90后重慶姑娘唐其沙，現為國內一知名造船廠電焊工，為了幫焊友解惑，她以“女焊子沙沙”為名，直播分享電焊知識、焊接作品以及日常生活。沒有游戲美妝，更沒有低俗怪異，有人看嗎？有！目前她已經擁有54.2萬名粉絲。

如果說微博時代，“人人都是媒體”，那么直播時代，“人人都是明星”。游戲直播火了行業，新式直播開始不斷冒尖：吃飯睡覺、野外生存……各種行為都被搬上臺面。在過去的兩年間，直播成了最“火”的行業之一，截至當下，國內已經有超過200家直播平臺，其中108家獲得融資。騰訊、陌陌、小米、360等十幾家大企業相繼高調進入直播領域，將行業盛況推向了新的高度。

創造互聯網新的商業模式

“手機答題就能贏現金，知識變現秒到賬！”新年伊始，花椒《百萬贏家》直播答題就掀起熱潮，單日獎金從210萬元提升到430萬元，其中有四場單場獎金達到100萬元，創造了直播答題獎金新紀錄。整個答題過程吸引了超過400萬網友的關注。

2017年底，一年一度、吸引千萬網友參與的互聯網音樂選秀盛宴再次來襲。六間房《唱戰2017》資格戰打響，繼續打造網絡直播界盛典。記者在其官方網站上發現，冠亞季軍獎金分別為40萬元、15萬元、10萬元。“直播行業在商業模式上也在不斷創新，支持打賞、支持實時提現等等，創造了除廣告、電商、游戲之外，中國互聯網的第四種商業模式。”映客直播CEO奉佑生認為，首先，創造直播鏈條，目前年產值約500億元，基本接近電影行業的規模；其次，創造了全新的主播職業，產生了幾百萬的就業崗位；再就是為年輕人的生活帶來變化，每個人都有明星夢，在直播行業，有可能獲得成百上千甚至更多的粉絲，這會給年輕人帶來成就感。

國內直播行業興起于2014年。這年8月，亞馬遜在巨頭爭奪戰中擊敗Google，以9.7億美元收購了美國最大的游戲直播平臺Twitch。消息傳出后，大量資本爭相涌入游戲直播行業。

映客直播于2015年5月上線，第二年就融資上億元。

2016年4月，移動社交應用軟件陌陌更新至6.7版本，將“直播”直接放在主屏位置，這意味著陌陌將移動視頻直播上升到了戰略層面。此外，另一大社交媒體平臺微博也宣布與一下科技合作推出直播功能。

資本的瘋狂涌入引人注目。易直播獲得6000萬人民幣A輪融資；360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能。行業報告數據顯示，到2020年，直播市場總規模將上升至1000億元級。記者在采訪中發現，雖然當前才藝表演、段子搞笑、日常生活、戶外獵奇等泛娛樂直播內容依然占據半壁江山，但電競直播、科教財經等新興的知識技能型直播已經興起，例如財經直播的呱呱財經、知牛財經等，知識直播的V來秀、龍珠《wuli實驗室》等，使得直播的內容生產專業化。

內容日趨多元化

以“直播+教育”為例，相比傳統在線教育的錄播課程，直播的互動性和沉浸感更強，目前已經吸引多家傳統教育機構和在線教育企業布局。

再如“直播+體育”，龍珠直播平臺就借力西甲、中超等賽事版權，在推出專業的職業解說之外，還有趣味草根球迷解說，輔以直播的強互動特性，能夠讓更多有體育專長的球迷有望實現解說夢想。

除此之外，隨著新品/二手電商，甚至農業電商等平臺紛紛試水“直播+電商”，直播儼然已經成為企業營銷和銷售的新渠道。

事實上，隨著直播內容的多元化，以主打美女經濟為主的秀場模式正在慢慢褪去“色情”的元素，段子手正在成長為新一輪的王牌主播。記者通過觀察發現，在YY、斗魚或者戰旗等平臺上，秀場模式的人氣主播已不再是美女的天下，排名靠前的往往都是男性主播。

2017年3月，花椒直播首推“TLBOYS”的智能機器人組合，在直播中9名機器人成員輪番上陣，帶來不同的才藝表演，包括喊麥、跳舞、講段子等，精彩程度不輸當紅主播，在網絡上引發了巨大的熱議。兩場直播累計1小時，吸引超200萬網友圍觀，打賞禮物超過1200萬花椒幣，折合人民幣約120萬元，成為智能機器人進入主播領域的成功嘗試。

要顏值更要價值

任何一個新興的行業在發展過程中，會經歷粗放發展、野蠻生長，之后轉入轉型調整期。去年11月國家網信辦發布的《互聯網直播服務管理規定》，被視為中國網絡直播行業轉型的開始：“網絡直播雖是風口，也需規范”。

“一個產品要讓廣大年輕人喜愛并長期使用，一定要堅持正確的價值觀和導向。采用短期的博眼球的方式來獲取流量的平臺，大部分都沒法長期生存下去。”映客CEO奉佑生說，直播作為一個新興產業，在誕生和成長的過程中，政府監管層面在鋪就和規范著這一條創新之路，隨著產業逐步成熟，政府在監管制度、法律法規等方面也在不斷加強，可以預見，在政府監管和行業自律的共同作用下，行業洗牌在不久的將來也將發生。

近日，移動社交平臺陌陌發布了一份《2017主播職業報告》，通過對近萬名網民及主播進行抽樣問卷調查發現，直播圈并不是大家常說的“顏值即正義”，其實主播和觀眾均認為“親和力”“才藝”排在“顏值”之前。據中國互聯網絡信息中心第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年底，我國網絡視頻用戶規模達到5.65億，占網民總數的75.2%，繼續保持網絡娛樂類應用首位。

“2017年國內網絡視頻用戶的付費比例繼續增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費，付費意識已經養成。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，相比過去，用戶的付費能力有較大提升，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。在他看來，這并不代表付費已經成為穩定的業務收入來源。而如何以審慎的態度分析細分付費意愿，是網絡視頻營收的重要突破口。

另外，“一直播”聯合北京網絡文化協會和北京文化藝術基金共同打造的“國粹之美”戲曲文化季即將上線，活動將通過“直播+戲曲”的展現形式，傳播、傳承中華優秀戲曲文化，弘揚“國粹之美”。顯然，直播正在向新的領域擴展。

來源：工人日報  作者：李國 孫雅純