暴風魔鏡近日的減員風波令VR行業冬意陣陣，行業內公司紛紛嘗試差異化打法。

目前市場情況來看，從移動VR設備的功能提升到VR垂直化應用，再到VR手機的開發，相關企業正在尋找各種突破口。其中，華為、三星、小米、樂視等均可能推出VR手機，而上市公司保千里(600074，SH)也在10月24日推出一款VR手機。

保千里董事副總裁陳楊輝在接受記者采訪時稱，“手機業的巨頭都開始布局VR手機，就是看中了VR手機的市場潛力。VR手機會為企業互動營銷乃至網紅直播業提供新的移動直播設備。”

對于行業遇冷的說法，VR企業焰火工坊CEO婁池認為，“對于某些VR團隊或許正在經歷寒冬，不清楚市場、環境甚至基礎概念的團隊被淘汰也是必然的，但是說VR行業遇冷是不負責的說法，市場還是很火熱，而且移動VR會越來越火。”

　　資本退出個別VR項目

2016年被稱為VR元年，VR備受市場和資本的追逐。高盛在《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺》報告中預計，到2025年，VR和AR的市場規模將達到800億美元(約合人民幣5416億元)。

據iiMedia Research統計，2015年中國VR產業市場規模為15.4億元，預計2016年可達56.6億元，增長率高達268.3%;預計到2020年達到556.3億元，發展潛力巨大。

記者注意到，進入2016年下半年，輿論越來越唱衰VR產業，并有“凜冬將至”的說法。據藍鯨TMT報道，2014年我國共有200多家做VR頭盔的公司，2015年只剩下60多家，大部分VR設備公司已死。

與此同時，資本對VR行業的追逐熱情也開始“降溫”。36氪研究院統計數據顯示，從2015年底開始VR領域爆發，融資規模躥升至近9億元，比前三季度總和還高。2016年第一季度，總融資規模達到8.16億元。然而，到了2016年第二季度，僅有四五家VR創業公司獲得融資。個別項目上，資本已經退出。

“我判斷今年下半年還會有很大一批公司或者團隊死掉，對于某些VR團隊而言，或許正在經歷寒冬。”婁池認為，大規模資本和人才的涌入無疑會推動VR產業發展，但也會加速泡沫的產生。就好像原先做游戲的公司也轉型做VR，連基礎概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產品冒充VR的公司，對行業而言也是有害的。這些企業和團隊“入冬”，對于整個行業來說則“迎來春天”。

　　VR企業嘗試差異化打法

盡管暴風魔鏡的減員不足以預言VR行業寒冬的來臨，但也揭示了行業存在的問題。雷鋒網文章觀點認為，暴風魔鏡從第一代到第五代，仍然只是手機VR盒子。

就在入門級VR盒子遇冷時，差異化成為移動VR廠商和初創團隊的新打法。而移動VR設備仍然是熱門產品。

其中，從移動VR設備的用戶體驗出發，焰火工坊開發的極幕VR眼鏡著力解決延遲和眩暈問題。同時，除了自產原創游戲之外，還引入了哈士奇等第三方開發商。

此外，VR技術的垂直化應用也是突破點之一。近日，《每日經濟新聞》記者在深圳舉辦的“雙創周”走訪時發現，螞蟻金服推出了VR支付產品VR Pay。記者現場體驗發現，通過VR Pay可以在購物、直播、游戲等虛擬環境中涉及支付時，不用取下VR眼鏡、拿出手機、打開支付應用軟件，而是直接通過觸控、凝視、點頭等交互方式在3D虛擬現實中完成支付。

而VR與智能手機的“混搭”也成為熱門的VR細分領域。記者注意到，今年I/ O開發者大會上谷歌推出了移動VR平臺Daydream(白日夢)，三星、HTC、LG、小米、華為等手機廠商已經首批進入Daydream計劃。主業為電子視像的上市公司保千里也在10月24日推出一款VR手機。

“手機業的巨頭都開始布局VR手機，就是看中了VR手機的市場潛力。首先在C端，會有百萬量級的消費者在換機時考慮VR手機;而在B端，VR手機會為企業互動營銷乃至網紅直播業提供新的移動直播設備。”陳楊輝對記者表示。

【來源：每日經濟新聞】