文/科技行者（砍柴網(wǎng)專欄作家）

一直覺得小米是一個讓人感到興奮的企業(yè)，但今天看到小米5手機的發(fā)布會，一場所謂黑科技手機發(fā)布會卻有點敗走麥城之感，小米手機已經(jīng)無路可退，2016年開局就一頭扎進低端市場紅海之戰(zhàn)，很難想像是一種多么悲涼的結(jié)局。

回首過去，“雷布斯”和他的小米手機確引發(fā)了中國手機市場的變革，甚至激發(fā)了眾多傳統(tǒng)廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相競逐鹿手機戰(zhàn)爭。然而在過去的2015年，小米在由顛覆者角色變?yōu)樽窊舾偁帉κ值慕巧环矫嬗焉倘A為、聯(lián)想等品牌在低端消費市場不惜血本競爭，另一方面又早已失去了搶占中高端用戶陣地的機會，小米5能否給雷軍帶來機會？

如何做一場槽點不斷的發(fā)布會？

憋了19個月后的發(fā)布會，以及所謂的“迄今為止最美的一款小米手機”，究竟帶來哪些驚喜？筆者感受到的是各種槽點：

莫名其妙發(fā)布個小米4S就不多評價了，這個版本也沒什么亮點可言。關(guān)鍵是小米5標準版運行內(nèi)存竟然只有3GB！單就vivo x6/plus等一眾手機廠商來說，4GB運行內(nèi)存已經(jīng)是行業(yè)標配了。另外，手機外形設(shè)計為什么要神似蘋果6，是為了給用戶一點蘋果體驗的存在感？

小米5標準版和高配版采用的是3D玻璃，只有尊享版是3D陶瓷(微晶鋯納米陶瓷)機身，差評，況且陶瓷后蓋一加手機X OnePlus早就已經(jīng)有了……

白色版手機從正面看，那大黑邊這么明顯的BUG都沒看出來嗎？

而最大的問題是小米5標準版降頻成為發(fā)布會最大的敗筆，不做解釋就可以瞞過消費者了？失敗的產(chǎn)品為什么還要硬上發(fā)布會？顯然小米太急了。

雷軍現(xiàn)場鼓吹小米5跑分完勝友商卻未必值得可信，圈里人都知道跑分軟件安兔兔的法定代表人就是小米科技董事長雷軍，所以這么玩真的好嗎？

當然，新款手機支持NFC功能，可綁定公交卡和用手機給公交卡充值，這個的確是亮點。

順便來個插曲，今天看到關(guān)于小米一款手機最經(jīng)典的差評是：小米的sim卡流量一個月根本用不完，因為到哪里都沒信號……

透過這場發(fā)布會，在手機性能和設(shè)計比拼上，一直標榜 “專注” 和 “極致”的小米并沒有給外界帶來多少驚喜。而小米5手機在產(chǎn)品表現(xiàn)不成熟的情況下匆忙發(fā)布，不僅僅忽視了用戶體驗，更是一種慌不擇路的戰(zhàn)略失控。

對標華為已無意義

就現(xiàn)狀而言，小米5恐怕有負雷軍厚望，難以改變小米手機的“低端機”、“入門機”的品牌形象。

事實上，問題頻出的小米首先就沒有通過質(zhì)量關(guān)，更遑論手機領(lǐng)域工程技術(shù)優(yōu)勢，2014年聯(lián)通版小米3換芯問題、去年紅米Note2換屏問題，以及近期紅米Note3 WiFi斷流和“升級變磚”等，無不顯示小米手機質(zhì)量的粗糙，小米之所以只能在低端市掙扎，并非消費者不買賬。

顯然，這次小米5的競爭重點是瞄準華為Mate8。華為高端手機已經(jīng)實現(xiàn)了品牌溢價，填補了國產(chǎn)手機高端市場的空白。與小米相比，華為的優(yōu)勢第一點是獨到的技術(shù)，比如專利技術(shù)優(yōu)勢，再比如通信技術(shù)，華為是做通信設(shè)備起家的，手機信號更穩(wěn)定，這些都是華為的強項；第二點是能盈利能力，華為手機用自己家的海思芯片，盡管海思芯片對比高通和聯(lián)發(fā)科芯片沒有任何優(yōu)勢，但海思是華為自有的企業(yè)，顯然能夠保證高利潤，且無法受制于人，這也是為什么蘋果和三星都堅持使用自己的芯片的原因。而當下的中國的手機生產(chǎn)商們，能做到這兩點的其他廠商有嗎？這些廠商未來的生存機會都尚不能判斷。而華為手機相對品質(zhì)和質(zhì)量也占據(jù)優(yōu)勢。

從渠道方面看，華為手機是面對全球消費者的銷售渠道，這點小米手機更是望塵莫及。小米因為專利問題難以在印度、美國等海外市場打開局面。

眼下，留給小米的是思考應該是如何專注于手機產(chǎn)品本身，而非緊盯對手，陷入盲目競爭困局，這樣做也毫無意義。蘋果CEO蒂姆·庫克近期接受《財富》雜志采訪的一個觀點恰給小米最好的警示：“我們從來沒想要成為先行者，只想做最好的產(chǎn)品”。或許只有這樣，小米才能有機會超越國內(nèi)手機廠商的視野局限。

2016大考：群雄將全面剿殺？

除了華為的緊逼，而同時對于諸多虎視眈眈的手機廠商而言，2016年無疑是狙擊小米的絕佳良機，小米手機這次不精彩的發(fā)布再次給對手們帶來時機，比如處于競爭低潮的聯(lián)想豈能放過，要知道低端市場一直是聯(lián)想手機競爭的核心。2015年小米與樂視撕逼，加上與魅族、大神、奇酷等品牌競爭，小米可能要面臨全面圍攻的處境，迎來空前的生死考驗。

除了要考慮競爭對手，小米也迎來銷售渠道的危機。或許是因為去年京東618大促公布手機類銷售排行榜讓小米不爽的原因，導致小米選擇蘇寧作為線下渠道合作伙伴，小米在電商渠道的失意也勢必影響整體銷售成績，這也是一個不小的打擊。

有人說小米還要造無人機，這真的是行業(yè)里常說的“野蠻人”和鯰魚嗎？我姑且抱著期待，看看小米能玩出什么花樣來。如果說MIUI系統(tǒng)是小米創(chuàng)造的一次顛覆性的神話，那么我真心期待小米能精心打磨產(chǎn)品，重塑顛覆者形象。正如雷軍在這次發(fā)布會上說要回歸初心，而我更希望雷軍所言“初心”指的是“工匠精神”。