金秋來(lái)臨，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入了下半年的廝殺階段。

9月7日，iPhone 7，如“7” 而至，據(jù)蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函顯示，蘋(píng)果確定將在 9 月 7 日上午 10 點(diǎn)（北京時(shí)間 9 月 8 日凌晨一點(diǎn)）舉行蘋(píng)果手機(jī)新一代產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)。

而就在前一天的9月6日，Moto的手機(jī)新品則在北京對(duì)外發(fā)布。同樣都是國(guó)際手機(jī)品牌，近期，蘋(píng)果和Moto兩方都率先公布的發(fā)布會(huì)海報(bào)，可謂爭(zhēng)鋒相對(duì)，這無(wú)疑向外界透露出一個(gè)信號(hào)：兩者將形成一場(chǎng)擂臺(tái)賽。

特別是就在今天9月1日，Moto Z在《南方都市報(bào)》（簡(jiǎn)稱(chēng)南都）刊發(fā)了整版的廣告，Moto在南都發(fā)聲無(wú)疑于是吹響了進(jìn)攻的號(hào)角。在這一營(yíng)銷(xiāo)舉措的背后，也頗有端倪，值得解讀。

1、國(guó)際手機(jī)品牌的雙雄對(duì)決

現(xiàn)實(shí)中，中國(guó)的智能手機(jī)格局一直在發(fā)生著改變。從最初的“中華酷聯(lián)”到兩年前的小米華為再到今年的OPPO、vivo的崛起，可謂各領(lǐng)風(fēng)騷幾年而已。同樣，在中國(guó)市場(chǎng)上的國(guó)際手機(jī)玩家，也從昔日霸主諾基亞的積重難返以致破產(chǎn)而到了蘋(píng)果用iPhone獲得了大部分行業(yè)利潤(rùn)，到今年上半年的三星、蘋(píng)果、Moto呈現(xiàn)三國(guó)殺的態(tài)勢(shì)。

然而在經(jīng)歷了今年上半年手機(jī)廠商爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，三大國(guó)際品牌之一的三星在今年8月初率先出手，發(fā)布本年度旗艦機(jī)GALAXYNote 7。客觀的說(shuō)，這次新品雖然三星一如既往的高調(diào)，但整體還是功能上的小修補(bǔ)，整體反響平平。所以，接下來(lái)最大的國(guó)際手機(jī)廠商在中國(guó)的比拼看點(diǎn)就屬蘋(píng)果和Moto的雙雄對(duì)決了。

而要真正對(duì)決，無(wú)疑產(chǎn)品比拼最關(guān)鍵。于是乎，就有了Moto今天在南都的整版廣告，為即將到來(lái)的9月6日的新品發(fā)布搖旗吶喊。

在廣告中，Moto Z的關(guān)鍵詞是“定義未來(lái)手機(jī)”，其主打賣(mài)點(diǎn)則是模塊化。所謂的模塊化手機(jī)，是指其本身的手機(jī)產(chǎn)品很薄，然后通過(guò)手機(jī)背面的16個(gè)金屬觸點(diǎn)來(lái)附加各種特定功能的模塊，如電池、投影儀、揚(yáng)聲器等，以此實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的“私人定制”。可以說(shuō)，模塊化解決了手機(jī)領(lǐng)域輕薄和功能豐富的矛盾，是未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向。

而且，現(xiàn)實(shí)中，除了產(chǎn)品上創(chuàng)新，推出音樂(lè)模塊、投影模塊、電源模塊等，Moto還通過(guò)扶持開(kāi)發(fā)者來(lái)進(jìn)一步保證模塊化的發(fā)展。具體而言，Moto推出了Moto Mods模塊創(chuàng)新開(kāi)放平臺(tái)，將模塊化概念落地。企業(yè)及個(gè)人開(kāi)發(fā)者可以任意開(kāi)發(fā)全新的Moto Mods模塊，未來(lái)可與開(kāi)發(fā)者一起打造更多的模塊。最終構(gòu)建一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的大生態(tài)系統(tǒng)，帶來(lái)一系列定制化的新商機(jī)。

為此，業(yè)內(nèi)人士都對(duì)Moto Z的模塊化充滿(mǎn)期待，也被認(rèn)為是Moto與蘋(píng)果對(duì)決的殺手锏。

2、MotoVS蘋(píng)果，誰(shuí)的勝算更大？

縱觀手機(jī)發(fā)展史，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要有兩種，一種是框架內(nèi)的微型創(chuàng)新，一種是顛覆性的大創(chuàng)新。本質(zhì)上，蘋(píng)果和Moto都是通過(guò)顛覆性的創(chuàng)新打破行業(yè)的框架創(chuàng)新的代表。1998年,Moto定義了最小手機(jī)V998，2004年又定義了最薄手機(jī)V3，這一次再度王者歸來(lái)，欲以模塊化定義未來(lái)手機(jī)。

可以說(shuō)，Moto從定義手機(jī)這個(gè)概念開(kāi)始，在行業(yè)中無(wú)數(shù)次定義新的手機(jī)創(chuàng)新變革，引領(lǐng)整合行業(yè)的發(fā)展。同樣，蘋(píng)果也是定義了如今的智能大屏手機(jī)，引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代。

毫無(wú)疑問(wèn)，接下來(lái)馬上到來(lái)的兩大實(shí)力派的國(guó)際手機(jī)廠商的新一輪對(duì)決注定很有看頭。在筆者看來(lái)，在這場(chǎng)和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)中，Moto有很大勝算。

為什么做出如此判斷？

任何人都難以否認(rèn)，蘋(píng)果確實(shí)是一家絕對(duì)牛掰的手機(jī)廠商。但成功只屬于過(guò)去，自喬布斯之后，蘋(píng)果在手機(jī)創(chuàng)新上乏善可陳。特別是其產(chǎn)品在輕薄上是一個(gè)盲點(diǎn)，沒(méi)能在輕薄和功能豐富、材質(zhì)安全性之間取得完美的平衡。當(dāng)年的iPhone 6的“折彎門(mén)”就是最典型的佐證。也就是說(shuō)，輕薄是蘋(píng)果手機(jī)的軟肋。而這恰是Moto Z的強(qiáng)項(xiàng)。

模塊化很有可能是智能手機(jī)下一個(gè)比拼的關(guān)鍵改革節(jié)點(diǎn)。通過(guò)模塊化，Moto Z解決了輕薄和功能豐富之間難以平衡的矛盾。MotoZ厚度5.19mm，重量為137g，遠(yuǎn)超過(guò)蘋(píng)果iPhone 6，是世界上最輕薄的手機(jī)，就是最好的明證。

總體看來(lái)，Moto這一次又是一種顛覆性的大創(chuàng)新，其是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，以模塊化成為未來(lái)手機(jī)的規(guī)則制定者。這將讓Moto的未來(lái)很可期。

打個(gè)比方，如果兩個(gè)人或者多人同時(shí)去競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)手機(jī)領(lǐng)域的未來(lái)，誰(shuí)能制定這個(gè)過(guò)程中的規(guī)則，誰(shuí)就能獲勝。而且，一旦一個(gè)領(lǐng)域的規(guī)則被證明了具有生命力，就會(huì)擋也擋不住，迅速蔓延普及。

從這點(diǎn)來(lái)看，Moto Z的模塊化或成為手機(jī)行業(yè)的新風(fēng)，并引發(fā)別的玩家跟進(jìn)。若果真如此，整個(gè)手機(jī)領(lǐng)域?qū)⑹且环戮跋蟆?/p>

而且，模塊化手機(jī)絕不局限于手機(jī)領(lǐng)域。汽車(chē)、冰箱、電視等等各種設(shè)備都可能是你手機(jī)的模塊，模塊化手機(jī)有機(jī)會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián)的中心。想象空間隨之被打開(kāi)。

總之，眼下到了2016年手機(jī)市場(chǎng)角逐的關(guān)鍵時(shí)刻，Moto有望打出一片新天地，我們也期望這位昔日的手機(jī)王者早日歸來(lái)，從而讓手機(jī)市場(chǎng)更加精彩，乃至隨著模塊化的日益完善，在更大范圍內(nèi)的萬(wàn)物互聯(lián)的世界中更加絢麗。只有這樣，才是用戶(hù)之幸，行業(yè)之幸。

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