【城宇互聯網】原創，百度新聞推薦，轉載需注明

這兩天有兩件事刷爆了朋友圈。第一件是“咪蒙VS實習生”的討論(參見文章：欺負實習生?咪蒙為什么引發強烈反響?)

第二件就是今天要說的羅輯思維與papi醬了。

papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子，她的視頻曾經紅極一時;羅輯思維，國內較有名氣的互聯網知識社群，付費音頻、賣書，你能想到的人家幾乎都有涉獵。同為互聯網時代的網紅，二者在今年3月默契的走在了一起，羅輯思維以及真格基金、光源資本和星圖資本聯合宣布向papi醬投資1200萬元。

不過好景不長，隨著北京的寒冬初露，羅輯思維也給papi醬帶來了一股寒流——宣布原價退出所有投資項目。

回看papi醬和羅輯思維一起走過的2016，先是在3月投資papi醬后，羅輯思維緊接著在4月運作了一場papi醬的首支視頻廣告貼片拍賣會。這場由多家企業參與，起拍價為21.7萬的競拍，被“羅輯思維”稱為是“新媒體史上的第一拍”。最終2200萬的成交價格被麗人麗妝拿下。此后，二者似乎都進入了“沉默狀態”，papi醬繼續做自己的視頻，羅輯思維則依舊維持原有運作。

再次喚起媒體的關注就是最近羅輯思維與papi醬的分手了。那么，羅輯思維拋棄papi醬一事教會我們，尤其是網紅和自媒體們哪些道理?

道理一：資本是把雙刃劍，過早引入未必好事

許多網紅和自媒體對資本趨之若鶩，認為有了資本和資金的注入將使自己的事業一馬平川。但事實上凡事都有利有弊，資本就是一把最好的雙刃劍。

不可否認papi醬在2016年春節掀起了一股狂潮，搞笑的內容和逗樂的視頻表達方式，引發網友在朋友圈和微博等社交領域的頻繁分享。這股創新力量就好像一股清流，受到大眾網友喜愛的同時，似乎也讓更多網紅和視頻自媒體看到了未來的出路。然而隨著羅輯思維的投資和天價廣告貼片拍賣會的成功舉辦，papi醬的內容開始出現透支的情況。

羅振宇此前曾說，“papi醬”不會一直紅下去，正是因為“會不紅”是必然，所以要趁現在收取未來收益。資本的過早介入導致papi醬很多時候不能按照自己的思路和節奏進行創作，甚至有時候還要被資本所左右。然而任何事情都是揠苗助長，不能安心創作而又提前透支自己的智慧與體力，這時資本的弊端暴露無疑。當網友看慣了同樣的內容就會產生審美疲勞，內容質量下滑也就成為不爭的事實。所以，無論網紅還是自媒體要學會審時度勢，在最恰當的時間引入最合適的資本才是關鍵。

道理二：求人不如求己，優質內容才是自媒體立足根本

在3月羅輯思維投資papi醬之后，在微信上很多做視頻的自媒體向我流露出羨慕之姿。其中不少人認為，papi醬這回行了，以后有錢想怎么折騰就怎么折騰;也有人分析說，羅輯思維和那么多風投機構看好，papi醬的資本后臺算是形成了。但從下面這些數據似乎可以看到獲得投資之后的papi醬，發展并非一路高歌猛進。

以近期數據看，“papi醬”的微信公眾號閱讀量保持在篇篇10w+的狀態，從微信公眾號起家的papi醬很好的守住了這一固有陣地。但“papi醬”視頻全網播放量卻出現走低，8月左右開始，papi醬視頻播放量甚至低于均值。

從上面的指數搜索圖也可以看到，“papi醬”關鍵詞在2016年出現了三次搜索和關注高峰，分別對應的是3月羅輯思維投資，4月廣告拍賣會(達到頂峰)和7月開始嘗試直播。而從7月中旬直到目前11月，全網搜索指數直線降低，甚至低于平均值。這一方面說明搜索關注papi醬的人少了，另一方面顯示papi醬不像之前那么火了。

而在需求圖譜上，也許看得更為明顯。上圖由內向外按照相關性排列，紅色代表搜索需求上升，而綠色則為下降。在3月份搜索“papi醬”關鍵詞的人，需求多集中在papi醬本人和她的視頻本身，以上升為主;到了8月，可以明顯看到綠色多過了紅色，而唯一還呈現上升趨勢的就是“視頻”這一關鍵詞，其他所有需求均不同程度降低。這表明，對于關心和關注papi醬的用戶來說，其視頻作品是唯一不變的關注焦點。所以，無論是哪種類型的媒體，包括圖文自媒體、視頻自媒體和時下火熱的網紅直播，最終決定性因素仍然還是內容。

道理三：火爆之余，自媒體模式亟待創新

雖然目前自媒體，網紅和直播異常火爆，papi醬的出現更是將這一股熱潮推上了頂峰。但其中暗流涌動，內容參差不齊，盈利變現都仍然需要探索。

比如papi醬在依靠內容成功吸引眼球之后，商業變現之路一直走的不是很順利。開拓電商銷售渠道卻一直不溫不火，表情包的上線也只能算是一陣風。唯獨papitube有可能成為視頻領域的MCN，但至少目前知名度還不如“papi醬”強大。其實不只papi醬，所有網紅主播和自媒體們都面臨商業模式和變現的問題。雖然傳統模式可以確保大家不會餓死，但要想長久不衰，提升品牌和吸引用戶，那么商業模式的探索和營運思路的創新就顯得至關重要。

相信當初資本看中papi醬，除了內容優秀外更多的是期待雙方合體后的雪球效應。畢竟資本不是白拿錢出來，真金白銀砸下去之后，是要看到真正收益的。盡管無論羅輯思維還是papi醬再到這兩天處于風口浪尖的咪蒙，大家仍然靠內容博取了用戶和資本的青睞。但如果未來仍然一味只是依靠內容，而沒有更新穎的形式和更合理的模式產生，勢必前路漫漫而修遠……

----------------------------------------------------------

城宇自媒體：入駐百度新聞等20多家媒體平臺

【微信公號：ksms2046】泛科技領域行業知名自媒體

報道點評互聯網、手機、智能硬件、影視互娛等業內動態