文藝片市場一直存在著“叫好不叫座”的怪圈，小眾范圍里掀起的口碑狂歡引起不了大眾票房市場的成功，但近幾年狂歡的范圍似乎有越來越大趨勢。

昨天（3月19日）《水形物語》上映4天，開畫首日內地票房達到2380萬，是全球首日開畫最好成績。目前該電影排片占比14.4%，上座率7.0%，票房達到7400萬，貓眼預測該片總票房1.06億。

這個成績對于《水形物語》而言是錦上添花，該片成本2000多萬美元，去年8月31日在北美上映后票房達到6211萬美元，目前全球票房達到2億美元，成本已經完全收回，內地票房分賬數額似乎并不緊要，更重要的是《水形物語》在內地電影市場上映的意義。

今年3月被視為進口電影的天下，《黑豹》《比得兔》《古墓麗影：源起之戰》等商業片沒有完全吸引公眾的注意，奧斯卡文藝片《三塊廣告牌》以極為亮眼的姿態宣告2018年國內文藝片市場的“早春”來臨。

《三塊廣告牌》在奧斯卡提名的加持下3月2日登陸全國藝聯專線，平均排片占比0.9%左右，上座率一度維持在52%，豆瓣評分8.7分，高口碑與高上座率為該片贏得了市場增量，3月9日該片在全國藝聯體系內擴映，目前票房超過了5700萬，刷新了藝聯電影票房的多項紀錄。

《水形物語》在這個勢頭下登場算是天時地利，雖然電影口碑相比《三塊廣告牌》在國內略遜一籌，豆瓣評分7.3分，但憑借奧斯卡最佳影片的頭銜和國內全線放映的優勢，《水形物語》似乎已經敲響了國內文藝片市場的大門。

奧斯卡文藝片進入內地市場的“敲門磚”？

時光網統計，從2013年至今，《水形物語》是唯一一部被引進內地的奧斯卡最佳影片。從2012年第84屆奧斯卡最佳影片《藝術家》被引進后，近幾年的奧斯卡最佳影片都無緣登陸內地院線。

究其原因，近幾年奧斯卡最佳影片因其社會因素、環境變化，內容越發偏向文藝市場，如《月光男孩》《為奴十二年》等并不是票房市場期待的商業大片。電影是否真正獲獎并不是最關鍵的，擁有奧斯卡提名的商業大片更具備票房保障。

2012年引進兩部最佳影片如《國王的演講》（票房630萬），《藝術家》（票房425萬）票房慘淡，這為最佳影片系列蒙上了一些陰影。而獲得提名的大片《少年派的奇幻漂流》（2012年上映，票房5.73億），《火星救援》（2015年上映，票房5.78億）等，票房成績更加客觀。

（圖片來自時光網）

從電影類型來看，文藝片即便擁有奧斯卡光環，想在內地市場收割票房也并不容易。2016年奧斯卡文藝片《海邊的曼徹斯特》引進國內，口碑率先發酵，豆瓣評分8.6分，8月國內藝聯專線，累計票房818萬。2017年年底引進的歷史傳記題材電影《至暗時刻》，豆瓣評分8.6分，全國院線放映，但排片占比最高6.3%，累計票房3731萬。

電影市場上存在著一種迷思，文藝片排片少導致觀眾無片可看，但文藝片排片多上座率卻極低，排片與票房之間是“叫好不叫座”的關系。《三塊廣告牌》《水形物語》的出現則某種程度上打破了這種迷思，前者在小規模上映范圍內取得了最好的成績，后者在大眾市場上引起了公眾的注意。

據媒體報道，《三塊廣告牌》在內地市場上映前，藝聯就已經在宣發上發力，除了各類預熱信息、海報、角色特輯等物料宣傳，還進行點映，組織業界大咖觀影進行口碑發酵。

這其中高曉松、李宇春、馬思純、王千源等明星的“自來水”，也為影片帶來不少關注。

隨著電影口碑的發酵，公眾極高的上座率促使電影的擴映，從3月9日起，華夏聯合院線、萬達院線、安樂影業和首批藝聯加盟單位幸福藍海院線、盧米埃影業旗下影院全線對《三塊廣告牌》進行排片。相比于《黑豹》《古墓麗影》等商業大片的排片，《三塊廣告牌》即便進行擴映也無法比較。但它讓電影發行方再次認識到文藝片市場的潛在價值。

《水形物語》的上映則承襲了《三塊廣告牌》掀起的奧斯卡文藝片看片潮。全國院線進行排片，《水形物語》的排片維持在15%左右。該片國內公映許可證上顯示，片長123分鐘，與原片時長一致。

但實際觀影會發現審查過程中部分片段與鏡頭還是經過了修改，國內公映版通過虛化、P圖、鏡頭局部放大等方式，刪減了影片中一些大尺度的裸露鏡頭與情欲鏡頭。導演吉爾莫·德爾·托羅在接受媒體采訪時對于這一點表示，“可能對影片整體的完整性有影響，但《水形物語》本質并沒有太多情欲的色彩。”

而部分觀眾認為有些血腥暴力的鏡頭卻保留了下來。這種刪減與打碼方式讓部分網友吐槽，如何避開引進電影中一些兒童不宜、血腥暴力的鏡頭，又盡量不影響的觀影效果，公眾認知到國內電影分級制度需要提上日程。

文藝片的春天來臨了嗎？

目前三月進口電影已經上映大半，《古墓麗影》上映3天票房2.59億，豆瓣評分6.5分，對于游戲IP改編電影而言無功無過，《黑豹》票房進入6億大關，《紅海行動》仍舊占據了部分市場，剩下特效大片《環太平洋：雷霆再起》一個星期后上映，目前豆瓣想看指數超過3萬人，史蒂芬·斯皮爾伯格導演的科幻大片《頭號玩家》月底上映，豆瓣想看人數1.5萬人。

而《三塊廣告牌》與《水形物語》保持住了文藝片的一片天空，電影市場國內文藝片正在發力。

3月底，顧長衛此前宣布改檔的《遇見你真好》29日上映，這部電影之前定檔大年初一（2月16日），但該片完成鄭州第一站路演之后就暫停的活動，顧長衛發布微博宣布“因故改檔”。改檔原因眾說紛紜，但《遇見你真好》退出春節檔戰局，改檔3月底或許更加合適。

從目前定檔電影來看，3月30日枝裕和執導，福山雅治、廣瀨鈴、役所廣司主演的《第三度嫌疑人》登陸國內藝聯專線上映。4月4日《中邪》《暴裂無聲》上映，4月13日《尋找羅麥》《強尼·凱克》等電影上映，《尋找羅麥》是內地電影市場上第一部得公映的同性題材電影，《強尼·凱克》則由侯孝賢監制，該片曾獲得第19屆臺北電影節四項大獎，影片女主角瑞瑪席丹更獲得第54屆臺灣電影金馬獎最佳新演員獎。4月28日張家輝導演的《低壓槽》、劉若英首部導演電影《后來的我們》、徐崢監制主演的《幕后玩家》接連上映。

這一段時間并沒有傳統意義上的商業大片，青春文藝、懸疑、恐怖、犯罪等各類中小成本電影占據市場。沒有哪部電影呈現票房壟斷狀態，市場上有更多的可能。而3、4月的電影仿佛剛剛開啟了今年文藝片市場的大門。

據媒體不完全統計，2018年的電影清單上將迎來張藝謀、姜文等導演的新作，第六代導演則集體爆發。張藝謀的武俠大片《影》，鄧超、孫儷主演，姜文的《邪不勝正》邀來了彭于晏、廖凡。

婁燁的《蘭心大劇院》由鞏俐、趙又廷、小田切讓等中外演員合作，而賈樟柯的《江湖兒女》，王小帥《地久天長》沖擊國內國外電影節，曹保平、徐皓峰也執導了《她殺》和《刀背藏身》，新人導演畢贛、翁子光在《路邊野餐》和《踏雪尋梅》之后完成《地球上最后的夜晚》和《風再起時》。

從電影名單上看，2018年或許會成為文藝片市場爆發的一年。事實上近幾年文藝片屢屢打破公眾的刻板認知，2018年《無問西東》票房達到7.54億，2017年《芳華》14億票房登頂文藝片票房榜首，文藝片接連大爆，但是中間存在著巨大的斷層，2017年全國電影票房過億的國產電影一共51部，其中文藝片只有兩部《二十二天》（票房1.03億）與《岡仁波齊》（票房1億）。

2016年同樣的文藝大片《我不是潘金蓮》票房4.82億，《羅曼蒂克消亡史》票房1.22億，2015年代歷史片《太平輪》上下兩部總票房2.4億左右。

有媒體統計，2013年至今，票房過億的文藝片一共11部，但其中票房兩億以上的電影只有4部，而這四部電影均是王家衛、張藝謀、馮小剛等一線大導作品。

說文藝片的春天到來或許為時尚早，但是春天一直在來的路上。目前藝聯已經成立一年，銀幕數增加至800塊，雖然與全國5萬塊銀幕數相比覆蓋面很窄，但是文藝片始終在尋找更多的機會與更多的觀眾。

【來源：鈦媒體             作者：娛樂獨角獸】