手機(jī)即時(shí)通訊作為網(wǎng)民使用率排名第一的應(yīng)用，確實(shí)有著超人之處，比如動(dòng)不動(dòng)就被莫名的刷屏，而且自己似乎永遠(yuǎn)也跟不上這些刷屏的節(jié)奏。

日前，微信朋友圈、微信群、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了新的一波刷屏潮，養(yǎng)青蛙，朋友們的各種說(shuō)法兒都有，最重要的是，這是一款全日文的游戲，名為旅行青蛙。而且，其在中國(guó)區(qū)的App Store游戲榜免費(fèi)榜里已經(jīng)連續(xù)好幾天處于第一名。這款旅行青蛙游戲和《戀與制作人》這類養(yǎng)成游戲非常類似，全是日文的，很多人都看不懂也加入了該游戲的陣營(yíng)，為什么日本出的旅行青蛙游戲會(huì)在微信朋友圈刷屏？為什么日本出的旅行青蛙游戲會(huì)上中國(guó)區(qū)的APP Store游戲榜第一呢？

1.簡(jiǎn)單易入手。實(shí)際上游戲本身是有門檻的，比如用戶本身的興趣，有的用戶愛(ài)好棋牌游戲，有的用戶愛(ài)好射擊類游戲，每個(gè)用戶愛(ài)好游戲的類型不一樣，有的游戲比較消耗大腦能量，玩起來(lái)比較吃力，有的游戲比較消耗時(shí)間，用戶很難花費(fèi)很多精力在上面。而這款青蛙養(yǎng)成游戲本身門檻非常低，下載安裝也是免費(fèi)的。盡管是日文內(nèi)容，但初期入門的門檻是非常低的。

這種簡(jiǎn)單易入手的游戲，很容易讓眾人紛紛加入其中，不分年齡，不分性別，都可以玩，不像有的游戲，很明顯偏男性/女性。

2.適合做談資。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，游戲本身是有社交屬性的，用戶們會(huì)聚在一起探討游戲相關(guān)的內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)。而旅行青蛙從第三、第四甚至更多人開(kāi)始“跟玩”的時(shí)候，就成為一種“社交貨幣”，不會(huì)玩的人想辦法加入到玩游戲的陣營(yíng)，會(huì)玩的人通過(guò)各種手段讓自己變得高逼格，從而有更多的談資。

另外，明明是日文游戲，但有些人卻能玩的很溜，這很容易給其他人造成一種假象，即為何他人能這么厲害？是因?yàn)槟芏瘴膯幔窟@種間接的優(yōu)越感，會(huì)讓更多的人加入其中，社交貨幣的談資非常重要，用戶并不想讓自己在社交場(chǎng)上落后，所以逐漸加入其中，這種時(shí)候，旅行青蛙本身并非是一款游戲了，而是社交貨幣的一部分，而隨著社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，這款游戲就會(huì)有越來(lái)越多的人來(lái)玩。

玩日文版的旅行青蛙有一種不明覺(jué)厲的幻覺(jué)。

3.游戲本身的樂(lè)趣。大規(guī)模的社交傳播，一定和產(chǎn)品本身離不開(kāi)，一款極差的產(chǎn)品是很難獲得大規(guī)模社交傳播的。而這款游戲產(chǎn)品本身還是不錯(cuò)的，而且，各個(gè)用戶的青蛙有非常大的差異，比如有的是“死宅”型的，有的是“旅行家”型的，在外旅行還會(huì)給用戶寄明信片（虛擬的），有的甚至能在通過(guò)聚會(huì)撩妹。如果是不問(wèn)不顧是很容易的，但想要玩出花樣，就需要花費(fèi)一些心思的，這和大部分無(wú)聊的養(yǎng)成類游戲有很大區(qū)別。

4.切中用戶的感情心理。這款游戲的另外一個(gè)亮點(diǎn)是，切中了用戶的感情心理，有用戶稱，養(yǎng)了一只青蛙， 就跟養(yǎng)了一只寵物似的，生怕它在外被車撞了或者被人“紅燒”、“干鍋”了，它就像自己的孩子一樣，有一些沒(méi)有孩子的成年人，還未嘗試過(guò)做爸爸媽媽的感覺(jué)，而這款游戲，算是提前讓這些人感受到了做爸爸媽媽的辛苦以及樂(lè)趣。至于已經(jīng)做了爸爸媽媽的用戶，一方面自己的孩子也大了，另一方面“養(yǎng)青蛙”是虛擬的游戲，并不像真正養(yǎng)孩子那么累，還能獲得一些樂(lè)趣，另外，也需要跟上其他人的節(jié)奏，避免掉隊(duì)，所以也逐漸加入了游戲陣營(yíng)中去。

5.消費(fèi)低。這款游戲并不是完全免費(fèi)的，其中一些虛擬道具也是要花錢的。但這款游戲并不像一些大型網(wǎng)游一樣，動(dòng)輒幾千元，高則數(shù)萬(wàn)元，這款游戲的消費(fèi)極低，很多普通用戶都能消費(fèi)的起。消費(fèi)低也降低了用戶的準(zhǔn)入門檻，同時(shí)，一定程度上也篩選了一部分不花錢的用戶。

近幾年來(lái)，很多微信朋友圈里App的刷屏，都是在App Store里出現(xiàn)，并不是在一些安卓應(yīng)用商店里出現(xiàn)。這是為什么呢？

第一，App Store的唯一性。iOS系統(tǒng)里，有且僅有一個(gè)應(yīng)用商店，而安卓系的應(yīng)用商店比較多，既有手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店，比如華為應(yīng)用市場(chǎng)、vivo應(yīng)用商店、小米應(yīng)用市場(chǎng)等，也有第三方應(yīng)用商店，如應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、PP助手、豌豆莢等，這些分散性，大大降低了一款新應(yīng)用同時(shí)在各個(gè)應(yīng)用商店霸榜的可能性。

而這種唯一性，既保證了應(yīng)用的安全性，同時(shí)也增加了用戶上App Store的頻次，蘋果手機(jī)用戶僅能在App Store里尋找、下載應(yīng)用。

第二，付費(fèi)能力。Sensor Tower的調(diào)查報(bào)告顯示，2017年里蘋果和谷歌在其自家應(yīng)用商店內(nèi)的付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收總額達(dá)586億美元。蘋果商店全年付費(fèi)營(yíng)收達(dá)385億美元，而谷歌商店僅為201億美元，App Store幾近Google Pay商店收入的2倍。

對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，App Store的營(yíng)收越高，意味著開(kāi)發(fā)商能從蘋果的分成收入就更多。蘋果手機(jī)用戶的付費(fèi)能力是開(kāi)發(fā)商所看重的，一些開(kāi)發(fā)商也會(huì)有意識(shí)、無(wú)意識(shí)地將游戲的首發(fā)放到App Store里。

很多人問(wèn)為何這款游戲不是出在中國(guó)市場(chǎng)，如果是在中國(guó)市場(chǎng)，那對(duì)于有些用戶來(lái)說(shuō)，就少了炫耀的資本，游戲想要跟現(xiàn)在這樣火是不可能了。玩的不是旅行青蛙游戲，是社交貨幣。

（來(lái)源：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈 ）