科比的謝幕戰(zhàn)，60 分，逆境翻盤，標準的好萊塢個人英雄主義結(jié)局。

但在朋友圈變成了兩個結(jié)局，一邊是科密們揮別青春的唏噓，一邊是科比死而復生后成為了歌手、足球運動員還整容成了阿倫艾弗森。

后者的源頭應該是下面這張圖，最終變成了全民狂歡，一如兩天前說翻就翻的小船。

但在這之前，就已經(jīng)有很多體育娛樂化的玩法了：

要做籃球社區(qū)的看臺體育并沒有像懂球帝一樣用專業(yè)的資訊內(nèi)容去抓用戶，娛樂化是核心，其文字和視頻內(nèi)容更多的是當前流行鬼畜跟 NBA 的結(jié)合，組織的各種線上線下活動也是培養(yǎng)網(wǎng)紅的思路，讓用戶秀起來，今天他們組織的科比告別活動就在斗魚全程直播。

直播火起來之后，體育領域可不止章魚 TV，直播平臺之外也出現(xiàn)了很多玩法。還記得 36 氪之前報道的唯喔足球么，這個以色列小哥為首的團隊已經(jīng)對怎么在斗魚直播中騙取觀眾的魚丸和火箭非常熟悉，他們主推的場邊視頻也迎上了娛樂短視頻的風口。

對于這些團隊來說，另一個好消息是企鵝直播和斗魚體育直播的逐漸融合，當版權在直播平臺開放后，可能流行的玩法就會成了場內(nèi)個人視角直播，下一個月入百萬的主播也許就是他們。

除了短視頻和直播，另一種玩法沉淀 IP。IP 有兩種，一個是賽事 IP，去年很多切業(yè)余足球領域的玩家講的都是這個故事，但沒有頭部資源的支撐目前進展仍舊有限，不過也出現(xiàn)了像發(fā)源地這樣的玩家，拿著上游體育資源用新的方式做臺球賽事，整體思路是海選造星，模板是電子競技。

另一個 IP 就跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)掛鉤了，基本都是巨頭們的玩法，在拿下賽事 IP 后做各種內(nèi)容的衍生，典型是樂視，拿下 MLB 后，《MLB 一球成名》的衍生真人秀也同時推出，不過也有結(jié)合切入的細分領域特點做原創(chuàng) IP 的玩法，愛滑冰切入的是冰上運動領域，他們就順著這個項目的特點，找來很多原本在話劇、音樂領域的人，做自己的冰上劇 IP。

最后再說回科比，去年11月 科比的退役聲明和感人的告別詞是一次完美的營銷，它讓科比之后的每一場比賽都充滿了儀式感。除去今天謝幕的完美表現(xiàn)，整個賽季 17 分 +35%的命中在沒有那份聲明的情況下，你很難想象整個輿論環(huán)境的變化。就算所有人知道他肯定不會再打一年，但這個世界上有 60 億科密，還有 59 億科黑。

整個退役聲明營銷到座無虛席的球館和賣脫銷衍生品，NBA 像我們展示了拿到了超級 IP 后的正確處理方式，那么對于想做體育娛樂化的創(chuàng)業(yè)者來說，該怎么將內(nèi)容和營銷結(jié)合起來戳受眾的 G 點呢?