理財產品塌了 明星代言人該不該“背鍋”金融
黃曉明
“世紀婚禮”之后，“教主”黃曉明又火了一把——他的微博被憤怒的投資者圍攻，很多人言辭激烈地要求他“還錢”。
近日，有投資者爆料稱互聯網金融平臺“東虹橋金融在線”已經停止兌付。據其官網資料，“東融在線”成立于2015年7月，是“上海市首批允許以‘互聯網金融’冠名的創新型互聯網金融企業”，是“高效、透明、誠信的互聯網投融資服務平臺”。兌付危機消息傳出后，不少投資者到該平臺明星代言人黃曉明的微博下留言“討債”。
4月8日，黃曉明工作室發表聲明稱：“除‘貸你圓夢’項目外，黃曉明與‘東虹橋金融在線’或其關聯公司無任何投資或合伙關系。”明確表示黃曉明不為“東融在線”的行為“背鍋”。
近日，《第一財經雜志》盤點了明星代言過的“崩盤”理財產品，十幾位明星涉及其中。關于明星代言理財產品，存在哪些法律問題？理財產品“塌了”，造成投資者損失，這個“鍋”該不該由代言的明星來背呢？
首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶認為，搞清這一問題，首先要區分“違法廣告”和“違法經營”。如果明星代言了違規、違法的廣告，那就需要承擔連帶責任；如果廣告沒有出現問題，但經營出現問題，則是另一碼事。
廣告法第25條明確規定：“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告……不得含有下列內容：對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等。”楊同慶表示，明星如果拍了此類廣告，則要接受處罰。
如果廣告符合法律規定，但后來平臺經營出了問題，那么代言人和平臺之間就沒有連帶責任。中國政法大學副教授朱巍解釋說：“因為廣告代言是一個單獨的合同，跟平臺經營是兩回事。”
朱巍認為，在符合廣告法規定的前提下，如果產品出了問題，那么明星只有作為代言人的責任。
但朱巍注意到，現在新興的平臺找明星代言，一般會給明星一定的股份，在這種情況下，明星的代言行為已變成出資行為，如果金融平臺無法兌付投資者的資金，明星當然要承擔責任。
國楓律所的律師劉雅婧表示，就黃曉明的事例來說，如果他知道企業有內部操作等問題，那他要承擔一定責任；但如果他可以證明盡到了義務（如審核相關文件等一系列前置工作），可作為普通人無法再對企業了解更多，那就應該免責。
劉雅婧認為，一些明星確實比較冤枉，因為審查途徑、審查時間比較有限，他們對企業可能只有淺層次的了解。
對所代言產品的審查，明星一方常常“鞭長莫及”。
王祖藍的經紀人阿彪說，如果是藝人與金融類平臺合作，一般會先核實該平臺的相關手續及批準文件，比如有沒有國家正式批準的手續、手續是否齊全，包括營業執照、稅務審批、銀監會或證監會的批準文件等等。他說：“我們個人也會實際注冊賬號，看是否得到網站承諾的收益，審查、使用的義務我們都會去履行，但是這些審查都是比較基礎的。”
阿彪坦陳，作為經紀公司，其實無法監督代言的企業；如果企業中途出現問題，也不會向藝人一方通報。“出現問題時，我們也很被動，只能按照廣告法的相關規定去盡力彌補、消除影響。”阿彪說。
對于黃曉明事件，阿彪認為，這個P2P平臺是得到國家許可開辦的，作為普通消費者，購買產品時看重的肯定是有審核資質的產品而不是明星的顏值。
“如果一個企業出了事情，代言明星要跟著承擔一定責任，那當時審查批復的部門是否也應該承擔一定的責任？當時簽字的負責人是否也應該負責？”阿彪反問。
朱巍認為，在接產品代言時，明星應該擦亮眼睛，對代言新興業態和風險比較大的業態應當慎重。在廣告發布出來后，也要再審一遍，因為相關的文字內容不一定被審核過。在代言合同中，明星與廣告主之間也要寫清楚，出了問題如何劃分責任等。
劉雅婧則建議，為了對公眾負責，也為了保護自己，明星要更加審慎。因為對明星來說，失去公眾的信任后果非常嚴重，甚至可能葬送職業生涯。
來源：中國青年報·中青在線
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