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本想依靠提檔來取得先機(jī)，但沒想到還不到一天，《奇門遁甲》的先發(fā)優(yōu)勢就已蕩然無存。

記者發(fā)現(xiàn)，12月15日，上午票房還落后的《芳華》于下午開始發(fā)力，還不到晚上11點(diǎn)時(shí)，票房便已領(lǐng)先《奇門遁甲》將近700萬。最終，在雙方首日的正式較量中，《芳華》收獲票房7500萬，高出后者800萬，算上點(diǎn)映期間所取得的優(yōu)勢，總票房和早一天上映的《奇門遁甲》已經(jīng)基本持平。

后兩天，《奇門遁甲》則完全失去了“還手之力”。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，周末兩天，在兩部影片排片占比相差不大的情況下，《芳華》憑借連續(xù)兩日超25%的上座率每天票房都破了億，共收獲2.1億票房，總票房也突破了3億；而《奇門遁甲》的上座率則從周五時(shí)的19%一路下跌至周日的11%，周日單日4850萬的票房還不到《芳華》的一半。

要知道，在此前兩片都沒有正式上映時(shí)，更具賀歲相的《奇門遁甲》在觀眾的想看指數(shù)、排片與預(yù)售票房上都遙遙領(lǐng)先。可是等到點(diǎn)映過后，二者之間的排片差距在逐漸縮小，15號(hào)當(dāng)天早上，兩部影片當(dāng)天的排片占比差距已縮小至3%，單日預(yù)售票房《芳華》也只落后300萬。

盡管《芳華》討論的話題有些沉重，但是其之所以能“贏在上映前”，口碑起到了很大幫助。上映前一周的大規(guī)模點(diǎn)映后，《芳華》的口碑開始發(fā)酵，豆瓣評(píng)分一路升至7.9，《奇門遁甲》則備受爭議，豆瓣評(píng)分只有4.9，從而使得許多影院不得不臨時(shí)調(diào)整排片，此前不少持觀望態(tài)度的觀眾也轉(zhuǎn)而去支持《芳華》。

《芳華》與《奇門遁甲》的豆瓣評(píng)論

在此基礎(chǔ)上，《芳華》片方乘勝追擊，強(qiáng)化了“帶著爸媽看電影”、“看哭兩代人”等概念，從而大大拓寬了影片的潛在市場空間。通過電影用戶畫像可以發(fā)現(xiàn)，相較于《奇門遁甲》、《帕丁頓熊2》等同檔期熱門影片，《芳華》40歲以上的觀眾占比是最高的。換言之，并非主力觀影人群的中老年人也被這部片子所吸引。一位影院的負(fù)責(zé)人告訴壹娛觀察，從點(diǎn)映時(shí)起，就有很多年輕人會(huì)帶著自己的父母到電影院里去觀影。

反觀《奇門遁甲》，受口碑影響，不光沒能和《芳華》分庭抗禮，甚至在和已上映4周的《尋夢環(huán)游記》的競爭中都顯得十分吃力。雖然周五的時(shí)候，《奇門遁甲》單日6700萬的票房比《尋夢環(huán)游記》足足高了5000萬，但到了周日，排片量高達(dá)30%的《奇門遁甲》的票房卻一直被排片量只有18%的《尋夢環(huán)游記》所壓制，直到晚上才憑借更多的黃金場次完成反超，但當(dāng)天也僅領(lǐng)先后者300萬。

而從今早的售票情況來看，雖然《奇門遁甲》的排片還有將近30%排在第二位，但其票房已經(jīng)和排片只有17%的《尋夢環(huán)游記》呈糾結(jié)之勢，而《芳華》的排片占比與實(shí)時(shí)票房已經(jīng)都上升至第一位。

在貓眼專業(yè)版上，對(duì)《奇門遁甲》預(yù)估的總票房目前僅為3.3億。對(duì)于這樣一部投資高達(dá)2.5億的電影來說，除去網(wǎng)站版權(quán)等其他方面的收入，如果票房達(dá)不到六七億元，那么包括樂視影業(yè)、集智映像、金輝映畫、北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)在內(nèi)的眾多出品方，怕是連成本都收不回來。

事實(shí)上，《奇門遁甲》并非今年第一部因?yàn)榭诒患讯唛_低走的影片。春節(jié)檔期間，《大鬧天竺》憑借主創(chuàng)人員自帶的超高人氣，預(yù)售階段票房完勝《功夫瑜伽》與《乘風(fēng)破浪》，大年初一、初二兩天的票房也遙遙領(lǐng)先。但隨著口碑的發(fā)酵，更具合家歡屬性的《功夫瑜伽》和幾部影片中豆瓣評(píng)分最高的《乘風(fēng)破浪》開始逆襲，并從第三天開始就陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了票房、排片上的反超。

而春節(jié)檔過后，出現(xiàn)了越來越多“院線一日游”的片子，包括《搶紅》、《“吃吃”的愛》、《麻煩家族》、《父子雄兵》在內(nèi)的多部多明星影片因?yàn)榭诒患眩庥隽嘶F盧，從第二日開始排片量就急速下降，首周末后就幾乎消失在大眾的視野里。

三部影片票房、排片變化對(duì)比

無獨(dú)有偶，包括《變形金剛5》、《新木乃伊》在內(nèi)的諸多好萊塢大IP，在口碑不佳的情況下，票房的后勁也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上前作或者此前的同類型作品。例如《變形金剛5》在收獲系列最高的2.9億開畫票房的情況下，第三日的票房就開始低于《變形金剛4》，從而使得影片最終只收獲了15億票房，比前作少了4億之多。

兩部影片票房變化對(duì)比

而就在兩年前，市場還不是這番景象。2015年年底，《惡棍天使》和《老炮兒》同臺(tái)競爭，前者在口碑一塌糊涂、豆瓣評(píng)分僅為4的情況下，卻長期在排片和票房上保持著對(duì)《老炮兒》的優(yōu)勢，直到上映一周后《老炮兒》的排片才反超，而此時(shí)《惡棍天使》已經(jīng)收獲了近6億票房。

總體而言，今年口碑差還能賺一筆就跑的影片越來越少，不少擁有不錯(cuò)演員陣容但卻成片質(zhì)量一般的“偽大片”，基本都經(jīng)歷一個(gè)周末就會(huì)被其他口碑影片迅速侵占市場，很難再保持一周領(lǐng)先拿下數(shù)億票房的景象。

上述影院負(fù)責(zé)人告訴記者，相較于過去，觀眾對(duì)于口碑更加敏感，如果上映后口碑不好，第二天上座率就會(huì)下滑，隨即影院也會(huì)迅速做出反應(yīng)并調(diào)低排片。也就是說，在越來越挑剔的觀眾面前，一部電影一旦質(zhì)量上不過關(guān)、口碑上達(dá)不到預(yù)期，再想靠流量明星、大IP加持大賺一筆，已不再是那么容易的事情。相反，像《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環(huán)游記》這樣高質(zhì)量的影片，即便開局階段不被人看好，但仍舊可以在實(shí)現(xiàn)逆襲，甚至成為10億+的爆款。

來源：壹娛觀察           作者：江宇琦