網(wǎng)紅過把癮就死？傅園慧們也將如流星劃過專欄
要說當(dāng)下最熱的當(dāng)屬剛剛閉幕的奧運會，要說2016年的熱門詞，網(wǎng)紅當(dāng)然不讓地排在其中。而當(dāng)奧運遇到網(wǎng)紅，就如一股股雪崩般的泥石流。
與外面那些嬌艷賤貨完全不同的傅園慧、李朱濠等一大波非典型選手蜂涌而出，令人應(yīng)接不暇。其中傅園慧直播時創(chuàng)下了觀看人數(shù)過千萬的紀(jì)錄，徹底碾壓傳統(tǒng)一線網(wǎng)紅，甚至是一線大明星。在奧運、直播等因素的推動下，個性彰顯又接地氣的網(wǎng)紅成為本屆奧運會除金牌和競技之外的最大亮點。
內(nèi)容支持，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸成氣候
不過排除奧運效應(yīng)之后，今年的網(wǎng)紅最有代表性的應(yīng)該還是PaPi醬。如果說咪蒙是去年最火的網(wǎng)紅，而今年則非PaPi醬莫屬。
和靠錐子臉、賣丑露肉等方式走紅的典型性網(wǎng)紅相比，PaPi醬和咪蒙都可算得上是“美貌和智慧并重”的妹紙。受過良好教育，并有著不錯的專業(yè)素質(zhì)，使得她們在一干網(wǎng)紅中顯得鶴立雞群。
以PaPi醬為例，短短半年多時間，便在各大平臺擁有數(shù)百萬粉絲，已經(jīng)獲得超過千萬元的巨額融資估值過億，投資人徐小平更是把她說成“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的魯迅”。徐小平的這種說法有待商榷，與其說PaPi醬在針砭時政，不如說是做視頻的段子手而已。把PaPi醬捧到如此高度，除了自己是投資人外找不到其他更合適的說辭。
但不可否認(rèn)，網(wǎng)紅+內(nèi)容輸出的方式的確讓新一代網(wǎng)紅贏得了更多關(guān)注和正面評價，也更有故事可講。還有一些網(wǎng)紅開網(wǎng)店，直接通過電商來變現(xiàn)，成績還算不錯。據(jù)稱頂級網(wǎng)紅的服裝網(wǎng)店，在上新款時竟可達(dá)到千萬級銷量，和一些專業(yè)品牌相當(dāng)。網(wǎng)紅電商的潛力引起了阿里和京東等電商企業(yè)的關(guān)注，視為未來電商發(fā)展一大趨勢。網(wǎng)紅對于未來娛樂、營銷、電商甚至整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都將有著重要的影響。
網(wǎng)紅面臨著監(jiān)管政策，投資風(fēng)險大
雖然影響力劇增，但網(wǎng)紅的發(fā)展前景卻不是特別明了。即便是PaPi醬，在操盤手羅振宇和楊銘的努力下，把處女廣告拍賣活動做得紅紅火火。但開拍前被廣電總局緊急要求下線整改、去除低俗內(nèi)容，勢頭和影響力便立即大受沖擊，網(wǎng)紅的脆弱性如此不堪。盡管最終處女廣告完美地以2200萬元天價拍出，但卻因為過于不合常理而飽外界的質(zhì)疑。
由于少數(shù)網(wǎng)紅在直播時存在著涉黃行為，直播平臺的監(jiān)管被有關(guān)部門重視，已要求實施實名制及黑名單制度。這意味著，尚未真正火起來太久的網(wǎng)紅們過去所依賴的最簡單、最吸粉的方式，正在被監(jiān)管所剔除。
網(wǎng)紅作為新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其發(fā)展走在政策監(jiān)管的前面。而我國一向非常重視網(wǎng)絡(luò)正能量和安全管理，也使得網(wǎng)紅在監(jiān)管層面面臨著非常大的不確定性因素和風(fēng)險。如果一旦被有關(guān)部門認(rèn)定為價值觀問題，那么可能直接被封殺，投資人面臨血本無歸的地步。
而沒有了日常的俚語點綴，沒有對一干賤人的聲討，你能想象新聞聯(lián)播化的PaPi醬和咪蒙還有什么與眾不同的特色，對粉絲還有多大的吸引力。在適應(yīng)監(jiān)管尺度和討好粉絲之間，網(wǎng)紅如何進(jìn)行平衡，是個難度不小的問題。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將成為常態(tài)，但網(wǎng)紅卻難以持續(xù)
不管我們是否喜歡他們的風(fēng)格，PaPi醬們都在向人們顯示網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈存在感。隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷繁榮，會有越來越多不同類型的網(wǎng)紅出現(xiàn)。如果我們把網(wǎng)紅的概念稍稍擴(kuò)大一些，羅振宇和徐小平也可以認(rèn)為是網(wǎng)紅，而特朗普更是以超級網(wǎng)紅的身份拿下了總統(tǒng)候選人的資格，很有可能問鼎美國總統(tǒng)寶座。
美國著名藝術(shù)家安迪沃荷曾經(jīng)預(yù)言：“在未來，每個人都會有十五分鐘的成名時間。”除了成名更快外，這句話還有另一層意義，即每個人走紅的時間也非常短暫。如今這個預(yù)言在網(wǎng)紅身上實現(xiàn)了。絕大部分的網(wǎng)紅一夜爆紅，但也迅速流星般劃過歸于平靜被遺忘。只有少數(shù)能夠持續(xù)走紅，PC時代的網(wǎng)紅多如牛毛，但現(xiàn)在仍有影響的不過是芙蓉姐姐和鳳姐少數(shù)幾人，移動社交時代仍然在重復(fù)著這個趨勢。
展望未來，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在泛社交化的趨勢下將成為常態(tài)。由于有著眾多的展現(xiàn)平臺，和不斷涌入試圖一舉成名的年輕人，網(wǎng)紅群體會越來越龐大。年輕人喜好的口味在不斷求新求變，推動著一波一波網(wǎng)紅快速迭代。只有少數(shù)頂級網(wǎng)紅能從中獲得巨大收益，更多小網(wǎng)紅的結(jié)局只能是過把癮就死。當(dāng)然對于渴望成名的年輕人而言，只要能過把癮走紅一回便已經(jīng)足夠滿意。
本屆奧運會快速爆紅的傅園慧們，或許能成為孫楊、寧澤濤那樣的廣告龐兒。當(dāng)奧運會熱潮過去，但他們的網(wǎng)紅熱度同樣會很快消退，終將如流星般劃過。當(dāng)然他們的本來身份就是專業(yè)運動員，而網(wǎng)紅不過是我們加給他們的另一個稱呼而已。
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