分裂的網紅經濟 短視頻平臺機會還有多大觀點
papi醬火了，這個純粹顏值并不算高的女人，在視頻里用假聲、臺灣腔、上海腔、外加英文，在美拍的粉絲數竟然達到120萬，微信公眾號幾個月內吸粉400萬，幾乎每篇微信文章閱讀量都能達到10萬+。種種短視頻爆紅的奇跡之下，有人高呼，網紅經濟的風口再次打開，短視頻平臺將成為新的風口。
然而短視頻爆紅，造出無數新興網紅的背后，難掩其內容持續輸出的艱難。短視頻的傳播對于社交網絡深度依賴，以及短視頻內容直接變現的艱難，導致網紅成名后紛紛另謀它路，短視頻平臺淪為網紅經濟的入口。
完整的商業邏輯，應是短視頻吸粉-社交網絡沉淀-直播變現，未來或將面臨來自巨頭的全產業鏈整合。而深耕單一領域的短視頻平臺，或能搶在巨頭之前，完成自己的商業閉環。
短視頻只是網紅經濟的新入口
短視頻模式迅速在社交領域走紅，甚至成為新網紅經濟的代表，無非來自兩個原因：
第一、短視頻是社交網絡最高效的吸粉方式
初代的社交平臺，信息載體是文字。
次代的社交平臺，信息載體是聲音、圖像。
而現在，短視頻作為信息載體，可以承載語言文字、圖像、聲音、動作演示等幾乎所有信息形式。一個精心制作的短視頻，可以涵蓋所有用戶想要認識你的時候，想要關注的信息要素。由此，只需要一分鐘，這也是用戶精神最集中，社交識別最高效的時間段，用戶即可完成要不要粉TA的關鍵社交判斷。
短視頻無疑是社交網絡最高效的吸粉方式。更何況，短視頻還有傳播IP無損的屬性——文字可以盜文，圖像可以盜圖，但短視頻中的IP是沒法直接盜走的。這也是短視頻模式對于制作者而言，在社交應用方面十分卓越的優勢。
第二、短視頻的生產門檻已經降到最低
在產品狗們互相借鑒學習的過程中，幾乎所有主流的短視頻平臺，美拍、秒拍、甚至唱吧，都集成了最基礎的修圖、濾鏡、特效、拼接功能。只要有好的創意靈感，不需要技術和設計背景，一個普通人就可以制作很優秀的短視頻。
高效吸粉，門檻極低，這也就是短視頻受所謂“內容創業者”追捧的理由，然而火完就死的質疑也揮之不去。
一個優秀的短視頻可以快速讓一個人紅，但一個網紅，需要持續不斷的內容輸出，才有能力變現。短視頻模式在內容穩定輸出方面并沒有什么優勢——靈感并不能每天都有，短小的內容承載量也很難滿足粉絲的胃口，制作門檻雖低但優質內容的制作成本并不低。
也正是因為短視頻的穩定內容輸出和變現乏力，使得短視頻平臺更多的成為了網紅經濟的入口。papi醬也好，艾克里里也好，通過短視頻火了之后，最終都選擇了從短視頻平臺引流，在其他社交平臺變現的道路。
社交+短視頻+直播模式的新網紅經濟閉環
短視頻吸粉，社交平臺沉淀關系，直播吸金變現，這是新網紅經濟的全產業鏈。
盡管短視頻有社交屬性，但短視頻的內容消費者往往并不把短視頻平臺當做社交工具，而是娛樂殺時間工具。這也就是為什么papi醬在美拍火了以后，立刻開始多平臺延伸，走向微博大V、微信大號的網紅老路。單純的短視頻平臺，并沒有足夠的社交傳播屬性，短視頻傳播仍舊高度依賴微博、微信等社交網絡。
與此同時，從短視頻到視頻直播又是最自然的變現路徑。動輒幾個小時的視頻直播內容含量極高、又有高度的互動性，可以很大程度的滿足粉絲的需求。在短視頻平臺里成名的主播們，papi醬也好，胖胖胖胖也好，以他們的影響力，一場付費的直播，一個小時至少數萬元入賬，此外還有虛擬道具的分成，坐擁百萬粉絲擁躉的網紅，直播月入百萬是非常多見的。
事實上，在美拍，唱吧，yy等原創內容活躍的平臺，都塞滿了映客花椒虎牙斗魚各直播平臺的市場推廣人員，他們帶著合同在原創平臺里不斷挖掘已經成名的或者有潛力的主播，邀請其加入直播平臺。
短視頻模式是輕模式，內容少傳播快，利于內容創新，所以亮點不斷，紅人此起彼伏，但變現困難；視頻直播模式內容多互動多，利于變現，但相對較重，不適合傳播，也不容易紅；這兩者先天互補，構成一條完整的商業鏈，再加上社交網絡對于影響力的擴展，成為新一代網紅經濟的商業邏輯。
深耕垂直領域 唱吧正在打造獨立的音樂王國
盡管短視頻模式非常有利于用戶產生精彩的原創內容，從而走紅，但網紅往往來自普通人，最初僅憑樸素的本能行動，缺乏表演、互動、拍攝、商業合作等網紅必要的專業能力。另一方面，作為平臺，坐等原生內容產生，吃飯全靠天，并不是最有效率的方式。
唱吧在音樂垂直領域從社交到網紅再到造星的經驗或可成為參考。盡管堅持垂直領域一定程度限制了唱吧用戶量的擴張和原創內容的發揮，但深耕音樂一域也極大的降低了唱吧主動培養紅人垂直造星難度，從而讓唱吧平臺整合網紅經濟鏈方向走的更遠。
事實上，唱吧的社交-短視頻-直播鏈早在2015年1月開始就已經悄然搭建完成。
唱吧的短視頻，也就是MV內容出產能力非常強大。
MV這種特殊的短視頻，并不需要不斷涌現的創意和靈感，因此產量較一般短視頻更多，保質保量的情況下，幾乎可以做到一天一發。除主流短視頻錄制功能外，唱吧極大的強化了MV錄制必須的聲音特效功能，包括變聲、修飾、背景音等方面，這些功能廣受用戶歡迎。著名網紅“胖胖胖”就以深夜拿自拍桿去街邊錄歌而在唱吧走紅。
唱吧在音樂領域內，積累了相當的社交沉淀，不同于美圖、美拍式的產生好內容向外傳播，唱吧的音樂社交有相當的內循環性，當紅歌手的唱吧粉絲數往往遠多于其在其他平臺的粉絲數。唱吧排名第一的千變花花，擁有331萬粉絲，總計高達1.2億人次收聽、收看了她的歌曲。
此外，唱吧早已擁有自己的直播間app，主要由愿意直播唱吧歌手和他們粉絲組成，盡管用戶數量較其他直播平臺少，但粉絲深度更高，唱吧直播月入百萬也非新鮮事。
除前述網紅經濟鏈以外，與娛樂業的良好合作關系，使得唱吧成功將網紅產業一步步延伸進娛樂業內。
2015年9月唱吧引入了投資方芒果盈通，而芒果盈通的背后則是湖南廣電集團這一娛樂巨頭，湖南衛視臺柱何炅、謝娜、汪涵也陸續成為唱吧的明星投資人，湖南衛視總導演洪濤也成為唱吧首席藝術顧問。唱吧從一家社交互聯網公司，也開始擁有了娛樂基因。
3月12日，借助與芒果tv的《超級女聲》唱吧直通區合作，唱吧啟動了“超女練習生”唱吧直通區總決賽，嘗試為網紅量身打造的娛樂節目。
作為一個以音樂為核心的、明星與粉絲的互動關系平臺，唱吧已經初步打通了素人-網紅-娛樂包裝-明星的晉升脈絡，一個網絡社交+娛樂的商業邏輯已經悄然成型。
來源：北京商報(北京)
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