請不要再“臉譜化”90后了自媒體
我很喜歡的經濟學專欄作者酸湯魚有篇文章標題起得好——《總的來說，90 后也是地球人吧》。在作者看來，這個時代對于90后“非人類”化的種種刻畫，稱得上是一種社會癔癥。
這種臉譜化敘事多數時候來自媒體的集體亢奮，雖說“90后”這個詞早已露出疲態（我算了一下，再有兩三年，00后就該上大學了，“90后”勢必將遭遇傳播術上的蒼白），但遵循信息時代所謂的“關鍵詞傳播”守則，“90后”標簽無疑能在某種程度上增強信息自身的“附著力”（馬爾科姆·格拉德威爾語）。另外更重要的是，審視后輩幾乎是人類處理代際關系的共同欲望，尤其在中國，當80后逐漸掌握話語權，自然有了窺探后輩的沖動與權力；而更為古怪的好奇與不甘，也讓那些年歲更長者加入到了這場“90后”的社會癔癥之中。
這帶來的后果之一即是：在庸眾的意識里，“90后網紅”與“90后”中間劃上了約等于符號。而有趣的是，在被熱議的那一端，如酸湯魚老師所言：“一些人把 90 后描述的像從外星來的生物，而那些 90 后由于顧盼自雄的心態也就欣然接受了：‘我們就是這樣的。’這樣接受的 90 后人群中，有一部分是真傻，另一部分是裝傻。”
在一切關于90后的異化中，消費行為及由此產生的金錢觀無疑最惹眼，“90后不買房”與“90后揮金如土”乃此種描述的極端。通常情況下，依托于數據，可大體勾勒出群體真實的消費行為。而身為90后的代表，大學生無疑擁有這一群體的某些共性。
嗯，共識是，大學生正在成為重要的消費族群，商業力量也在以迅猛之勢重塑象牙塔。而如你所知，隨著互聯網消費金融這個萬億級市場的興起，無論巨頭亦或初創企業，都在深耕大學生分期消費領域。與之相伴的是，大學生在分期消費中呈現出的真實行為特征也露出端倪。不久之前，大學生互聯網消費金融平臺分期樂對其覆蓋的4000所高校分期消費數據進行了系統調查分析，發布了一份《大學生分期消費行為數據報告》，解讀了當下大學生分期消費現狀。
先來看看這份數據。
首先，意料之中的是，電腦手機等數額較大、一次性付款有所壓力的數碼產品，是大學生分期購物最主要的目標。而在高價位消費品中手機以絕對優勢高居榜首——畢竟手機早已成為人類外掛大腦，是人們與這個世界最大的連接紐帶，也是與虛擬世界另一個自己相互依存的時空門，每個人都想精心呵護這個窗口，大學生自不例外——分期樂數據顯示，iPhone在手機銷量榜上一騎絕塵，超過其他九大品牌銷量總和兩倍之多。這和不久前羅蘭貝格發布的《一線城市90后消費特性調查》結果相似，后者調查同樣顯示：85%的90后被訪者在手機品牌上選擇iPhone，這是由于90后對手機的偏好更體現“現實主義”，而iPhone在各方面具有明顯的競爭優勢，同時因為手機使用頻率高（且購買頻次低），也讓他們傾向于購買優質手機。
當然，作為普遍對價格敏感的群體，大學生在選擇手機上也顯露出足夠的“理性”。分期樂數據顯示，手機十強席位，國產品牌占滿八席，這意味著每月只消費200-300元即可得到一部iPhone 6s，仍有很大一部分同學購買性價比相對更高的國產機。
手機之外，在電腦，平板等熱門數碼產品銷量榜上，蘋果旗下產品依舊坐定首位。但頗為值得一提的是，諸如雷神，機械革命等相對小眾品牌的高端機也擠進十強。而作為一個從未打開過手機前置鏡頭的上了年紀的人，令我個人最感意外的是，價格不菲的卡西歐自拍神器占據相機銷量排行榜首位，將尼康佳能踩在腳下。
當然，除了分期購物，分期樂還提供大學生借貸服務。
事實上，與其說分期樂是垂直領域的“小京東”，倒不如將其視為一個消費工具和支付方式。如你所知，大學生分期這個被傳統銀行信用卡荒廢的巨大市場，正在被互聯網金融創業公司群狼般涌入——畢竟多數時候，傳統銀行信用卡其實是在服務那些不太缺錢的成年人。
而今，通過互聯網平臺分期消費，已逐漸成為大學生消費最為仰仗的備選途徑之一。根據分期樂數據，同樣在意料之內，請吃飯，旅游，買衣服是大學生分期消費主要出處。
嗯，你得承認，大學生購買力不容忽視，丟掉包袱的新一代年輕消費者相比前輩更習慣為各種體驗埋單。首要原因無疑是社會整體富足程度的提升，在中國經濟迅猛增長的十年之中產生的90后父母，不會給下一輩太多物質上的虧欠。企鵝智庫早前發布的《中國大學生分期網貸真實需求報告》顯示：六成以上學生每月生活費在500-1500元以內，其中生活費為1001-1500元的學生比例為35.9%，為各項之首；1501-2000元及2000元以上學生同樣不少，比例均為14.3%；每月生活費不到500元的學生只有6.3%，為所有比例中最低。
回憶起我個人的大學時光，學生可支配收入無疑在穩步上升。而且更重要的是，在我讀書時，倘若每個月有700元零花錢，那么我能消費和體驗的事物就只有700元——至少旅行變得極為奢侈，其他一切心儀之事只能做減法或者干脆忍住，但如今借助分期平臺，大學生也許可以撬動零花錢五倍以上的社會資源，去豐富理應豐富的四年時光。
當然，由于直覺上分期買單極易產生“過度消費”的瞬間聯想，這無疑會遭到質疑。一種常見論調即是：分期消費可能會助長90后“揮金如土，自控力差”的“弱點”。這也是多慮了，至少我個人接觸到的大學生都有著足夠與你們抗衡的理性，且知曉最基本的信用常識——要知道，先體驗后買單是一種流行許久的消費手段。
事實上，除了消費，人們對90后諸多臉譜化假設都來自各種灌輸。舉幾個例子，比如統計數字顯示，超過一半90后對于未來已有初步打算，1/5左右甚至知道自己今后將要做什么；再比如，可以明確地說，根據企鵝智酷一項調查，跟叔叔們一樣，65%的90后也挺討厭彈幕的；再比如，根據百度指數“我想買房”這一關鍵詞的搜索人群畫像分析，去年這一關鍵詞訪問人群中90后占到了34%——所以，90后是否買房并不由馬佳佳同學決定，就像90后的大哥哥們一樣，沒錢或許才是不買房的根本原因。
回到分期消費上。分期樂數據報告顯示：大學生分期消費購買產品平均價格約為3000元，每月還款額度為200余元，在可承受的合理范圍內。于是我們也許可以下個判斷：對于多數大學生而言，生活費足以支撐日常所需，卻無力體驗和購買相對高價事物——盡管他們才是對新鮮事物最為渴望的消費群體，那么遵循“哪里有矛盾哪里就有市場”的邏輯，分期樂等分期消費金融平臺的涌入和興起，就再正常不過。而就像任何領域一樣，工具本身是中性的，金融平臺也如此，當它應運而生，你只有想辦法去逐步完善，讓它變得更好——這也是人類面對所有技術發展的邏輯。
所以，90后當然不是“垮掉的一代”（因為假如“大眾輿論”是對的，我們的社會已經垮掉好幾代了）。在我看來，倘若你對一代人的集體行為滿懷不解甚至敵意，那么只有一個原因：你老了。
最后，身為一個過來人，若有什么算得上是經驗之談，那便是：在工業社會構建的教育金字塔日趨瓦解的今天，大學最值得留戀的東西唯有那四年光陰本身，把時光“浪費”在那些美好的事物上，也許才是最正確的事。
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