VR | 麥當(dāng)勞利用VR宣傳食物背后的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)VR
英國麥當(dāng)勞發(fā)起了一項(xiàng)以“食物與農(nóng)業(yè)”為主題的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作——Follow our Foodsteps，并邀請了農(nóng)場工作者Alice Partridge、Katie Grantham 以及Annie Pushman參與創(chuàng)作，旨在告訴370萬英國人，他們每天菜單上的食物是如何種植、制作以及準(zhǔn)備的。
從2015年圣誕節(jié)之前開始，Annie、Katie和Alice就被邀請到麥當(dāng)勞倫敦的工作室里面，與麥當(dāng)勞的農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)共同合作。最初，麥當(dāng)勞中的一些創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和開發(fā)者設(shè)計(jì)了一些體驗(yàn)內(nèi)容供Annie、Katie和Alice體驗(yàn)。
Annie、Katie和Alice體驗(yàn)一些技術(shù)之后進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴，看看怎樣的交互式游戲和內(nèi)容可以讓英國公眾真實(shí)了解到農(nóng)場生活。
她們決定虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)應(yīng)該集中在土豆上。在2015年9月份，英國麥當(dāng)勞承諾會公布土豆的來源，這也正是個(gè)好時(shí)機(jī)來告訴公眾更多關(guān)于成為一名土豆農(nóng)民所需的技能，并幫助人們更好的了解食品和農(nóng)業(yè)。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)最終制作了多個(gè)不同的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，分別是《Top of the Crop》、《Guess my Job》以及三個(gè)360度視頻。
通過《Top of the Crop》，用戶將駕駛拖拉機(jī)進(jìn)行土豆收割，目標(biāo)是盡可能地把作物裝滿拖車。該體驗(yàn)也突出了土豆種植者所需的眾多技能。
這些360度視頻帶給公眾一個(gè)沉浸體驗(yàn)，讓他們體驗(yàn)到麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈的不同環(huán)節(jié)。其中一個(gè)360度視頻將分別傳送觀眾至英格蘭西南部的奶牛場、坎布里亞郡的一個(gè)散養(yǎng)雞場，以及一個(gè)專門制作英國和愛爾蘭牛肉小餡餅的生產(chǎn)設(shè)施。另一個(gè)360度視頻允許觀眾跟隨麥當(dāng)勞員工的視線，在廚房里接受點(diǎn)菜，準(zhǔn)備食物。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來給消費(fèi)者展示了食物來源與制作，并把消費(fèi)者帶到麥當(dāng)勞的旗艦農(nóng)場、工廠和餐館的后臺中，并且讓他們知道麥當(dāng)勞食物背后的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。
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