隨著新華社通稿的發布，幾乎可以斷定e租寶的未來命運，這家公司恐怕再沒有翻身的資本了。盡管警方還在調查當中，但e租寶已經風雨飄搖，這艘互聯網金融領域的“航空母艦”正在沉陷。

不禁要問，e租寶的橫空出世、屢創奇跡，從三線小城安徽蚌埠到首都北京，僅僅用了不到兩年的時間，吸引了超過80萬投資者參與，交易規模高達700億人民幣，到底是誰在幕后推動e租寶的狂奔？如果有一天e租寶徹底倒塌，誰來承擔投資者數百億的損失？

推手一：政府站臺

e租寶母公司鈺誠集團位于安徽省蚌埠市，號稱安徽最大民營企業。從其官方網站和媒體報道可以看到，不僅國內的地方政府為其站臺，紛紛向其拋出“橄欖枝”，出席一些合作簽約儀式，包括東南亞國家的政府也頻頻與該公司互動。

國人判斷一家公司是否可靠，政府官員是很重要的參考指標。如果一家公司經常被政府領導關注，從潛意識里就會認為實力非凡，是靠得住的公司。很多企業領導人熱衷于跟領導合影，作為對外展示企業實力的象征，如果能夠更外國領導人互動，那這家公司的實力就毋庸置疑了。

e租寶能夠迅速博得投資者的信用，某些政府領導人的站臺功不可沒。一個連政府都“放心”的公司，投資者自然也能放寬心。如果一家公司完全沒有跟政府互動，要想把這種空手套白狼的游戲玩大，至少在中國大陸是幾乎沒有任何可能的，投資者的錢也不是大風刮來的。

推手二：名流背書

通過百度檢索e租寶的報道，一些名人明星可謂功不可沒。就近來說，影帝吳鎮宇、音樂小王子陳楚生、瓊女郎陳德容、龍女郎姚星彤、暖叔保劍鋒、小鮮肉姜潮、王錚亮都悉數去過e租寶體驗職場生活。除了這些明星，還包括中國人民大學、中央財經大學客座教授楊晨擔任e租寶母公司高級副總裁。

眾多的社會名流為e租寶站臺，其實是用他們的個人聲譽為其背書。這就給公眾傳遞了一個信號，e租寶是沒有問題的，e租寶是值得信任的，大家可以放心的投資。因為，這些名人明星都有各自的粉絲群體，粉絲對名人明星的推介深信不疑，也就不會再對e租寶有任何的懷疑，這也是e租寶能迅速崛起的原因之一。要論功勞，名人明星一點也不亞于政府領導人。

推手三：媒體廣告

有眾多的e租寶維權客戶在群里說，如果當初不是看了央視的廣告，就不會相信e租寶。據了解，e租寶很大一部分費用投入在媒體廣告，國內叫得出來的電視臺幾乎全部投了。媒體廣告一則是起到了告知的作用，二則其實也是對品牌的背書，一個在央視做廣告的能不值得信任嗎？

鋪天蓋地的電視、報紙、廣播、網絡等無縫覆蓋的廣告，讓e租寶家喻戶曉了，也讓投資人趨之若鶩。e租寶在國內不是最早的平臺，但確實上升最快的平臺之一，并且屢屢創造奇跡，媒體廣告是功不可沒。

媒體除了廣告還有與e租寶合作的活動，以及頒發各種獎項。隨便上網了解一下，國內眾多權威媒體都給e租寶頒獎過，很多頒獎嘉賓的來頭還非常大。如果說媒體給e租寶做廣告可以理解，不斷的給其頒獎則很難理解，這是完全拿媒體信譽給企業背書，因而也會對投資者產生誤導。

總結來說，這幾乎是任何帶有傳銷和詐騙性質的公司的三板斧。萬里大造林、蟻力神等大的傳銷事件，都采用同樣的策略來吸引投資者參與。那些為其背過書的政府、名人、媒體，等到出事了就置身事外，好像從來沒有發生過一樣。真要說指望他們會負責，那是完全指望不上的，最后還是得投資者打落牙齒往肚里吞。

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挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創始人，WeMedia聯盟成員，中國公共關系協會會員，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經營銷和公關從業者，現在以苦作樂的創業者，永遠十八歲的處男座。