復盤2017進口片票房：中國還是好萊塢的爛片回收站嗎？水煮娛
剛剛過去的2017年，不僅國產片取得了票房佳績，進口片的表現也毫不遜色。統計數據顯示，2017年內地年度票房為559.11億元（剔除服務費后分賬票房約523. 7億）。其中，進口片總票房約為256億，占比48%。相較于2016年的190億總票房，增幅超過34%。
近幾年，網上一直流傳著一個說法，認為中國已經成為了好萊塢爛片的“回收站”。不少在北美票房慘遭票房滑鐵盧的好萊塢電影，都能在中國賺個盆滿缽滿。事實真的是如此嗎？復盤2017年進口片在內地市場的票房表現，或許我們能夠發現一些規律。
復盤2017年進口片的票房表現
2017年，進口片在內地市場的票房表現可圈可點，9部進口片的綜合票房超過了10億。其中，以《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環游記》為代表的口碑佳作票房表現出色，以《速度與激情8》《變形金剛5》為代表的系列電影同樣取得了不俗的票房成績。
復盤2017年進口片在內地市場的票房表現，文創資訊總結出了四大現象——
1、不管口碑好壞，續集電影吸金力仍然強勁
電影是個高風險的生意，對好萊塢來說也不是例外。在電影上映前，沒人說得準最終的票房如何。正因為如此，可以參考的就只有之前的成功經驗。如果一部電影成功了，這部電影的續集也有較大的概率斬獲高票房。因而，拍攝續集電影成為了各大片廠最為穩妥的選擇。
雖然好萊塢的“續集病”一直被媒體詬病，但不得不承認的是，好萊塢續集電影在內地市場仍然有不俗的票房號召力。去年票房排名前20位的進口片中，有11部電影是續集電影。其中，《速度與激情8》、《變形金剛5：最后的騎士》、《加勒比海盜5：死無對證》、《極限特工3：終極回歸》、《生化危機：終章》、《神偷奶爸3》的票房都超過了10億。
值得一提的是，好萊塢續集電影能夠內地市場斬獲高票房，并不是因為電影本身的質量出色。《變形金剛5》、《極限特工3》兩部電影，豆瓣評分都不到及格線，票房卻都沖破了10億大關。口碑平平的《金剛：骷髏島》、《生化危機：終章》、《神偷奶爸3》，票房表現也同樣不俗。
文創資訊認為，好萊塢續集電影在內地市場仍然能夠大賣，主要有兩個原因。一方面，這些續集電影已形成品牌效應，也形成了一定規模的粉絲群體，票房表現有保障。另一方面，雖然好萊塢續集電影常常因為缺乏創意被詬病，但其中多數都是好萊塢流水線上的合格產品。如果同檔期上映的電影票房競爭力有限，可能觀眾仍會選擇為這份味道平庸但可口的“爆米花大餐”買單。
2、視效大片最受寵，但走心電影也有春天
縱觀2017年進口片的票房排行榜，你會發現一個有趣的現象。票房排片前20位的進口片中，只有《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環游記》、《神偷奶爸3》、《一條狗的使命》、《美女與野獸》這五部電影不算視效大片，其余15部進口片都或多或少地采用了“視效轟炸”的方式吸引觀眾。
中國觀眾對視效大片的喜愛由來已久。自從1994年，內地開始引進美國電影以來，“大片”就成為了中國觀眾對好萊塢電影最直接的贊美。對于多數中國觀眾來說，看電影要么追求一個“爽”字，要么追求有情感共鳴。好萊塢視效大片中既有激烈的打斗、炫酷的特效，也討論親情、愛情、平等、英雄主義等人類社會的共同話題，既讓中國觀眾看得爽，也容易引發他們的共鳴。
好萊塢視效大片頻頻斬獲高票房，還因為優質的國產視效大片為數不多。就目前來看，中國電影產業的生產模式有待升級，暫不具備持續產出高質量視效大片的能力。以《尋龍訣》、《戰狼2》為代表的國產重工業電影，在國內仍屬鳳毛麟角。熱衷于視效大片的中國觀眾，只能選擇投身好萊塢大片的懷抱。
除了視效大片之外，《摔跤吧！爸爸》在內地市場的口碑票房雙收，同樣值得關注。這部電影與《銀河護衛隊2》同期上映，最終票房卻達到了后者的兩倍。可見，沒有炫目的視覺效果，口碑也能夠成為突出重圍的利器。這也意味著，隨著中國觀眾的觀影選擇越來越多，好萊塢電影正在逐漸失去過去那種一往無前的絕對優勢，走心的電影也可能會迎來“出頭天”。
3、非好萊塢電影異軍突起，口碑票房表現搶眼
說到《摔跤吧！爸爸》，就不得不提到去年表現搶眼的非好萊塢電影。除了印度電影《摔跤吧！爸爸》之外，西班牙電影《看不見的客人》，泰國電影《天才槍手》兩部電影，口碑和票房的表現同樣十分亮眼。
《摔跤吧！爸爸》講述的是一個熱血的競技體育故事，其中涉及的女權、宗教、愛國主義等議題都引發了廣泛的討論，最終斬獲12.99億票房，豆瓣評分高達9.1分。《看不見的客人》以其縝密的邏輯與不斷反轉的劇情讓觀眾驚喜，最終斬獲1.72億票房，豆瓣評分高達8.7分。《天才槍手》圍繞“作弊”這個常人不敢涉足的禁忌點展開，以緊湊的節奏與懸疑風格贏得了觀眾的青睞，最終拿下2.7億票房，豆瓣評分高達8.2分。
這三部非好萊塢電影的市場表現搶眼，除了因為本身質量出色之外，中國觀眾的口味趨于多元化，也是一個重要的原因。中國觀影群體基數龐大，即使是占小部分的“影迷”群體，人數也相當可觀。這也意味著，中國電影市場的發展正在從粗放型到更加精細的細分市場化過渡。
4、中國觀眾與北美觀眾的觀影口味差異頗大
這份票房榜單還反映出了一個有趣的現象——中國觀眾與北美觀眾的觀影口碑有不小的差異。在北美市場大受歡迎的《美女與野獸》、《星球大戰外傳：俠盜一號》、《銀河護衛隊2》、《蜘蛛俠：英雄歸來》等電影，在中國的票房都不算大爆，沒有一部超過10億。
反而是在北美市場票房撲街的《摔跤吧！爸爸》、《極限特工3》、《生化危機：終章》，在中國都拿下了超過10億的票房。《速度與激情8》和《變形金剛5》，也在中國取得了遠超北美市場表現的票房成績。
中國觀眾日趨理性，好萊塢爛片要自力更生了？
近幾年，不少進口大片在中國內地的票房成績比它們在本土的票房成績還高。甚至有些電影在北美慘遭票房滑鐵盧，到了中國卻能賺得盆滿缽滿。針對這一現象，有媒體言之鑿鑿地聲稱，中國電影市場已經成為了好萊塢爛片的“回收站”，事實真是如此嗎？
實際上，中國觀眾“拯救”好萊塢電影的現象的確存在。2013年上映的《環太平洋》，北美票房為1.01億美元（折合6.51億元），在內地的票房卻達到了6.94億元。2016年上映的《魔獸》，北美票房僅為4376萬美元（折合3.03億元），卻在中國斬獲了14.72億票房。
2017年，也有幾部被中國觀眾“拯救”的好萊塢電影。《極限特工3》在北美的票房僅為4489萬美元（折合2.87億元），內地票房卻超過了10億，在總票房的占比高達50.9%。《生化危機：終章》的北美票房僅為2683萬美元（折合1.71億元），內地票房同樣超過了10億。《變形金剛5》在北美僅攬下了1.3億美元票房（折合8.33億元），內地票房卻高達15.51億。
不過，縱觀去年進口片的票房榜你會發現，這三部電影只能算是特例。去年票房排名前20位的進口片中，大部分電影的內地票房占比都在30%以下。更何況，這三部進口片在中國大賣，都有各自的原因，并不是因為中國觀眾喜歡給好萊塢爛片“托底”。
具體來看，《極限特工3》是在去年元宵節前一天上映的，當時春節假期剛過，國內觀眾已經很久沒有看到進口片了，正好換換口味。再加上這部電影是由中國觀眾熟悉的范·迪塞爾主演，又有甄子丹和吳亦凡的加盟，類型也是中國觀眾偏愛的動作大片，取得高票房不令人意外。
《生化危機：終章》的票房大爆，則跟《魔獸》有幾分相似。這部電影是眾多中國影迷的“喪尸啟蒙之作”，而電影在宣傳期間也牢牢抓住了這一點，宣傳重點、海報、預告片無一不透露著“終結”的感傷情緒，以至于上映后引發了一陣影迷的懷舊熱潮。此外，《生化危機：終章》上映的時間，同樣是在春節檔過后不久，中國觀眾恰好厭倦了國產大片的“狂轟亂炸”，自然會去好萊塢大片那里尋找慰藉。
《變形金剛5》能夠狂攬15.51億票房，也同樣是因為情懷的加持和檔期選擇的恰當。這部公認的爛片能夠攬下高票房，主要是因為前幾年這個系列電影在國內創下的影響力，所謂百足之蟲，死而不僵。
這些口碑平庸的電影能在中國狂攬票房，的確反映出了一個問題——中國的電影市場還不夠成熟，觀眾的審美品位有待提高。但《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環游記》等電影的大賣，同樣說明了一個事實，中國觀眾正在回歸理性，審美品位也正在提高。并非只有視效大片才能討好中國觀眾，真誠走心的優質電影同樣能贏得中國觀眾的青睞。
截止到今年，好萊塢大片引入中國也只有短短的23年，中國觀眾沒吃膩好萊塢的“爆米花大餐”，其實并不丟人。畢竟，好萊塢大片中超一流的想象力和無與倫比的視聽效果，在多數國產電影中是看不到的。但隨著引進的好萊塢大片越來越多，部分中國觀眾也已經開始對一位狂轟濫炸的爆米花電影感到膩味了。《摔跤吧！爸爸》等非好萊塢電影的大賣，正是最好的證明。
與此同時，國產電影也正在崛起。狂攬56億票房的《戰狼2》，已經向觀眾證明，中國同樣有炮制商業大片的實力。《羞羞的鐵拳》、《前任3：再見前任》、《芳華》等片的票房大爆，也說明中國觀眾的觀眾口味趨于多元化，好萊塢大片不再是中國觀眾唯一的選擇。
在這種情況下，好萊塢爛片可要當心了。種種跡象都在證明，中國觀眾“人傻錢多”的時代正在過去，觀眾正在變得越來越有鑒賞力。隨著觀眾的回歸理性，在本土市場不受歡迎的好萊塢爛片，到了中國市場也將很難受到追捧。還以為中國電影市場是好萊塢的“爛片回收站”，那你就太天真了。
（本文首發鈦媒體 作者：文創資訊）
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