--蘋果將走向何方

蘋果遇到了危機？

蘋果確實遇到了危機。據全球權威IDC的數據調查表明，2015年全球智能手機出現三分天下的局面，2015年全年出貨量共約14.329億部，增長率達到了10.1％，較之前幾年有所下降。然而正所謂：幾家歡樂幾家愁，對于不同的廠商，其市場表現差別很大。

在眾多智能機廠商中，三星在2015年交出的成績單最令人滿意。2015年全年三星以3.248億部的出貨量高居智能機第一位，市場份額達22.7％，不過增速也降到了創記錄的2.1％。智能機市場一直以來的王者蘋果的表現卻差強人意，似乎正在慢慢失去其霸主地位，2015年蘋果iPhone 共銷售2.315億部，在智能機市場份額約為16.2％，僅居于三星之后位列第二。從智能機的發展來看，三星和蘋果無疑居于第一梯隊，以華為、小米等為代表的國產智能機則居于第二梯隊，華為和小米分列國產手機一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后，最后四位則依次是聯想、酷派、魅族和金立。

在iPhone笑傲江湖、不可一世九年之后，蘋果終于在2016年第一財季的銷售幾乎陷于停滯，這在蘋果的發展史上是不堪回首的。其增長率僅為0.4%，幾乎可以忽略不計，蘋果公司也在發布會上預測其在2016年第一季度將出現首次同比銷量下滑。雖然在事實上，蘋果近日公布的財報利潤甚至達到了新的高度，其利潤占全球智能機市場的94%，然而仔細觀察，蘋果利潤增加主要依靠軟件服務創收，在移動手機業務方面并沒有什么發展。

蘋果危機的表現

蘋果出現危機的一個突出表現是，其位于上海的蘋果代工廠昌碩科技已經拆除了部分iPhone生產線，數千員工已經從蘋果的代工廠離職，在蘋果的上升時期，這一現象顯然是不可能存在的。

蘋果目前在售的手機型號較少，目前僅有 iPhone 6 系列、iPhone 6s 系列和 iPhone 5s，而三星手機在中高端的品種較多，僅 Galaxy A 系列的機型數就比 iPhone 多得多。

蘋果為了挽救自身于水火這中，也曾使出了渾身解數，曾推出了智能手表，但市場表現差強人意；擬推出電視流媒體服務，但由于市場表現不佳，也暫時停止。

蘋果出現危機的另一個表現是， 蘋果2015提的股價今年下跌約2.5%，過去六個月股價下跌幅度則已經超過10%。華爾街眾多機構對2016年iPhone的市場表現均不看好，一致認為蘋果iPhone的銷售將會出現下滑，從蘋果的成長歷程來看，這是其2007年iPhone問世以來首次出現的銷售回落。

蘋果危機的根源

雖然蘋果公司為了保持其在技術和設計上的壟斷地位，著力推廣新的延續性技術與材質，然而由于受全球經濟大氣候的影響，智能機終端市場趨于飽和，消費者的需求更加多元化，很難在技術和設計方面不斷推陳出新，且三星、華為、小米等對手正在技術和設計方面迎頭趕上，蘋果要想保持之前的高價，確實存在太大的難度。從這個意義上講，蘋果iPhone銷量增長下滑已經是一個必然的趨勢。市場預測者與投資者認為蘋果在今后三年的增長率不會超過8%，在這種情況下，蘋果無力再提升旗下智能手機的平均銷售價格。事實上目前iPhone6S除了玫瑰金配色產品，其他配色產品的價格都在持續地下調，然而這在蘋果公司看來卻是沒有辦法的事，分析機構預測iPhone6s將會快速降價，才能避免失去其目標客戶群體。

事實上，蘋果不論是在美國、歐洲等發達國家，還是在中國、印度等發展中國家，面臨的市場競爭壓力都出乎意料地大，基于市場擴展的壓力，外媒稱iPhone 5s2015年12月在印度的售價已經降到了破紀錄的24999盧比（約370美元），相比9月份44500盧比（約665美元）的售價，iPhone5s在三個月左右的售價已下降了43%。蘋果為了擴大印度市場份額，已經表現得十分慌張，降價帶來的直接結果是導致蘋果智能手的平均售價與利潤空間被大大壓縮。顯然，蘋果要想一直保持調整增長和較高的利潤率正面臨越來越多的困難。

另方面，蘋果的原材料成本也居高不下，iPhone7在屏幕、電池、芯片等新材質上的原件成本近年來持續走高，在良品率、鋪貨，維修費用方面的投入也日趨提高，其生產成本也會水漲船高，所有些這因素，都將在一定程度上壓縮蘋果在2016年的利潤空間。

可以說，蘋果2016年不是存在不存在危機的問題，而是危機大小和如何化解危機的問題。

原創作品來源于：胡多錢