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2015年開(kāi)始繁榮起來(lái)的二次元綜藝，在2017年迎來(lái)更多平臺(tái)與資本的參與，雖然節(jié)目數(shù)量上有所減少，但單個(gè)節(jié)目在投資、制作、招商等各環(huán)節(jié)都有所提升。

早期，原本由諸如紅龍娛樂(lè)、黑天工作室、次元文化等中小型創(chuàng)業(yè)公司主導(dǎo)的自制二次元綜藝，主要是將二次元文化和網(wǎng)綜相結(jié)合。數(shù)娛夢(mèng)工廠根據(jù)公開(kāi)消息不完全統(tǒng)計(jì)，在2017年之前至少有14檔二次元網(wǎng)綜上線。

然而到2017年，立項(xiàng)的二次元網(wǎng)綜僅6檔，正式開(kāi)播的有5檔。數(shù)量減少的背后，是大平臺(tái)的入場(chǎng)與更多中小型公司的退場(chǎng)。

事實(shí)上，去年上線的二次元網(wǎng)綜大部分由制作公司自行在全網(wǎng)進(jìn)行投放，部分節(jié)目和B站、搜狐視頻合作獨(dú)播。在沒(méi)有大平臺(tái)資源支持的情況下，播放量和影響力都相對(duì)慘淡，這也導(dǎo)致了部分二次元中小型創(chuàng)業(yè)公司陸續(xù)轉(zhuǎn)型，或者是暫停項(xiàng)目籌備資金。

另一方面，頭部視頻平臺(tái)在今年則瞄準(zhǔn)了這一新興領(lǐng)域：騰訊視頻今年上線了2檔二次元網(wǎng)綜，制作方還包括絡(luò)水傳媒和原子娛樂(lè)，并分別收獲了陌陌和京東的獨(dú)家冠名；而優(yōu)酷攜手芒果娛樂(lè)推出了1檔節(jié)目，拿到了阿里巴巴集團(tuán)旗下的花唄獨(dú)家冠名；愛(ài)奇藝也攜手笑果文化推出了1檔節(jié)目。

平臺(tái)的入局，提升了二次元網(wǎng)綜的行業(yè)門檻，對(duì)資本與資源的要求在提高。從今年上線的二次元網(wǎng)綜看，無(wú)論是從制作成本、招商量級(jí)等方面，正逐漸向三次元網(wǎng)綜靠攏。而在網(wǎng)綜整體競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，通過(guò)深入二次元領(lǐng)域，豐富內(nèi)容矩陣成為了各大視頻網(wǎng)站應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)策略。

而在平臺(tái)資源支持下，2017年二次元綜藝的播放量較往年相比也有了大幅度提升。往年除了《暴走大事件》系列，其余二次元綜藝?yán)塾?jì)播放量皆未破億，而2017年的二次元網(wǎng)綜年則普遍在3~5億區(qū)間。

不過(guò)，這些節(jié)目仍然以cosplay、宅舞、唱見(jiàn)等易于表演的形式為主，將這些元素融入真人秀、選秀節(jié)目中，往往導(dǎo)致二次元網(wǎng)綜同質(zhì)化嚴(yán)重，并且因?yàn)殡y以觸及二次元文化中最核心的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的部分，有時(shí)不免讓粉絲產(chǎn)生不專業(yè)乃至尷尬的感覺(jué)。

二次元網(wǎng)綜招商難度加大

輕量級(jí)玩家陸續(xù)退場(chǎng)

近年來(lái)，視頻網(wǎng)站攜資本入場(chǎng)后，網(wǎng)綜迅速爆發(fā)。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心副主任袁敏在第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上提供的數(shù)據(jù)，2017年上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔，增幅高達(dá)53%。雖然整體網(wǎng)綜市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但是二次元網(wǎng)綜的數(shù)量卻在減少，今年一共開(kāi)播了5檔節(jié)目，連去年的一半數(shù)量都不到。

不過(guò)，數(shù)量在減少，但是整體上無(wú)論是投資規(guī)模還是招商情況都有了提升。2017年之前的二次元網(wǎng)綜，基本沒(méi)有廣告商的冠名和植入，而2017年推出的諸如《我愛(ài)二次元》獲得了陌陌的獨(dú)家冠名，《超次元偶像》背后是阿里巴巴集團(tuán)的花唄冠名。

這些變化背后，是視頻網(wǎng)站巨頭在陸續(xù)入場(chǎng)，而原先的中小公司則在陸續(xù)退場(chǎng)或轉(zhuǎn)型。

根據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠的不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年至2016年，上線了14檔二次元網(wǎng)綜。其中，除了已經(jīng)形成豐富品牌矩陣的《暴走大事件》第四季的播放量超過(guò)28億，單集平均播放量達(dá)3500萬(wàn)之外，其余二次元綜藝的播放數(shù)據(jù)均未破億。

杭州次元文化公司推出的戶外真人秀《二次元大作戰(zhàn)》，全網(wǎng)投放3個(gè)月后收官時(shí)，官方公布播放量?jī)H3053.2萬(wàn)；而騰訊動(dòng)漫出品的真人秀《崩壞吧！主人》，2015年7月推出的第一季在騰訊視頻上播放量在6098.2萬(wàn)，到了2016年7月開(kāi)播第二季時(shí)，播放量就已經(jīng)下滑到了3928.3萬(wàn)；即便是坐擁上億泛二次元用戶的B站，推出的腦洞大開(kāi)故事接龍的網(wǎng)綜《故事王》，截至目前在B站上的整體播放量是504萬(wàn)。

而更為慘淡的是，因?yàn)檫€有近1/3小成本制作的作品幾乎反映不出任何播放數(shù)據(jù)，不少節(jié)目在全網(wǎng)僅能找到投放的一到兩期節(jié)目。

這類二次元網(wǎng)綜的特征可以總結(jié)為：過(guò)分垂直，僅服務(wù)了一部分很小眾的二次元觀眾；節(jié)目與平臺(tái)達(dá)成合作的不足50%；總體的綜藝招商能力非常差。

《故事王》的制作人兼總導(dǎo)演今年11月就曾在豆瓣上聲明：“《故事王》作為一檔充分體現(xiàn)up主風(fēng)采展示B站特色的腦洞競(jìng)技類節(jié)目其實(shí)也一直在B站內(nèi)部有推進(jìn)，只是因?yàn)檫t遲籌集不到足夠的啟動(dòng)資金，所以第二季到目前還是一個(gè)擱淺的狀態(tài)。”

面對(duì)招商難的問(wèn)題，一些原本制作二次元綜藝的公司選擇了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，例如曾經(jīng)制作過(guò)《舞動(dòng)次元》、《超級(jí)變身》等二次元網(wǎng)綜的紅龍娛樂(lè)CEO丁宇認(rèn)為，“網(wǎng)綜現(xiàn)在都是大咖了，輪不到小公司，但影視還有機(jī)會(huì)。”從而把更多的精力投向影視開(kāi)發(fā)，與騰訊視頻合作推出了系列網(wǎng)大《魔游紀(jì)》等。

剩下的中小型創(chuàng)業(yè)公司則努力尋求資本與平臺(tái)支持。例如《故事王》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)離開(kāi)B站創(chuàng)業(yè)，在獲得游族領(lǐng)投，笑果文化、B站跟投的天使輪投資后，通過(guò)笑果文化牽線，與愛(ài)奇藝合作在今年11推出了泛二次元脫口秀網(wǎng)綜節(jié)目《超級(jí)故事會(huì)》。

視頻巨頭紛紛入局

探索動(dòng)漫游與綜藝結(jié)合的更多可能性

數(shù)娛夢(mèng)工廠此前在《二次元網(wǎng)綜尸骸遍地，但巨頭們?yōu)楹纹蚧⑸叫校俊分袌?bào)道，曾有非常熟悉二次元行業(yè)的分析師指出，2015~2016年涌現(xiàn)的那波二次元網(wǎng)綜有一個(gè)集體特征，就是出品方都不是以綜藝起家，或者說(shuō)并不擅長(zhǎng)制作綜藝。而均是具有“純正二次元血統(tǒng)”的騰訊動(dòng)漫、B站、次元文化、黑天工作室等。

但當(dāng)時(shí)切入二次元網(wǎng)綜的策略過(guò)于垂直，所邀請(qǐng)的節(jié)目嘉賓也大都是Ladybeard等二次元圈內(nèi)的明星，節(jié)目形式也多以宅舞、cosplay等方便在節(jié)目中展示的二次元外衍內(nèi)容為主，對(duì)于二次元核心的動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)游戲等難以展示的內(nèi)容鮮有涉足，這使得節(jié)目對(duì)二次元觀眾而言不夠?qū)I(yè)，對(duì)三次元觀眾來(lái)說(shuō)又難以理解、無(wú)法投入。

隨著中小公司逐漸離場(chǎng)，諸如芒果娛樂(lè)、優(yōu)酷、騰訊視頻等巨頭紛紛入局，他們具備更專業(yè)的綜藝運(yùn)作能力，并且都傾向于將二次元內(nèi)容融入三次元綜藝節(jié)目中。因而在今年由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的二次元網(wǎng)綜里，節(jié)目類型主要集中在真人秀和偶像選秀，節(jié)目嘉賓也融合了二次元達(dá)人和三次元的明星，目標(biāo)觀眾向著更廣泛的泛二次元觀眾乃至三次元觀眾去延伸。

騰訊視頻作為最早探索二次元綜藝的平臺(tái)之一，早在2015年就開(kāi)始試水二次元網(wǎng)綜，在經(jīng)過(guò)了《崩壞吧！主人》和《小心！園游會(huì)》之后，于今年5月，騰訊視頻攜手絡(luò)水傳媒推出了二次元達(dá)人秀題材的網(wǎng)綜《我愛(ài)二次元》。

這檔節(jié)目在名字中就打著二次元旗號(hào)，嘉賓除了以往二次元節(jié)目中常見(jiàn)的coser、唱見(jiàn)、舞見(jiàn)外，還邀請(qǐng)了偶像女團(tuán)、孫藝洲、陳赫這樣的三次元明星和主持人。其節(jié)目定位，并不是針對(duì)核心二次元粉絲，而是向三次元人群展示二次元文化。

此外，騰訊視頻在今年12月攜手原子娛樂(lè)推出了網(wǎng)綜《王者出擊》，這是一檔改編自手游《王者榮耀》的綜藝，將明星分成兩隊(duì)人馬進(jìn)行實(shí)景真人對(duì)抗賽，明星會(huì)cosplay成游戲中的角色形象，在還原成游戲場(chǎng)景的布景中進(jìn)行對(duì)決。

這檔節(jié)目相比之前以展示游戲競(jìng)技為主的網(wǎng)綜《集結(jié)吧王者》更加泛二次元化，通過(guò)明星在實(shí)景中的對(duì)抗，表達(dá)了游戲中角色的“廝殺”，并且同步還會(huì)上線將真人秀環(huán)節(jié)還原成游戲競(jìng)技畫(huà)面的網(wǎng)綜《王者出擊戰(zhàn)斗版》。這是騰訊視頻針對(duì)游戲改編綜藝的一次嘗試，目前上線了兩期節(jié)目，在騰訊視頻上的播放量突破4億，已經(jīng)超過(guò)《集結(jié)吧王者》一整季的總播放量。

但是這種二次元和三次元結(jié)合的模式還未得到二次元核心觀眾的認(rèn)可，經(jīng)過(guò)騰訊視頻官方賬號(hào)搬運(yùn)到B站上的節(jié)目總播放量?jī)H21.2萬(wàn)，而之前搬運(yùn)的《我愛(ài)二次元》也僅收獲163.2萬(wàn)的播放量。

優(yōu)酷、愛(ài)奇藝今年也開(kāi)始涉足二次元網(wǎng)綜上。2017年6月，優(yōu)酷聯(lián)合芒果娛樂(lè)推出二次元網(wǎng)綜《超次元偶像》，通過(guò)網(wǎng)羅各大經(jīng)紀(jì)公司、明星工作室的優(yōu)質(zhì)新人來(lái)到節(jié)目中，將他們打造成為“跨次元偶像”。在這些參加的選手中，也包括次元文化旗下的二次元偶像藝人。這是優(yōu)酷近兩年首檔獨(dú)播的二次元網(wǎng)綜，作為第一次涉足，更多的還是在三次元綜藝中嘗試融入二次元元素。

而愛(ài)奇藝也是在今年11月上線了首檔獨(dú)播的泛二次元脫口秀《超級(jí)故事會(huì)》。這是由B站《故事王》節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合笑果文化一起推出的節(jié)目，為了區(qū)別之前推出的二次元屬性明顯的《故事王》，進(jìn)行了更加大眾化的處理，最終的目標(biāo)觀眾還是泛二次元觀眾。

來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠  作者：陳小小