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在10月11日開幕的云棲大會上，大批黑科技亮相，其中刷臉住店更是在業內刷屏，令人想起去年云棲大會上排隊體驗“掃臉付”的場面。

2013年芬蘭一家企業推出了全球首個刷臉支付系統；2014年由中科院重慶綠色智能技術研究院開發的人臉識別支付系統正式推出；隨后國內各大龍頭企業爭相布局。

2017年9月，京東金融在京東之家測試“刷臉支付”;蘇寧全國首家無人店開業并用上了“刷臉支付”；支付寶在肯德基試水“靠臉吃飯”，正式將“刷臉支付”推向了商用。

布局：“大廠”紛紛搶“臉”

百度

百度是最早布局刷臉支付的互聯網公司。2014年4月，百度錢包正式發布，同時“刷臉付”功能上線，需要借助頭像拍照和語音口令實現支付。

直到今年五月，百度錢包的刷臉支付才投入到線下，并以百度大廈和科技園的食堂為起點，逐步推行。

阿里巴巴

2015年漢諾威IT博覽會(CeBIT)上，馬云現場演示“刷臉支付”，引爆社交網絡；如今，支付寶在肯德基的KPRO餐廳上線刷臉支付再次刷屏。

這是刷臉支付在全球范圍內的首次商用，支付寶選擇開放合作的模式，在肯德基試水，為以后大規模鋪開奠定基礎。

京東

京東的刷臉支付出現時間相對較晚，在今年6月，京東金融內部測試刷臉支付；8月底京東金融推出“刷臉支付”，并推廣到線下。

目前，在京東之家線下零售店能夠體驗到“刷臉支付”。據京東官方稱，京東的刷臉支付技術是京東風控研發部基于AI、深度學習、人臉識別技術，創建的內部品牌。

蘇寧

蘇寧的刷臉支付線下布局幾乎與京東同時。消費者在蘇寧無人店消費時，通過蘇寧易付寶實現付款交易。

與前三家不同的是，蘇寧的刷臉支付嵌入到無人零售店當中。用戶在蘇寧概念店內購買商品，無需排隊付款，通過人臉識別系統識別用戶的身份，實現付款。

前景：準千億市場下的細分產業

在互聯網玩家布局刷臉支付的背后，有的選擇自主研發刷臉支付系統，有的與創業科技公司合作。其中，為支付寶提供“刷臉”服務的曠視科技在2016年11月，完成了C 輪超1億美元融資。不過，這還不足以證明刷臉支付的發展潛力。

今年，人工智能被寫入政府工作報告，人臉識別作為細分領域被看好。前瞻產業研究院的數據顯示，2016年我國人臉識別行業市場規模已超過10億元，預計到2021年將達到51億元左右；到2020年，全球人臉識別市場將達到300億元以上。而尚未被完全開發的金融行業內人臉識別的市場前景，更被業界預估為千億級市場。

作為人臉識別落地金融領域的典型案例，刷臉支付市場潛力巨大。艾媒咨詢數據顯示，2017上半年中國刷臉支付用戶中，75％認為刷臉支付簡潔方便。隨著人臉識別技術成熟完善，大眾的認可度也將提高。

此外，從商業模式角度來看，刷臉支付的商用不會太遠。

一是作為單一的支付手段，比如螞蟻金服選擇開放合作的模式，在肯德基推出刷臉支付。以餐飲支付場景作為起點，并選擇在國內擁有5000余家連鎖餐廳的肯德基試水，這一市場體量對刷臉支付的商用提供了條件。

二是將刷臉支付嵌入到無人零售體系中，在這個層面，刷臉支付將會順著無人零售的發展推進。

比如在蘇寧無人店的刷臉支付，用戶購買商品，出店時通過人臉識別系統識別用戶的身份，直接就從蘇寧易付寶實現付款交易。獨角金融從蘇寧方面了解到，根據無人店智能化程度的不同，蘇寧將其劃分出L0- L4四個等級。到L4級，實現完全智能化，是未來無人店理想化的最高形態。在這種模式里，刷臉支付的作用被極大地發揮。

挑戰：不便捷、不安全，為啥刷臉？

對于創業者來說，刷臉支付的市場潛力巨大，有很多機會；對于消費者而言這種支付方式雖然讓人眼前一亮，但除了新鮮，它的實用價值以及安全性問題不容忽視。

獨角金融發現，在“刷臉支付”的使用過程中，都出現了一步，即在支付完成前輸入手機號驗證，這大大降低了“刷臉支付”的便利性。

而且從刷臉支付技術出現到商用，對其安全性的擔憂一直被提出；加上監管評估等不確定因素，似乎給刷臉支付的前景蒙上了一層陰影。

螞蟻金服相關負責人曾公開表示，輸入手機號，一方面是確認使用者的支付意愿，另一方面也可以增強支付的安全性。后續，隨著用戶對刷臉支付認知度的逐步提高，支付寶會提供更方便的手段讓消費者更快完成支付。

中國人民大學重陽金融研究院高級研究員董希淼也對獨角金融表示，“在金融行業，人臉識別技術的易用性、普適性更強。”

其實，這種對于技術完善推進刷臉支付鋪開的樂觀態度并不是盲目的，是基于上述對刷臉支付市場潛力的挖掘。基于目前刷臉支付剛起步，在線下各場景的應用中處于嘗試摸索階段。要完善技術，解決安全、基礎設施建設等問題，未來還有很長的一段路要走。

【來源：獨角金融】