1931停運，5億投資打了水漂，女子偶像團體市場將迎來更加“動蕩的歲月”水煮娛
12月24日平安夜，名為“1931女子偶像組合”的官微貼出一份蓋章的公告，內容寥寥數句，“歡聚傳媒旗下1931女子偶像組合將于2017年12月29日正式終止運營。感謝成員三年來的努力，感謝大家三年來的支持與熱愛。青春里，有你不孤獨，記憶中，有你很溫暖。”
這份公告靜悄悄地放出，在節日氣氛濃郁的夜晚，沒有引起太多關注，卻依然在偶像團體創業圈里引起不小的震蕩。就在11月份，六位成員劉羽潼、吳茜、曹娜、于子涵、林小夢、徐梟柔等還在宣傳最新推出的融合電音和嘻哈元素的單曲《Feeling Good》。
官微公告發出后，1931成員隨后轉發評論該公告，“最后一次以1931成員的身份向大家表示感謝。”停運公告一出，業界第一反應是同樣身處廣州的“GNZ48取得了階段性勝利”？從某種程度上可能是的，但從整個大市場來看，恐怕GNZ也心有戚戚然。
在2017年初參加《奇葩說》第四季走紅的辯手馬劍越錄制的小視頻中，外界多少能夠感受到加入一個“不紅的、沒有通告”的團究竟處于何種生活狀態。后來在《奇葩說》，她自黑慘淡的偶像生涯及“5億女團養成真相”成為吸粉的亮點之一，諸如“30個成員20個粉絲”。隨后YY創始人李學凌還親自轉發澄清過“尼瑪，這也太黑了吧”。此后，“奇葩偶像”也可在馬劍越通告活動的新聞稿標題中見到。
1931是由廣州歡聚傳媒有限公司聯手國內外音樂制作人團隊推出的女子偶像組合，注資5億元打造，推出之初，曾被寄予厚望。1931組合團隊名字源于：一個夢想、九個伙伴、三份心意、一切成真。2014年11月27日，主打養成式的偶像女團1931正式宣告出道，背靠金主爸爸歡聚時代的1931一開始就吸引了眾多媒體的目光。1931組合共18名成員，從最初4萬人的網絡海選脫穎而出，并分紅白兩隊各9位成員。擔任1931組合的總監制是著名音樂制作人陳耀川，曾經見證過第一代的經典偶像造星以及第二代平臺創造偶像造星的時代。此后，YY迅速在廣州為1931建立了專屬劇場。
△1931 TEAM TWO《與你的季節》公演紀錄片
馬劍越曾經在接受媒體采訪時認真分析過中國偶像女團的市場。一方面，國內現在要么模仿日系女團，要么模仿韓系女團，所以吸引的粉絲也只能是日系粉絲或者韓系粉，沒有中國自己特色的女團，自然也沒有粉絲。另外一方面，其實喜歡偶像團體的偶像宅并沒有想象中那么多，粉絲數量是固定的，也就是說，市場規模有限，但出道的女團卻很多，與SNH48一樣建劇場、走日系養成路線的1931恐怕就更難了。
由于內容的同質化嚴重，1931并沒有突出優勢。絲芭的“地緣偶像 ”模式在全國跑馬圈地，頭部效應明顯，可偶像供應端迅猛增長的同時，卻并沒有相應規模的宅男消費群體可以跟隨增長。例如，在上海市場，除了SNH48，還有包括IDOL SCHOOL、心動娛樂旗下的ATF和香蕉娛樂旗下的Trainee18等眾多女團在競爭。從最初的日音市場逐步發展，到以二次元文化為根基孕育出的中國女子偶像市場，圈層文化明顯，即使是絲芭最頭部已成立獨立工作室的藝人鞠婧祎，她在主流娛樂市場的咖位也并不理想，影視綜藝時尚資源離流量小花們還有很長一段距離。
迄今為止，1931的活動范圍較少，大部分時間是待在劇場里做常規演出，也服務于YY旗下的娛樂活動，偶爾有一些商演通告。到目前為止，既沒有傳唱度高的歌曲出現，也似乎沒有“炒作”上熱搜的“操盤能力”。唯一一次被更大范圍的人群關注，還是畢業公演后，馬劍越攜自黑“18線女團”的人物紀錄片上了微博熱搜，在社交媒體上紅了幾天。反而此后1931團體的商演機會似乎增多了。
當下偶像市場失敗的絕不僅僅只是1931，從現實情況來看，創業型偶像女團即使停運了、轉賣了、停滯了，也不會對外宣布。1931的背后是歡聚時代，公司是繼續砸錢運營下去，還是痛下決心砍掉？顯然結果我們看到了：及時止損一個看不到希望的項目。
△女子偶像團體投融資勢力一覽表
2016年被稱為女團出道元年，200多個打著“偶像女團”名號的女團迅速出道，又迅速消失。在偶像市場的火熱帶動下，還出現了一堆綜藝節目，比如《天生是優我》、《夏日甜心》、《蜜蜂少女隊》、《國民美少女》等，都主打的是女子偶像團體。
對于眾多已經出道的女團來說，迅速出道又迅速消失恐怕是再正常不過的命運了。歡聚時代的離場釋放出一個信號——有錢也不一定能玩轉偶像市場。即使是頭部公司絲芭，在去AKB48化的同時，加足馬力也在往更大層面的主流影視綜藝娛樂市場靠攏。
2018年會有更多團體死掉，會有一批整合并購。在極度碎片化的市場下，抖音快手陌陌花椒微博等批量制造著網紅，分流著娛樂工業的流量，在眾多的競爭對手中偶像要“走紅”已經更加艱難了。
偶像團體市場會如何發展？可以肯定的是，經歷了前期的粗放式增長、資本助推下的市場虛假繁榮以及遇挫后萌發退意的創業者與投資人，2018年中國的偶像市場將迎來更加“動蕩的歲月”。
來源：音樂財經
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