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盡管假廣告的爭議和歐盟的天價反壟斷罰單纏身，谷歌母公司三季度仍交上了優(yōu)于華爾街預期的成績單。公司股價得以創(chuàng)歷史新高。

本周三Alphabet公布，截至今年9月30日的第三財季，營業(yè)收入277.2億美元，同比增長24%，較此前市場預期高出5.72億美元;當季調整后每股收益9.57美元，同比增長32%，也明顯高于市場預期的8.34美元。

Alphabet的財報顯示，三季度谷歌的廣告仍是公司主要收入源。當季谷歌廣告營業(yè)收入240.65億美元，同比增長約21%，占公司總營收的87%。

當季包括云服務和硬件在內(nèi)的谷歌其他營收為34.05億美元，同比大增40%。

當季無人駕駛技術公司W(wǎng)aymo等Alphabet的“其他投資”營收3.02億美元，在公司占比仍然很小，雖然同比增速高達53%，但當季經(jīng)營損失8.12億美元，是營收的兩倍多。

Quartz根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)制作的下圖可見2015年以來每季度谷歌和Alphabet其他投資的營業(yè)收入增長變化。

三季度數(shù)據(jù)顯示，谷歌獲得的廣告點擊數(shù)超出華爾街預期，但獲得流量的成本略高于華爾街預期。

三季度累計付費點擊總量增長47%，StreetAccount預計增長46.1%

當季流量獲取成本(TAC)為55.02億美元，同比增長約31%，高于StreetAccount預計的52.4億美元。當季TAC占谷歌廣告營收比重為23%，高于去年同期的21%。

衡量廣告客戶對搜索廣告付費的每次點擊成本(CPC)當季同比下降21%，降幅低于上季度的23%，StreetAccount預計三季度下降16.3%。

本周四Alphabet股價接近平收，收報991.42美元。收盤不久財報公布，盤后Alphabet股價迅速走高，十多分鐘內(nèi)漲逾40美元，升破1031美元，創(chuàng)歷史最高水平，盤后漲幅一度超過4%，后漲幅有所回落，收窄到3%以下。

近期挑戰(zhàn)：假廣告、壟斷罰單

谷歌最近最大的新聞、也是最大的負面消息當屬虛假廣告?zhèn)髀劇?/p>

上上周路透爆出，谷歌發(fā)現(xiàn)證據(jù)表明，俄羅斯特工在旗下YouTube、Gmail和谷歌搜索上投放廣告，以此干擾去年美國總統(tǒng)大選。

知情人士表示，谷歌發(fā)現(xiàn)的與俄羅斯特工有關的廣告開支不到10萬美元。

為此，當?shù)貢r間下周三，谷歌的總法律顧問Kent Walker將出席國會聽證會，同F(xiàn)acebook和Twitter的代表一道就俄羅斯濫用網(wǎng)站平臺之事作證。

雖然出現(xiàn)了虛假新聞和俄羅斯濫用廣告的問題，Alphabet的股價仍未受影響，上周漲至1016美元，刷新最高紀錄，今年以來累漲25%左右。

CNBC指出，Walker作證是今年谷歌唯一與美國國會的糾葛，在歐洲，谷歌可能必須把重心轉移到創(chuàng)紀錄的罰單上。

今年6月，歐盟對谷歌開出24億歐元反壟斷罰單。受此影響，二季度Alphabet的凈利潤35.24億美元，同比下降27.7%。若不計入罰單影響，二季度凈利62.60億美元，同比增長28.4%。

除了今年6月被重罰的搜索購物服務指控，歐盟目前對谷歌還有兩項指控：

谷歌在歐洲移動市場濫用主導地位，給安卓設備制造商和網(wǎng)絡運營商設置了不公平限制;

谷歌AdWords廣告服務通過與合作伙伴簽署嚴格合約條款違反了歐盟反壟斷法。

雖然還不會因為這些罰金傷筋動骨，但現(xiàn)在谷歌必須迅速行動，限制監(jiān)管方對其高盈利業(yè)務的長期打擊。

今年5月實力媒體(Zenith Media)發(fā)布報告稱，去年谷歌廣告收入全球第一，高達794億美元，約為第二位Facebook廣告收入的三倍。

按歐盟規(guī)定，罰金最高為被告公司上年收入的10%。按Alphabet去年900億美元的收入來算，最高罰金可達90億美元。

【來源：華爾街見聞  作者：王維丹】