《瘋狂動(dòng)物城》——從差點(diǎn)被斃到票房10億的爆品秘籍創(chuàng)投
《瘋狂動(dòng)物城》值得所有創(chuàng)始人看一下，內(nèi)含創(chuàng)業(yè)真相。整部電影耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)5年差點(diǎn)被斃，2年時(shí)間里，劇本經(jīng)過(guò)十六七次推倒重來(lái)，畫了19萬(wàn)張分鏡頭，80%被丟進(jìn)了紙簍。但口碑驚人，今年唯一一部零差評(píng)電影，為什么？
《瘋狂動(dòng)物城》值得所有創(chuàng)始人看一下，內(nèi)含創(chuàng)業(yè)真相。
整部電影耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)5年，差點(diǎn)被斃，
2年時(shí)間里，劇本經(jīng)過(guò)十六七次推倒重來(lái)，
畫了19萬(wàn)張分鏡頭，80%被丟進(jìn)了紙簍。
但口碑驚人，
《瘋狂動(dòng)物城》是今年唯一一部零差評(píng)電影，
也可能是2016年最好的動(dòng)畫片。
無(wú)論是普通觀眾還是苛刻的影評(píng)人，一致給了這部動(dòng)畫片極高的評(píng)價(jià)。
豆瓣打分高達(dá)9.4，是迄今為止評(píng)分最高的動(dòng)畫片。爛番茄新鮮度99%，已然逆天。
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而火爆的票房市場(chǎng)，則進(jìn)一步佐證了人們對(duì)這部電影的狂熱。上映首日登頂北美票房榜首，國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)近10億，破10億指日可待，海外票房已經(jīng)5億美元。
創(chuàng)業(yè)從0到1，最難突破的是口碑，而《瘋狂動(dòng)物城》內(nèi)含3個(gè)創(chuàng)業(yè)真相：
真相1：抓痛點(diǎn)，瘋狂改改改
動(dòng)物動(dòng)畫片雖然不少，但是突破性不大。多年以來(lái)人們對(duì)這類動(dòng)畫也產(chǎn)生了一定的審美疲勞。
Zootopia迪士尼第55部經(jīng)典動(dòng)畫，當(dāng)制作方?jīng)Q定制作這部影片時(shí)， 就下定了決心，要做一部史無(wú)前例的動(dòng)物動(dòng)畫片。
這次所有動(dòng)物必須像人一樣直立行走。
電影中沒(méi)有任何靈長(zhǎng)類動(dòng)物出現(xiàn)，比如猿猴，因?yàn)樵澈腿颂嗨屏恕?/p>
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尤其是自從阿蘭·霍恩擔(dān)任迪士尼掌門人以來(lái)，一直堅(jiān)持的策略就是極力打造爆款。“爆款的潛在優(yōu)勢(shì)十分巨大，我們相信還是值得冒險(xiǎn)的。”
霍恩認(rèn)為“即便最忠實(shí)的影迷，一周也就至多看一部電影而已，所以得確保他們看的就是你制作的那一部。”而《瘋狂動(dòng)物城》的制作據(jù)傳成本高達(dá)2億美元，這也正是大片策略的目的所在。
真相2：處女座級(jí)別制作，將細(xì)節(jié)做到極致
整部電影耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)5年，2年時(shí)間里，劇本經(jīng)過(guò)十六七次推倒重來(lái)，畫了19萬(wàn)張分鏡頭，80%被丟進(jìn)了紙簍。
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而且，最初故事的主角是狐貍尼克，尼克·狐憤世嫉俗討厭這座城市，這不符合迪士尼的理念，最終將之全部推翻，主角成了正能量滿滿Judy·兔，這樣的改變讓故事充滿歡樂(lè)。
109分鐘的電影中，大約有64種不同的動(dòng)物，80多萬(wàn)個(gè)不同的設(shè)定。
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制作逼真的皮毛是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，每個(gè)動(dòng)物有著完全不同的皮毛。不同的顏色、不同的紋理、不同的長(zhǎng)度。而且制作皮毛的成本極高，為了確保皮毛看起來(lái)逼真，每一根毛都單獨(dú)制作。
小老鼠身上的毛超過(guò)40萬(wàn)根，而長(zhǎng)頸鹿的毛則高達(dá)920萬(wàn)根。
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你知道狐貍的毛色是漸變的嗎？你知道北極熊純白色毛是因?yàn)楣饩€反射嗎？
你可能不需要知道這些，但是動(dòng)畫師必須熟知。
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仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，電影中即使是沒(méi)有生命的物體也不是一動(dòng)不動(dòng)的。
劇組使用了一個(gè)叫做“Keep Alive”的軟件，每一片樹葉、每一個(gè)影子都不是靜止的，從而更接近現(xiàn)實(shí)。
所有的背景都被安排了一個(gè)特定的背景故事，即使觀眾根本不會(huì)留意的小東西，劇組也給予它們“生命”。使用Keep Alive技術(shù)，需要精確控制的變量非常龐大。
比如電影中每顆樹上的樹葉有30000片。
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迪士尼的動(dòng)畫師，還要為這些動(dòng)物們建造一座城市。
動(dòng)物城擁有一切現(xiàn)實(shí)中存在的東西，公交、酒店、汽車。在人類社會(huì)中一切東西的規(guī)格都是相同的，但是動(dòng)物城完全不是。
每個(gè)物體的尺寸都會(huì)隨動(dòng)物的尺寸來(lái)定，比如擁有不同大小車門的列車。
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在電影中，動(dòng)物們也被分成不同的“社區(qū)”。動(dòng)物和人的差異非常明顯：
有的生活在水中，有的生活在地下；有的生活在沙漠，有的生活在冰川。
為了配合不同的動(dòng)物群體，劇組專門成立了環(huán)境小組，從氣候、生態(tài)著手，制作出撒哈拉沙漠、熱帶雨林等場(chǎng)景。
這看起來(lái)還頗有點(diǎn)動(dòng)物的迪士尼的感覺(jué)。
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為了讓動(dòng)物們開的車更專業(yè)
迪士尼特意請(qǐng)來(lái)福特汽車前設(shè)計(jì)總監(jiān)J Mays，
根據(jù)不同動(dòng)物，設(shè)計(jì)最舒適的座駕
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電影制作人花18個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)動(dòng)物學(xué)，
還請(qǐng)了世界上最好的動(dòng)物專家，
前往非洲肯尼亞研究動(dòng)物。
18個(gè)月能拍3部抗日劇好嘛？
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電影開拍之前，
充分了解動(dòng)物的行動(dòng)方式，
皮毛的特點(diǎn)，
以及不同動(dòng)物的性格。
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真相3：營(yíng)銷腦洞大開
除了處女座級(jí)別的制作，營(yíng)銷方面也讓人腦洞大開。
既然故事講的是和人類社會(huì)相似的動(dòng)物城，那么動(dòng)物必須要用手機(jī)
于是有了胡蘿卜代替了iPhone的蘋果標(biāo)識(shí)，用PB&J代替運(yùn)營(yíng)商AT&T ，用MuzzleTime代替了Facetime這樣的情節(jié)。
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耐克的slogan變成了“just zoo it”
普拉達(dá)化身PREYDA
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塔吉特百貨的Target變成了Tarcat植入
這些動(dòng)物化的植入除了不讓人反感
還莫名其妙多了許多萌點(diǎn)
這些牛逼的“植入”我給滿分！
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專門制作的動(dòng)物地鐵場(chǎng)景也是刷爆了社交媒體
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話題的制造也可圈可點(diǎn)，電影中“黑社會(huì)”老大竟是小老鼠。套用了教父的人物原型，熟悉的場(chǎng)景很容易引起共鳴，老大的保鏢是北極熊這樣的反差萌也更容易制造口碑。
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如果非要說(shuō)是什么原因讓這部動(dòng)畫片紅上了天，我倒愿意相信，是迪士尼公司長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持為人們?cè)靿?mèng)的初衷，以及迪士尼永遠(yuǎn)遵循的三條軍規(guī)：
努力為觀眾講永恒的故事。
努力為世界各地所有年齡段的觀眾制造歡樂(lè)。
影片必須富有幽默，必須飽含深情。
整部電影的一個(gè)重要主題是：
我們不應(yīng)該讓世界定義我們，我們必須定義自己！
而這也是創(chuàng)業(yè)的信仰！
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