7月11日，榮耀年度旗艦榮耀8終于發(fā)布。這樣一款被視作是年度主力的機(jī)型避開(kāi)了618大促機(jī)會(huì)，選擇了在親兄弟榮耀V8之后再發(fā)布。

兩款機(jī)型猶如一對(duì)異卵雙胞胎，無(wú)論在價(jià)格區(qū)間、工業(yè)設(shè)計(jì)等各方面都體現(xiàn)了不同的風(fēng)格。形異而神同，作為榮耀操刀的親兄弟，它們雖然在外觀上迥異，但在產(chǎn)品氣質(zhì)層面上卻展現(xiàn)了異乎尋常的合拍感。它們同處榮耀品牌氣質(zhì)躍升的時(shí)期，也乘上了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)。榮耀發(fā)布的這兩款旗艦產(chǎn)品猶如一對(duì)大小王，它們相互競(jìng)合，又幫助榮耀覆蓋了更大的市場(chǎng)范圍。

榮耀8和榮耀V8之間的關(guān)系猶如榮耀和華為雙品牌的關(guān)系在榮耀產(chǎn)品線內(nèi)部的一次重演。任何生物都需要靠細(xì)胞裂變而成長(zhǎng)，榮耀兩款產(chǎn)品之間的裂變、華為、榮耀品牌之間的裂變無(wú)疑都是一種成長(zhǎng)和上升的體現(xiàn)。

異卵雙胞胎形異神同，榮耀腳踏兩款旗艦為哪般

之所以說(shuō)榮耀8和榮耀V8是一對(duì)異卵雙胞胎，正是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品雖然脫胎于榮耀，但在外觀上卻呈現(xiàn)了較大的差異。

如果去看榮耀8和榮耀V8的工業(yè)設(shè)計(jì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀8更像是延續(xù)了榮耀6的工業(yè)ID，而榮耀V8則延續(xù)了榮耀7的設(shè)計(jì)。一個(gè)雙面玻璃，一個(gè)磨砂金屬，兩種材質(zhì)一個(gè)溫潤(rùn)如玉一個(gè)凌厲如鋼。榮耀8和榮耀V8雖然同屬一代產(chǎn)品，但在設(shè)計(jì)風(fēng)格上顯然迥異。

腳踏兩種截然不同的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，榮耀似乎沒(méi)有拘泥于所謂“設(shè)計(jì)傳承”、“家族語(yǔ)言”等業(yè)內(nèi)一系列約定俗成的規(guī)矩。但兩種工業(yè)設(shè)計(jì)恰恰踩準(zhǔn)了當(dāng)今用戶最喜愛(ài)的兩種口味。蘿卜青菜，各有所愛(ài)。在當(dāng)今的智能手機(jī)市場(chǎng)之中，用戶往往是最挑剔的一群人。他們或是因?yàn)椴馁|(zhì)、尺寸、顏色等各個(gè)復(fù)雜的要素就看中一款機(jī)型。大量廠商在金屬、玻璃這兩種不同材質(zhì)之間左右為難必須做出二選一的痛苦抉擇時(shí)，榮耀卻采用了兼容并蓄的方式實(shí)現(xiàn)了兩者的統(tǒng)一。

榮耀這種做法顯然是討巧而聰明的。它一口氣同時(shí)滿足了兩種不同洗好的消費(fèi)者，實(shí)際上這部分消費(fèi)者其實(shí)有時(shí)同一類人群。即是對(duì)產(chǎn)品、對(duì)體驗(yàn)苛刻且追求的年輕人。

一對(duì)異卵雙胞胎外形各異，但它們的內(nèi)在氣質(zhì)卻都“很榮耀”。形異神同的背后，一方面體現(xiàn)了榮耀的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)重度用戶、卓越新青年的精確把握。另一方面則是凸顯了榮耀對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控非常純熟——當(dāng)其他廠商還在因?yàn)橐豢町a(chǎn)品而糾結(jié)產(chǎn)品顏色、處理器等一系列問(wèn)題的時(shí)候，榮耀已經(jīng)在同時(shí)發(fā)力兩款產(chǎn)品，希望用產(chǎn)品說(shuō)話，以此來(lái)征服消費(fèi)者。

合力布局中高端市場(chǎng)，榮耀品牌2.0時(shí)代已然來(lái)臨

如果說(shuō)榮耀品牌的1.0時(shí)代是和互聯(lián)網(wǎng)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的階段的話，那么榮耀在今天更像是處于2.0階段。

1.0時(shí)代的榮耀在國(guó)內(nèi)更像是一個(gè)新秀，它作為華為的子品牌，乘著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)口乘風(fēng)而起，榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)概念的探路者獨(dú)自前行，和小米、魅族等一系列品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)階段，榮耀一方面吸取對(duì)手的成果經(jīng)驗(yàn)，另一方面則是發(fā)揮華為在技術(shù)領(lǐng)域的底蘊(yùn)。也正是如此，榮耀迅速在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)搶到了第二把交椅。

所謂2.0階段，正是榮耀提升自身品牌價(jià)值進(jìn)軍高端的時(shí)期。這一階段和榮耀現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r乃至國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)浪潮的步伐是一致的，可以說(shuō)，榮耀進(jìn)軍高端是內(nèi)外因綜合推動(dòng)的結(jié)果。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)陷入泥淖，最終都反應(yīng)過(guò)來(lái)，進(jìn)軍高端提升品質(zhì)才是正途。榮耀恰恰早已意識(shí)到了這一問(wèn)題，憑著“笨鳥(niǎo)精神”在這股潮流之中走的最前最遠(yuǎn)。

你去看榮耀8和榮耀V8這兩款產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品在價(jià)格區(qū)間上也有一定的區(qū)分。榮耀8是一款守成之作，它堅(jiān)守著榮耀系列產(chǎn)品傳統(tǒng)的價(jià)格區(qū)間，榮耀V8則承擔(dān)著開(kāi)拓的責(zé)任，它代表了榮耀系列產(chǎn)品上探高端的嘗試。從市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶口碑來(lái)看，榮耀V8已得到廣泛認(rèn)可，在上個(gè)月的京東618大促中，該機(jī)一舉拿下2500-2999元檔銷量榜和在售機(jī)型好評(píng)榜雙料冠軍的好成績(jī)。此外，憑借創(chuàng)新和品質(zhì)，該機(jī)還成為《通信世界》2016上半年明星手機(jī)大賞之最具創(chuàng)意想法手機(jī)，而榮耀8自發(fā)布以來(lái)，更是因高顏值贏得眾多注意力。可以說(shuō)，兩款產(chǎn)品打出的組合拳一高一低，實(shí)現(xiàn)了某種動(dòng)態(tài)的平衡。

采取雙旗艦策略的廠商其實(shí)并不少，幾乎所有廠商都在采用這樣的戰(zhàn)略。但是縱覽整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，別的廠商的策略更像是大小屏的雙旗艦策略，這種產(chǎn)品其實(shí)還只是一款產(chǎn)品的兩種尺寸，榮耀才真正實(shí)實(shí)在在拿出了兩款產(chǎn)品。榮耀在今天的競(jìng)爭(zhēng)格局之中，就像是打出了一對(duì)大小王，在別的對(duì)手只是拿出一張牌的時(shí)候，已經(jīng)提前看準(zhǔn)了時(shí)機(jī)鎖定勝局。

雙旗艦雙品牌的背后，榮耀和華為的野心是什么

華為內(nèi)部，華為和榮耀是作為兩個(gè)品牌分別獨(dú)立運(yùn)作的。而在榮耀內(nèi)部，榮耀8和榮耀V8之間的關(guān)系猶如榮耀和華為雙品牌的關(guān)系的一次重演。

今日華為和榮耀雙雙發(fā)力高端，其真實(shí)目的正是在于實(shí)現(xiàn)余承東今年一直對(duì)外的目標(biāo)——五年內(nèi)超過(guò)三星電子和蘋果公司，成為市場(chǎng)份額超過(guò)25%的全球第一大智能手機(jī)生產(chǎn)商。這種超越當(dāng)然不僅僅只是說(shuō)在市場(chǎng)份額上的簡(jiǎn)單超越，而是消費(fèi)者對(duì)華為的品牌認(rèn)知的提升，華為、榮耀系列產(chǎn)品本身打鐵更需自身硬，能夠在品質(zhì)上和國(guó)際品牌相抗衡。

余承東這樣一句話看似有些天方夜譚，其實(shí)不然。倒退三四年前，“余大嘴”的豪言壯語(yǔ)在今天卻逐一實(shí)現(xiàn)了。也正如余承東在2013年接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)的：“吹牛的人說(shuō)完不做，不謙虛的人說(shuō)話不留余地，逼自己和團(tuán)隊(duì)背水一戰(zhàn)，結(jié)果卻做到了”。

今天的華為、榮耀在華為內(nèi)部正如雙子星一般，它們脫胎于同一個(gè)母體，但一個(gè)專注商務(wù)人士一個(gè)專注年輕市場(chǎng)。這種如細(xì)胞一般的裂變今天僅僅只是在榮耀的身上又一次重現(xiàn)。這也展現(xiàn)了華為、榮耀內(nèi)部開(kāi)放的競(jìng)合心態(tài)。

事實(shí)上，任何生物都需要靠細(xì)胞裂變而成長(zhǎng)，榮耀兩款產(chǎn)品之間的裂變、華為、榮耀品牌之間的裂變無(wú)疑都是一種成長(zhǎng)和上升的體現(xiàn)。你去看國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎都是如此。QQ、微信這一對(duì)雙胞胎之間的你來(lái)我往，最終造就了騰訊的社交帝國(guó)，淘寶、天貓這一對(duì)雙胞胎之間的相互提攜，最終國(guó)內(nèi)整個(gè)電商市場(chǎng)。QQ、微信以及淘寶、天貓的關(guān)系其實(shí)都指明了華為內(nèi)部華為、榮耀這兩個(gè)品牌之間未來(lái)的走向。

作者：深幾度，微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容。