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10月31日，瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)宣布，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的整合，公司升級(jí)為車(chē)好多集團(tuán)，實(shí)行瓜子二手車(chē)和毛豆新車(chē)網(wǎng)雙品牌戰(zhàn)略。

瓜子二手車(chē)?yán)^續(xù)之前的業(yè)務(wù)，毛豆新車(chē)網(wǎng)將通過(guò)引進(jìn)國(guó)際上成熟的汽車(chē)融資租賃模式，為用戶(hù)提供0到1成的低首付、低月供的新車(chē)租售服務(wù)。

巧合的是，在同一天，另一家二手車(chē)電商優(yōu)信宣布推出“優(yōu)信新車(chē)”業(yè)務(wù)，最低只需付一成首付就可將車(chē)開(kāi)回家。

更為精彩的是，僅僅過(guò)了一天，11月1日，另一家二手車(chē)平臺(tái)大搜車(chē)宣布完成3.35億美金E輪融資。并表示資金將用于打造汽車(chē)新零售和新金融平臺(tái)，巧合的是旗下“彈個(gè)車(chē)”也采用融資租賃形式進(jìn)入市場(chǎng)。

近兩年中，二手車(chē)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，不管原有模式如何，連續(xù)兩天，國(guó)內(nèi)的三家二手車(chē)電商幾乎同時(shí)涉足新車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域，是集體跨界打劫？還是尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)反應(yīng)？

二手車(chē)商的新車(chē)夢(mèng)

這兩年，各個(gè)二手車(chē)電商平臺(tái)的融資金額頻頻刷新行業(yè)紀(jì)錄：2017年上半年整個(gè)二手車(chē)行業(yè)融資金額接近90億元人民幣。

2016年，中國(guó)的二手車(chē)交易規(guī)模超過(guò)千萬(wàn)輛，根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，到2020年將達(dá)到2920萬(wàn)輛，二手車(chē)與新車(chē)的交易比例將接近1:1，那時(shí)候?qū)⑹且粋€(gè)年交易額近15萬(wàn)億的大市場(chǎng)。如此龐大的市場(chǎng)自然會(huì)吸引資本的興趣。

現(xiàn)在二手車(chē)電商品臺(tái)，燒錢(qián)似乎成為常態(tài)，推廣費(fèi)用是其中重要的支出，瓜子二手車(chē)CEO楊浩涌就說(shuō)，瓜子用20億教育用戶(hù)對(duì)瓜子的認(rèn)知。

前期的燒錢(qián)固然重要，但是后期如何發(fā)展增值服務(wù)成為關(guān)鍵。從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)看，傭金模式滿(mǎn)足不了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

如何破局？現(xiàn)在看，汽車(chē)金融成了最理想的抓手，從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，羅蘭貝格去年發(fā)布的報(bào)告顯示，美國(guó)汽車(chē)金融市場(chǎng)的滲透率達(dá)到80%，而中國(guó)市場(chǎng)只有35%。但是相對(duì)于二手車(chē)這種“非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”消費(fèi)金融滲透率還不到 5%，新車(chē)作為“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”無(wú)疑更容易實(shí)現(xiàn)在金融層面的突破。

二手車(chē)市場(chǎng)向來(lái)審時(shí)度勢(shì)，保持著市場(chǎng)的敏銳，2015年，二手車(chē)市場(chǎng)集中爆發(fā)，泰和資本董事楊佳樂(lè)曾分析認(rèn)為，中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)的爆發(fā)時(shí)間是2008年左右，而2015年到了集中換車(chē)高峰，二手車(chē)市場(chǎng)也由此進(jìn)入了成規(guī)模的發(fā)展階段。2016年，《關(guān)于促進(jìn)二手車(chē)便利交易的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)八條”）的出臺(tái)，進(jìn)一步繁榮了二手車(chē)市場(chǎng)。

而對(duì)于進(jìn)入新車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，2017年新《汽車(chē)銷(xiāo)售管理辦法》的出臺(tái)，讓新車(chē)市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，汽車(chē)金融業(yè)務(wù)也隨之進(jìn)一步放開(kāi)。

汽車(chē)融資租賃集中爆發(fā) 

綜合看，汽車(chē)金融包括新車(chē)金融、二手車(chē)金融、融資租賃、車(chē)抵貸和車(chē)險(xiǎn)等細(xì)分領(lǐng)域。無(wú)疑，融資租賃的模式備受追捧。

從宏觀角度看，2016年，我國(guó)新車(chē)銷(xiāo)量達(dá)2803萬(wàn)臺(tái)；中國(guó)已連續(xù)8年新車(chē)銷(xiāo)量排世界第一，占全球29.9%份額；與這個(gè)不匹配的是，中國(guó)融資租賃滲透率低于9%，美國(guó)滲透率超過(guò)30%，有專(zhuān)家估計(jì)，到2020年我國(guó)的汽車(chē)金融滲透率將達(dá)到40%，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)融資租賃市場(chǎng)前景廣闊。

從市場(chǎng)角度看，融資租賃大大降低了消費(fèi)者擁有一輛車(chē)的門(mén)檻，楊浩涌向品途商業(yè)評(píng)論介紹，毛豆新車(chē)的主要目標(biāo)客戶(hù)群體為年齡18-35歲的年輕人，楊認(rèn)為這部分消費(fèi)者有購(gòu)車(chē)需求，并且不愿在用車(chē)方面占用更多資金，且更容易接受租賃這種形式。

運(yùn)營(yíng)邏輯是，消費(fèi)者通過(guò)租賃獲得車(chē)輛使用權(quán)，一年后，消費(fèi)者有權(quán)購(gòu)買(mǎi)這輛車(chē)或者再換一輛車(chē)?yán)^續(xù)租賃。選擇金融租賃作為下沉汽車(chē)金融業(yè)務(wù)的突破口，并非只是看上去那么簡(jiǎn)單，

將低頻的銷(xiāo)售行為變成高頻的服務(wù)模式也正是新零售下對(duì)商業(yè)的要求。

而從企業(yè)角度看，選擇融資租賃作為進(jìn)入新車(chē)市場(chǎng)的突破口更為有利：

1.有助于搭建汽車(chē)生態(tài)鏈

其實(shí)這個(gè)邏輯反過(guò)來(lái)看更為清晰，瓜子、優(yōu)信等切入二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)，最大的難題在于保證車(chē)源。目前看，二手車(chē)電商市場(chǎng)，最大的問(wèn)題就是車(chē)源問(wèn)題，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，58同城的車(chē)源最為豐富，但是車(chē)源豐富也不意味著車(chē)輛的信息準(zhǔn)確，幾乎每家銷(xiāo)售平臺(tái)都被問(wèn)題車(chē)?yán)_過(guò)。

楊浩涌介紹，通過(guò)金融租賃可以解決這個(gè)問(wèn)題，可以將主機(jī)廠或經(jīng)銷(xiāo)商的汽車(chē)周轉(zhuǎn)周期從5-7年縮減至2-3年，不僅提升了汽車(chē)流通頻率，并且保證了優(yōu)質(zhì)車(chē)源進(jìn)入二手車(chē)流通環(huán)節(jié)。

今日資本徐新就曾建議楊浩涌能夠把控貨源，看來(lái)這個(gè)動(dòng)作實(shí)現(xiàn)了。

2.解決車(chē)源問(wèn)題

雖然新車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)放開(kāi)，但是車(chē)源仍是個(gè)大問(wèn)題，主機(jī)廠與4S店有著盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的利益關(guān)聯(lián)。因此，在渠道分發(fā)上，主機(jī)廠會(huì)優(yōu)先存量渠道4S店。

4S店為了捍衛(wèi)利益空間，也會(huì)向主機(jī)廠施壓，阻礙新渠道獲取優(yōu)質(zhì)車(chē)源。此前，汽車(chē)電商與主機(jī)廠直接談合作，很多時(shí)候拿到的往往都是滯銷(xiāo)車(chē)或庫(kù)存車(chē)。這是新車(chē)電商領(lǐng)域最大的“坑”。易車(chē)等汽車(chē)電商，多年來(lái)多次嘗試從不同的模式切入，都沒(méi)能繞過(guò)去。

融資租賃模式要求電商前期直接采買(mǎi)車(chē)輛，并租賃給消費(fèi)者，“這相當(dāng)于再造一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)”，楊浩涌說(shuō)，做增量市場(chǎng)，讓二手車(chē)電商和主機(jī)廠以及經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系變成了“背靠背”。

此次毛豆新車(chē)網(wǎng)、優(yōu)信新車(chē)發(fā)展新車(chē)業(yè)務(wù)的模式，都是直接從廠家提車(chē)。并通過(guò)自建或合作的物流公司，運(yùn)送到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。根據(jù)瓜子官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，毛豆已經(jīng)與超過(guò)24家汽車(chē)主機(jī)廠商建立了合作，覆蓋了70個(gè)主流車(chē)型。

3.擴(kuò)大用戶(hù)群

很明顯，二手車(chē)用戶(hù)和新車(chē)租賃用戶(hù)是疊加的效應(yīng)，例如，二手車(chē)的賣(mài)家，很容易轉(zhuǎn)化成新車(chē)的買(mǎi)家。

在全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)顏景輝看來(lái)，以租代售的模式，是二手車(chē)電商平臺(tái)的一次模式創(chuàng)新，這個(gè)模式降低了新車(chē)的購(gòu)車(chē)門(mén)檻，讓二手車(chē)電商有機(jī)會(huì)通過(guò)金融涉及新車(chē)領(lǐng)域，突破增長(zhǎng)瓶頸。

4.布局汽車(chē)新零售

現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)也讓新車(chē)電商平臺(tái)的出現(xiàn)更加合理且迫切。新生汽車(chē)消費(fèi)群體更習(xí)慣預(yù)支性消費(fèi)，而共享經(jīng)濟(jì)的逐漸普及也讓他們從對(duì)產(chǎn)品從“所有權(quán)”轉(zhuǎn)向“使用權(quán)”更易接納，這更進(jìn)一步推動(dòng)了汽車(chē)新零售通過(guò)汽車(chē)金融手段進(jìn)階到新的層面。

汽車(chē)新零售，更關(guān)注用戶(hù)數(shù)據(jù)的運(yùn)用和用戶(hù)體驗(yàn)，不管是毛豆新車(chē)、優(yōu)信新車(chē)還是大搜車(chē)都十分注重用戶(hù)數(shù)據(jù)的采集和分析，大搜車(chē)創(chuàng)始人兼CEO姚軍紅更是認(rèn)為大搜車(chē)是一家數(shù)據(jù)公司，基于大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、物流下的新零售模式。而這種依托互聯(lián)網(wǎng)基因，融合線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)和線(xiàn)下資源，上下聯(lián)動(dòng)的新零售正逐漸成為一種趨勢(shì)。

二手車(chē)電商涉足新車(chē)領(lǐng)域，無(wú)疑是重資產(chǎn)模式，今日資本徐新認(rèn)為重資產(chǎn)反而是優(yōu)勢(shì)，二手車(chē)干臟活累活的故事在新車(chē)市場(chǎng)同樣上演。

今年年中，優(yōu)信推出“全國(guó)直購(gòu)”業(yè)務(wù)，大力建設(shè)物流。據(jù)官方數(shù)據(jù)，優(yōu)信目前建成300多家線(xiàn)下店。這些二手車(chē)的倉(cāng)儲(chǔ)及門(mén)店，可以與新車(chē)業(yè)務(wù)資源整合。優(yōu)信CEO戴琨表示，預(yù)計(jì)到2020年，優(yōu)信將構(gòu)建2000家線(xiàn)下門(mén)店和100城對(duì)200城的物流線(xiàn)路，建設(shè)20個(gè)中心倉(cāng)及上百個(gè)中轉(zhuǎn)倉(cāng)。瓜子目前也宣布，在長(zhǎng)春、石家莊、成都、東莞、南京5個(gè)城市建立了線(xiàn)下中心倉(cāng)。此外，瓜子還針對(duì)一些優(yōu)質(zhì)的二手車(chē)源，推出“保賣(mài)車(chē)”業(yè)務(wù)，并且開(kāi)始自建門(mén)店。這些保賣(mài)場(chǎng)，同時(shí)也作為新車(chē)的周轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)。

無(wú)論如何，發(fā)展新車(chē)業(yè)務(wù)，是二手車(chē)平臺(tái)的一次重要的模式探索。但是留給電商平臺(tái)的時(shí)間并不多，在國(guó)外，很多汽車(chē)品牌商都開(kāi)了自己的融資租賃公司，一位新車(chē)融資租賃品牌負(fù)責(zé)人曾表示，對(duì)于融資租賃業(yè)務(wù)而言最適合的經(jīng)營(yíng)者其實(shí)為主機(jī)廠，他們?cè)谲?chē)源、資金等方面擁有最強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)階段的二手車(chē)電商平臺(tái)要想在主機(jī)廠覺(jué)醒前確立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，品牌形象和生態(tài)鏈打造至關(guān)重要。

來(lái)源：品途商業(yè)評(píng)論