“資產荒”是目前P2P行業面臨的挑戰之一。網貸315數據顯示，今年第三季度P2P行業的總成交量達2937.63億元，環比2季度增長了43%；投資人數達到237萬，較2季度增長了54.34%。但如今，國內經濟仍存在下行的壓力，工業、投資、出口有所下降，在這種經濟大環境影響下，P2P平臺優質資產的獲取速度已不能匹配用戶對財富的渴求度。

對于P2P企業而言，資產荒會制約平臺的進一步擴張，也影響平臺發展規劃，給平臺風控體系、口碑和影響力帶來挑戰。

在近期舉行的互聯網金融產品經理大會上，北京大學副教授黃嵩表示，P2P行業作為傳統金融行業的補充，自誕生起就伴隨著缺乏優質資產的問題。P2P企業的資產端面對的是銀行貸不到款、或者等不及銀行放貸的企業、個人，這對P2P平臺而言是一個挑戰。這要求平臺需要掌握風險分析的方法，建立風險評估體系，在被傳統機構認為是沙子的資產中找出金子來。

“P2P平臺處在新的經濟周期里，一個周期會有一個周期的風險和收益。”零壹財經、愛有才創始人柏亮指出，“未來可能會出現周期的迭代，必然會帶來一些風險事件，比如資產短缺等，但互聯網金融會繼續推陳出新。”

至于P2P行業資產短缺的問題，柏亮認為，在未來幾年傳統金融機構的改革和調整過程中，會帶來大量的資產。目前，在整個金融市場上，資產多在銀行、保險機構、證券機構里沉睡，互聯網金融產品所占份額甚至不超過5%。但隨著利率市場化改革和銀行資產調整，互聯網金融平臺會從中發現大量優質資產。

資產荒會導致用戶資金站崗，甚至會出現無標可搶等不利于用戶體驗的現象。但美利金融高級副總裁史志雋認為，用戶的需求是有等級的：“對于P2P平臺而言，安全是基礎、收益是動力，用戶體驗是加分項，但重要性排在安全與收益之后。”即使出現資金站崗、定點搶標等用戶體驗問題，但是如果平臺的安全性能達到投資人的需求，平臺依舊會對用戶保持強勁的吸引力。

P2P平臺的吸引力不僅是針對投資用戶，對于借款企業、個人也要加強粘性。大同行董事長李鑫認為，P2P平臺在資產端也要有解決痛點的增值服務，降低信息不對稱、降低交易成本，解決貸款難、貸款貴的問題，實現真正的普惠金融。