祎所說，小米在初期的定義完全不在于質量如何，而是讓人們用2000多塊錢能享受5000多塊錢的手機所具備的性能，這是在滿足用戶痛點基礎上的國貨定義。產品，不在于如果吹捧出一個品牌或者一個名頭，而是在于在不同的時間段滿足用戶不同的需求。這需要企業(yè)與時俱進，同時更需要企業(yè)不斷的探求與挖掘用戶的真正痛點。
也就是說，如果你能做出一個滿足用戶需求同時又能夠切中用戶痛點的產品，也就達到了新國貨的標準。若是能在商業(yè)模式運作上借鑒更多的互聯(lián)網思維，那么，你的產品也就進入新國貨行列了。
希望更多的“新國貨”能夠走出來，國即大興。
【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關注電商、O2O、企業(yè)轉型、互聯(lián)網+、新媒體、大數據、智能家居、物聯(lián)網等領域。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】
1.砍柴網遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
