微信分析報(bào)告顯示：夸張圖片、驚悚標(biāo)題幾乎是標(biāo)配

微信上的“謠言”集中在哪些時(shí)段出沒？有哪些閱讀量超過2000萬、點(diǎn)贊數(shù)10萬+的文章其實(shí)是聳人聽聞的謠言？日前，中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合微信安全團(tuán)隊(duì)發(fā)布《微信年度謠言分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，謠言發(fā)布的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假。

《報(bào)告》分析了2015年4月至2016年3月間微信公眾號(hào)中被舉報(bào)較多的疑似謠言文章共2175條，通過技術(shù)分析將這些謠言進(jìn)行分類，尋找它們的傳播規(guī)律。結(jié)果顯示，謠言發(fā)布的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假，因?yàn)樵谶@些相對(duì)非繁忙時(shí)間，人們更加有空進(jìn)行閱讀和分享，也為謠言傳播提供了更多可能。而在一天當(dāng)中，“謠言”往往在11點(diǎn)這個(gè)接近中午的時(shí)間出現(xiàn)第一個(gè)高峰，17時(shí)至21時(shí)是第二個(gè)高峰。這主要是因?yàn)橹形?1點(diǎn)接近午飯和午休時(shí)間，17點(diǎn)接近一天中的下班時(shí)間，謠言比較喜歡趁“閑”而入。

在謠言類別上，健康養(yǎng)生、人身安全、財(cái)產(chǎn)安全、政經(jīng)和社會(huì)秩序、愛心轉(zhuǎn)發(fā)、廣告營(yíng)銷、奇聞趣事、色情等較為常見。其中，比例最高的是失實(shí)報(bào)道類，占比達(dá)31.4%，主要包含社會(huì)政策/秩序、經(jīng)濟(jì)狀況等內(nèi)容；其次為健康養(yǎng)生類，占15.1%，主要涉及食品安全、疾病和健康養(yǎng)身等內(nèi)容。

在2000多條疑似謠言中，有5條謠言的單條閱讀數(shù)都接近或超過2000萬，再加上被多個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播影響力可謂巨大。《報(bào)告》顯示，《為姚貝娜、傅彪治病的名醫(yī)終于站出來講真話了！和你息息相關(guān)》、《請(qǐng)一定轉(zhuǎn)給你身邊的女生看，這是最新騙局！》、《這7種肉，醫(yī)生已禁，比砒霜還毒》、《家里的這兩種液體一旦合體，馬上死亡！速速擴(kuò)散！》等文章都是謠言。

其實(shí)，“謠言”的傳播也有一定規(guī)律，夸張的圖片、驚悚的標(biāo)題幾乎是謠言的“標(biāo)配”。約95%的謠言都未申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)。從誘導(dǎo)分享技巧上看，道德捆綁最有效，利用公眾的愛國(guó)熱情等實(shí)現(xiàn)道德壓力傳播。

來源：北京晨報(bào) 作者：韓元佳