3月1日，網(wǎng)易云音樂宣布與臺灣最大唱片公司之一的華研國際達成戰(zhàn)略合作，除獲得后者旗下全量音樂曲庫的授權之外，雙方還將在音樂宣傳推廣、原創(chuàng)音樂人發(fā)掘培養(yǎng)、線下演出等多方面展開合作。

有趣的是，就在一天之前，華研國際才在臺灣證券交易所掛出公告，宣布自家與阿里集團簽訂的數(shù)位音樂授權合約到期終止。一天后與網(wǎng)易云音樂的戰(zhàn)略合作就水落石出，這意味著國內線上音樂市場將再起波瀾，也引發(fā)了業(yè)界的關注與熱議。

在線音樂市場發(fā)展迅猛，行業(yè)格局仍未確定

其實，自2015年7月開始，國家版權局多次下發(fā)相關政策，推動音樂版權規(guī)范以及版權互授，在這股正版化浪潮的推動下，在線音樂行業(yè)就此步入高速發(fā)展階段。

根據(jù)艾瑞資訊發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2015年中國在線音樂市場收入規(guī)模達到了40.2億元，同比增長高達67.2%，2016年這一數(shù)據(jù)則為61億元和51.9%的同比增長，預計2017年全年，國內在線音樂市場收入規(guī)模將進一步增長45.9%，上升至89億元。也就是說，近三年來我國在線音樂市場規(guī)模的平均年增長率高達50%，未來前景非常廣闊。

與此同時，繼開展規(guī)范網(wǎng)絡音樂版權秩序專項整治之后，為解決網(wǎng)絡音樂版權市場出現(xiàn)了搶奪獨家版權、哄抬授權價格、未經(jīng)許可使用音樂作品等問題，國家版權局開始大力推動音樂公司之間的授權公平和版權互授。

截止到今年2月上旬，網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等各家與騰訊音樂均已完成版權開放互授，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99％以上。從某種程度上來說，這標志著我國在線音樂行業(yè)的版權壁壘正在不斷消除，但行業(yè)格局仍未穩(wěn)定。

就目前而言，成立不過四年多的網(wǎng)易云音樂已經(jīng)交出了一份優(yōu)秀的成績單，根據(jù)QuestMobile 在今年1月發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，網(wǎng)易云音樂不僅成功登頂行業(yè)30日留存率榜單第一，并入選一線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP第一。

版權市場大動作不斷，網(wǎng)易云音樂彎道超車進行時

值得一提的是，本次網(wǎng)易云音樂從阿里音樂手中拿下的華研國際，是臺灣最大的唱片公司之一，也是唯一股票上市音樂公司。旗下簽約了包括林宥嘉、S.H.E、田馥甄、飛輪海、F.I.R.、炎亞綸、動力火車、郁可唯、曾之喬、邱勝翊(王子)在內的多位知名藝人，坐擁《小幸運》、《寂寞寂寞就好》、《說謊》、《殘酷月光》、《戀人未滿》、《你曾是少年》等膾炙人口的歌曲，其曲庫質量之高被譽為是“天團宮”。

而音樂這類見仁見智的藝術作品，具備極強的粉絲屬性，而隨著2015年7月國家版權局出臺了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂的通知》，盜版在線音樂幾近絕跡，也就是說，華研國際旗下知名藝人們的海量粉絲群體也很有可能轉為網(wǎng)易云音樂的用戶。不難看出，拿下華研國際的音樂曲庫版權對于網(wǎng)易云音樂在用戶市場的跑馬圈地將起到積極影響。

事實上，最近半年以來，網(wǎng)易云音樂頻頻出手，已經(jīng)與天娛傳媒、Kobalt Music、米漫傳媒、豐華唱片等國內外多家音樂唱片企業(yè)達成合作，拿下多歌音樂類型領域和多位知名藝人的音樂版權，攻城掠地勢頭迅猛。

在不斷斬獲新版權的背后，一方面是網(wǎng)易云音樂以用戶為先，積極努力爭取版權的態(tài)度，其實，自上線開始，網(wǎng)易云音樂就打破了“平臺主導在線聽歌”的這一強硬氛圍，以音樂社交為切入，以極致用戶體驗為核心，走上了一條差異化的發(fā)展路線。通過歌單、評論、個性化和UGC等，網(wǎng)易云音樂在發(fā)現(xiàn)和分享優(yōu)質音樂，連接用戶、音樂人和歌曲上有著天然的優(yōu)勢。

舉個簡單的例子，一個聽眾未必會對一張專輯里的所有歌曲感興趣，網(wǎng)易云音樂主動化整為零，在行業(yè)內首次利用算法提高曲庫利用率，把用戶喜歡聽但主觀尋找不找的音樂找出來推薦給用戶，再經(jīng)由評論、分享、歌單等玩法擴散開來，大大優(yōu)化了用戶體驗進而俘獲用戶好感。正因如此，相較于其他平臺耗時4到6年，網(wǎng)易云音樂客戶端從推出到用戶破億僅用時2年，目前已經(jīng)擁有超過4億的用戶。

另一方面，包括華研國際在內的海內外諸多音樂公司紛紛選擇與網(wǎng)易云音樂合作，不僅因前者們與網(wǎng)易云音樂在價值觀、市場判斷和運營思路等方面達成了一致，更是對網(wǎng)易云音樂平臺實力認同的體現(xiàn)——在快速抓住用戶群體之后，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)在音樂宣發(fā)、付費等商業(yè)化層面構建了核心競爭力。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》顯示，在2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，領跑優(yōu)勢明顯。這其中，尤其在歐美音樂數(shù)字專輯方面網(wǎng)易云音樂的銷售表現(xiàn)尤為突出，在2017年的8張歐美音樂數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)了6張專輯銷量第一。

版權不是在線音樂全部，多樣化深度合作決定勝負

必須指出的是，對于C端用戶而言，享有版權最多的線上音樂平臺的便利性不言而喻，但線上音樂行業(yè)的價值絕不僅僅不僅在于讓消費者聽歌、下載購買。

更重要的是在版權方給予授權合作之后，平臺方能否通過外延版權運作來激發(fā)更多內容價值，能否切實推進行業(yè)發(fā)展等。同樣以網(wǎng)易云音樂為例，去年2月，網(wǎng)易云音樂獲得了AVEX即愛貝克斯旗下音樂版權，隨之展開了一系列專業(yè)的版權運營。

這其中，日本組合GENERATIONS from EXILE TRIBE的數(shù)字專輯《涙を流せないピエロは太陽も月もない空を見上げた》就取得了不俗銷量。網(wǎng)易云音樂通過對GENERATIONS from EXILE TRIBE進行獨家訪談、推出粉絲問候視頻、動態(tài)推薦等一系列活動，并結合組合成員片寄涼太在《哥哥太愛我了怎么辦》日劇播出時的熱度，成功在粉絲圈中引起轟動，最終售賣超2萬張。這也為日本音樂在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的傳播推廣提供了一個值得借鑒的新方向。

而本次與華研國際的戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂同樣確立了在版權之外的多樣化合作內容，可以說，在版權壁壘逐漸消失的今天，平臺是否擁有延伸版權價值與開展多樣化深度合作的能力，將成為決定整個行業(yè)格局的關鍵，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)走上了屬于自己的道路，行業(yè)格局將迎來更多變數(shù)，讓我們拭目以待。

來源：俊世太保