根據(jù)微信去年公布的數(shù)據(jù)，60歲以上的微信用戶占比不足3%，但就算按3%計(jì)算，在微信7.6億用戶中，60歲以上的用戶依然高達(dá)2000多萬。這部分微信用戶，他們到底愛看什么內(nèi)容呢？

美美噠門麗 - 美美噠

（此文正確的打開方式是配合背景音樂共同賞析）

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父母的朋友圈長什么樣？

你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們父母的朋友圈是這樣的。

每一條都有驚悚的標(biāo)題，標(biāo)題左邊的小圖，是完全突破底線的圖片，一眼望去，簡直就是一個(gè)大寫的尷尬。更可怕的是，這些標(biāo)題勁爆的文章會迅速在他們的家庭群中展開病毒式傳播。

“緊急通告，趕緊告知你身邊的朋友！”

“天哪！少女去醫(yī)院用CT照下胸部，醫(yī)生嚇慘了！”

除了驚悚標(biāo)題的文章，父母們還愛分享另一類帶著某種黑色幽默的文章。

“屬雞的人，2016年大年初三必定出事，不得了”

“你身邊有屬龍的嗎？就明天！”

“今天你有閨女就轉(zhuǎn)一下，閨女會轉(zhuǎn)運(yùn)70年，沒有就算了”

他們愛分享標(biāo)題黨，愛分享節(jié)日祝福，或者人文雞湯。總的來說，父母們的訴求很簡單，跟某著名段子手兼歌手一樣，“我的心愿是世界和平……”

在近2000萬公眾號中，中老年人到底愛關(guān)注什么樣的公眾號，愛分享什么樣的內(nèi)容，這似乎也有跡可循。

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這些父母愛看的文章長什么樣？

類型一：節(jié)日祝福，動(dòng)圖賀卡

代表賬號：傳統(tǒng)節(jié)日祝福、早安晚安心語

在父母的朋友圈里，你總會發(fā)現(xiàn)在各種節(jié)日刷屏的祝福，對他們來說，每逢大大小小的節(jié)日，給所有好友群發(fā)一條祝福，就像在當(dāng)初那個(gè)沒有微信的年代，我們給所有朋友群發(fā)祝福短信一樣正常。于是，這樣的需求在中老年人中變成了再正常不過的剛性需求。

“傳統(tǒng)節(jié)目祝福”就是這么一個(gè)公眾號，新榜的預(yù)估活躍粉絲超過100w，每天的頭條幾乎清一色10w＋，新榜指數(shù)常年穩(wěn)定在950分以上。

這種以電子賀卡形式的節(jié)日祝福，由老年人專用表情包改制而成，乍一看，“技術(shù)”含量頗高。特點(diǎn)主要是三多，表情包多，動(dòng)圖多，標(biāo)題黨多，字體還特大。

中秋節(jié)、春節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，正是這類文章密集傳播的高峰期。在中老年人眼中，這類文章傳達(dá)了“分享是一種美德，轉(zhuǎn)發(fā)是一種境界”。

類型二：養(yǎng)生資訊，健康秘訣

代表賬號：新老人

在父母們的朋友圈分享列表中，總有那些看似充滿道理的養(yǎng)生類資訊。

“警惕！Wi-Fi可能讓你的孩子生病！”

“腦梗、心梗的先兆和預(yù)防，短短一篇文價(jià)值千萬”

“注意！這些藥和食物不能混著吃”

“真相！喝咖啡會致癌？”

這類信息比病毒更瘋狂地在他們的朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)。

不難發(fā)現(xiàn)，此類文章普遍運(yùn)用夸張或悚人的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊，然而，大多數(shù)卻因?yàn)橹{言或內(nèi)容敏感，在達(dá)到一定量級傳播的時(shí)候被刪除了，即使微信官方一再推出辟謠信息，但依然不妨礙這些養(yǎng)生資訊的瘋狂傳播。

這類賬號中，“新老人”或許是個(gè)異類。定位于為解決50歲以上中老年人的微信閱讀需求的“新老人”，并沒有把炮制悚人驚聞的爆文作為首要任務(wù)。“新老人”更像一個(gè)友善的朋友，或者負(fù)責(zé)人的子女，堅(jiān)決抵制低俗、謠言類內(nèi)容成了其運(yùn)營者們一條緘默的規(guī)則。

類型三：情感雞湯，成功哲學(xué)

代表賬號：心靈雞湯吧、哲學(xué)人生網(wǎng)

在騰訊去年公布的數(shù)據(jù)中，90后用戶更關(guān)心娛樂八卦，80后用戶更關(guān)心國家大事，而60后的微信用戶，最關(guān)心的就是雞湯文化。

與“咪蒙”又毒又辣的雞湯不同的是，這類頗受父母青睞的雞湯文的標(biāo)題是這樣的：

“最好的教育就是愛 ｜ 深度好文”

“你有什么資格不努力”

“一個(gè)大氣的女人，一定是個(gè)幸福的女人”

情感雞湯早已成為父母朋友圈的另一類打開方式，新榜曾檢索過173個(gè)朋友圈常見“標(biāo)題黨”關(guān)鍵詞，其中“深度好文”一詞位列第二，由此可見，情感雞湯類文章尤其鐘愛“深度好文”，且頻繁使用。這種雞湯文雖然遠(yuǎn)沒有達(dá)到“咪蒙”《致賤人》的火爆程度，但是過去30天內(nèi)，僅標(biāo)題含有“深度好文”的文章就有16898篇，累計(jì)閱讀達(dá)到8500萬。

類型四：搞笑段子，幽默視頻

代表賬號：大呲花

如果說以上三類公眾號文章還需要一定的“技術(shù)”含量，那這類搞笑段子的門檻就相對低了不少。這類文章通常全文只有一個(gè)引導(dǎo)關(guān)注，一則制作粗糙的視頻，一些胡拼亂湊、流傳已久的笑話集合。

“視頻一出，笑死千萬人！”

“千萬別笑出聲”

其實(shí)這類文章也能成為父母朋友圈的一景并不足為奇。子女在外，父母孤單在家，或許也只有朋友圈的這些在我們看來一點(diǎn)都不好笑的段子能博父母一笑。

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價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)并存的10w＋

這些公眾號真正摸透了2000多萬中老年微信用戶的口味，10w＋對它們來說成了家常便飯，百萬閱讀也不在少數(shù)。

雖然在絕大多數(shù)人眼里，這些賬號以及發(fā)布的內(nèi)容有點(diǎn)low，甚至完全上不了臺面，但是，它們卻是實(shí)實(shí)在在為這些中老年人服務(wù)的公眾號。只要這種需求存在一天，它們的價(jià)值就存在一天。

但是另一方面，它們也時(shí)刻面臨著被刪文甚至被封號的風(fēng)險(xiǎn)，比如“傳統(tǒng)節(jié)日祝福”，已經(jīng)有連續(xù)10天的頭條內(nèi)容被刪除。在實(shí)際運(yùn)營過程中，運(yùn)營者們必須警惕這些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

作者：新榜——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺