騰訊QQ牽手二十世紀福斯：想在娛樂社交分杯羹？自媒體
“互聯網+”概念的誕生，催生了中國互聯網各行各業的探索模式潮流，互聯網影業作為其中的一個行業也出現了“百家爭鳴”的局面。且不論前段時間的樂視影業、阿里影業如何“挑戰”傳統影視行業的江湖地位，單騰訊QQ布局的“娛樂社交”戰略也是中國互聯網影業在“互聯網+”時代的一種嘗鮮探索。
12月3日，騰訊 QQ 與二十世紀福斯聯合推廣戰略合作發布會在北京舉行，雙方宣布將會以《火星救援》電影合作為契機，持續展開電影授權、植入等多元化合作。除此之外，騰訊QQ還會通過虛擬周邊、社群運營和聯合推廣等方式與二十世紀福斯開展電影方面的合作，重點挖掘娛樂產業和QQ相結合能給用戶帶來的價值。
騰訊公司副總裁彭迦信表示，此次騰訊QQ和二十世紀福斯達成戰略合作，是好萊塢公司首次與中國社交平臺展開的合作，它也標志著QQ“娛樂社交”戰略進入了一個新的階段。
抓住年輕用戶內容是關鍵
電影作為大眾最喜愛的娛樂方式之一，在社交越來越快捷的今天，年輕人成為電影市場的主力軍，社交平臺已成為影院之外的第二獲取渠道，而騰訊公司的戰略是連接一切，專注做好“連接器”和“數字內容”兩大業務，從這兩點上來看，完全符合現在年輕用戶對電影的需求。
與二十世紀福斯公司合作，首先就是看中了它高質量的電影內容資源，無論是在電影類型多樣化上，還是在電影品味上都是值得觀眾期待的。像目前上映的《火星救援》，還有觀眾所熟悉的《泰坦尼克號》《小鬼當家》《阿凡達》《冰川時代》《少年派的奇幻漂流》《為奴十二年》《鳥人》等經典好萊塢電影都出自二十世紀福斯公司，另外《少年派的奇幻漂流》《為奴十二年》《鳥人》等還拿過歷年奧斯卡的多項提名及獲獎。未來二十世紀福斯還會陸續推出《X戰警：天啟》《獨立日：卷土重來》《冰川時代：星際碰撞》《死待》等，這在電影內容和質量上都保證了騰訊QQ“娛樂社交”戰略的實施。
騰訊公司副總裁彭迦信表示，“我們跟二十世紀福斯公司的合作是一個水到渠成的過程，我們看到二十世紀福斯在內容生產和電影方面的成績，對方亦看到QQ在年輕人的號召力，內容加連接，對未來電影行業來說是一個很有意思的趨勢，雙方可以實現共同的價值。”
二十世紀福斯國際制作總裁Tomas Jegeus先生表示，“QQ目前的月活躍用戶為8.6億，比美國人口數的兩倍還多，也超過整個歐洲人口的總和，這很了不起。”他們深知QQ在中國的用戶量，并且長期與年輕用戶產生連接，與QQ合作是二十世紀福斯在中國戰略布局的非常重要的一步，相信二十世紀福斯將會借助QQ的平臺能力進一步擴大旗下電影在中國乃至華語地區的影響力。
數據顯示，QQ目前整體月活躍用戶為8.6億，移動端也達到6.39億，是目前國內用戶最多的社交軟件。其中70%以上為90后用戶。而在其個性化裝扮產品中，QQ表情、主題、多彩氣泡的日均下載量均在千萬量級，且每天用戶使用次數也超過3億次。而年輕用戶最活躍的QQ空間，也是95后非常喜歡的社交平臺之一，95后月活躍用戶也超過2億。
騰訊QQ以最新上映的《火星救援》為契合點，與二十世紀福斯公司嘗試展開合作，在QQ個性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個性化簽名和背景。據數據統計，《火星救援》上映一星以來，火星救援表情3天下載量達到150萬，發送量達500萬。對未來展開全方位的合作雙方來說，意味著前景無限。
天生“娛樂社交”基因 開創跨界新模式
QQ作為中國資歷最深的社交軟件，它從一開始就具備娛樂基因，像QQ秀、QQ空間、QQ表情等不僅趣味十足還兼具時代創新性，這些都是它能夠吸引廣大年輕用戶的原因。騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹不忘幽默提醒在場所有人，“我們不僅有娛樂基因，還有農業基因，大家記得QQ農場嗎？全民偷菜，那個時候簡直是風靡全國，有時人們半夜起床都不忘去偷菜。”QQ娛樂元素已不知不覺融入了用戶的生活。
然而電影作為年輕用戶喜歡的娛樂休閑之一，騰訊QQ抓住電影這個市場是大勢所趨。從QQ的占比上看，年輕用戶12-29歲的用戶占到整體占比的三分之二，這部分用戶對電影的價值其實是蠻重要的。李丹表示，娛樂產業與社交平臺的融合，將讓社交行為更加豐滿、有趣。娛樂元素天然具有強大的話題性，QQ平臺則擁有虛擬產品等承載手段，雙方將形成相互促進的發展模式。“現在走進電影院的人們，主要的消費人群都是來自于這部分用戶，他們也是社交傳播的最核心的用戶，所謂的“自來水”都會出自這部分人，所以騰訊QQ與二十世紀福斯共同有一起做電影社交的娛樂基因。”
QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運營和聯合推廣。虛擬周邊指的是QQ的虛擬個性化產品，例如表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、空間皮膚等等。通過電影公司授權后，QQ會將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關形象制作成個性化產品，上線QQ平臺供用戶下載使用；社群運營指的是，利用QQ關系鏈下的群、興趣部落、公眾號、熱聊等等平臺能力，幫助電影進行粉絲營銷，與電影產生雙向促進；聯合推廣指的是在品牌層面進行一些相互植入、互動式的推廣，并包括定制首映禮、票務衍生品等方面的內容。
“QQ在娛樂社交方面的布局主要在三個方面：首先在于強IP的引入，未來QQ會努力引進更多的IP，包括電視、電影、動漫等等，這些可以為QQ用戶提供更多娛樂化的內容；其次，QQ在社群方面有龐大的資源，強IP的引入，將會使得群、興趣部落、公眾號、熱聊等平臺內容更加充實，同時也會促進內容在社群平臺的流轉；最后，QQ將會更加多元化的呈現娛樂內容的價值，比如QQ音樂、QQ空間、企鵝FM等平臺，這些可以和IP產生更多層面的合作。”李丹表示。騰訊通過與優秀的電影公司一起開發娛樂虛擬周邊產品，搭建社群運營體系，創新推廣玩法，共同構建一個開放的“娛樂社交生態”。
騰訊公司副總裁彭迦信還提到，“整個娛樂的元素對于我們的用戶來講，確實是非常有價值的東西，而且給他們在社交中帶來更多的樂趣，希望以騰訊平臺的架構，希望有開放的合作心態，跟整個娛樂行業里面的優秀合作伙伴有更深入的合作探討。這樣一個舉動是打開了這個門，可以跟文化產業中不同的娛樂公司、內容生產商有更緊密的合作。”看來，騰訊QQ與二十世紀福斯“社交娛樂”戰略的布局，不僅是中國互聯網影業的一種新模式創新，亦是一種行業間的跨界。
（文/欒延群）
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