2021第七屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)報(bào)名正式啟動(dòng)，作品征集正在火熱進(jìn)行中，我們鼓勵(lì)、歡迎優(yōu)秀的公司和團(tuán)隊(duì)積極參報(bào)。
今年，金梧獎(jiǎng)迎來(lái)第七年。回顧過(guò)往六年，是一幀幀一幕幕的精彩與感動(dòng)，是年輕創(chuàng)作者們揮灑下的青春與汗水。我們記得臺(tái)上每一個(gè)爭(zhēng)得榮冠的選手，我們更加尊重每一個(gè)作品背后團(tuán)隊(duì)付出的努力。
我們?cè)敢鉃榘l(fā)現(xiàn)一個(gè)經(jīng)典作品而歡呼雀躍，也會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)落選的作品而遺憾難過(guò)，我們希望每一個(gè)有靈魂的作品都得到認(rèn)可，每一個(gè)價(jià)值的作品都能煥發(fā)光彩。
今年也是如此，我們秉持“讓作品發(fā)聲”的創(chuàng)意理念，跟隨市場(chǎng)，向廣告行業(yè)征集有靈魂、有價(jià)值的案例作品。專業(yè)性高、含金量高、案例品質(zhì)高是我們對(duì)自己的要求，我們認(rèn)為每一次克己，都能收獲不一樣的精彩。
盡管，近幾年不管是市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)，還是環(huán)境都在下行，但相信風(fēng)雨過(guò)后，總會(huì)天晴。因而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，今年也算重新出發(fā)的一年。據(jù)此，今年年初，我們就依據(jù)市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)和品牌需求變化，及時(shí)更新、完善和升級(jí)了我們的獎(jiǎng)項(xiàng)。2021年金梧獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置將劃分四大類目: A營(yíng)銷案例組、B創(chuàng)意作品組、C工具平臺(tái)組、D人物&品牌組。供參賽公司申報(bào)。
A營(yíng)銷案例組申報(bào)類別
根據(jù)市場(chǎng)變化和品牌需求，今年“營(yíng)銷案例組”將我們?cè)鲈O(shè)以下細(xì)分類別，他們分別是：直播營(yíng)銷類、短視頻營(yíng)銷類、新國(guó)貨/國(guó)潮類、私域流量類、智能營(yíng)銷類。
值得關(guān)注的是，隨著營(yíng)銷技術(shù)的完善，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容和創(chuàng)意上的玩法增多，流量平臺(tái)穩(wěn)定的條件下，效果營(yíng)銷的價(jià)值愈發(fā)凸顯出來(lái)。效果營(yíng)銷類將作為今年金梧獎(jiǎng)重點(diǎn)推薦的案例類別。
B創(chuàng)意作品組
本屆新增創(chuàng)意作品組，旨在表彰視覺(jué)設(shè)計(jì)、短視頻創(chuàng)意、文案創(chuàng)意等數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)及應(yīng)用的創(chuàng)意作品。
B101短視頻創(chuàng)意類：以短視頻為媒介，以極具創(chuàng)意的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌營(yíng)銷訴求，提升品牌在用戶心中的品牌好感度、產(chǎn)品認(rèn)知，贏得用戶認(rèn)可和信賴。
B102互動(dòng)體驗(yàn)類：在技術(shù)創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，結(jié)合用戶互動(dòng)的體驗(yàn)營(yíng)銷也在發(fā)生變化。我們鼓勵(lì)對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的探索，包括基于AI和AR的用戶互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷、線下沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷、基于H5等產(chǎn)品的線上互動(dòng)營(yíng)銷等。
B103創(chuàng)意設(shè)計(jì)類：在視頻泛濫、文案復(fù)興后，給創(chuàng)意視覺(jué)的自留地。憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功向用戶傳遞品牌營(yíng)銷信息，包括并不局限于產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店設(shè)計(jì)、線下展覽活動(dòng)設(shè)計(jì)、平面視覺(jué)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)等。
B104文案創(chuàng)意類：針對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，巧妙地將所要表達(dá)的意識(shí)形態(tài)創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出來(lái)的文案內(nèi)容作品，具有驅(qū)動(dòng)性，能夠契合受眾內(nèi)心訴求，引發(fā)受眾的共鳴。
C工具平臺(tái)組
營(yíng)銷是一門科學(xué)。更多的數(shù)據(jù)出現(xiàn)、存儲(chǔ)、分析和運(yùn)用，讓營(yíng)銷的科學(xué)性進(jìn)一步顯現(xiàn) ，我們鼓勵(lì)創(chuàng)新的工具、服務(wù)、產(chǎn)品、應(yīng)用平臺(tái)，持續(xù)關(guān)注它們?nèi)绾螏?助品牌應(yīng)對(duì)紛繁的營(yíng)銷環(huán)境，解決營(yíng)銷痛點(diǎn)提升營(yíng)銷效果。
D人物&品牌組
年度品牌類
品牌是營(yíng)銷的發(fā)起者，創(chuàng)新的營(yíng)銷技術(shù)、產(chǎn)品和優(yōu)秀的案例，來(lái)自敢于創(chuàng)新的品牌和公司。
年度人物類
創(chuàng)意的核心是人，移動(dòng)營(yíng)銷是新興的領(lǐng)域，無(wú)論是廣告主、平臺(tái)方還 是創(chuàng)意人，在這里都是 營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)袖。旨在表彰取得突出成就的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。
以上，是我們今年全部類別和具體調(diào)整細(xì)則，參賽公司可具體參考。另外一點(diǎn)需要注意的是，參賽案例須是2020年3月1日至2021年3月28日期間在中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)及海外市場(chǎng)投放實(shí)施過(guò)的營(yíng)銷傳播案例。我們截止至4月20日停止參賽工作，請(qǐng)參賽公司抓緊準(zhǔn)備。
資深品牌專家參與評(píng)審
更加凸顯專業(yè)水準(zhǔn)
本屆金梧獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)，囊括品牌主、媒體平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、第三方研究機(jī)構(gòu)、廣告代理商、技術(shù)公司、高校學(xué)者等營(yíng)銷界精英，每年吸引各領(lǐng)域大咖加入，覆蓋各個(gè)專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。評(píng)委團(tuán)設(shè)置初審評(píng)委、終審評(píng)委團(tuán)，并邀請(qǐng)行業(yè)大咖作為評(píng)委會(huì)主席，以嚴(yán)格的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，篩選優(yōu)秀案例作品。
議程規(guī)劃
最后，歡迎大家在有限的時(shí)間內(nèi)，提報(bào)更多優(yōu)秀的案例作品，我們6月見(jiàn)！
