去年11月8日，吳文輝和他的閱文集團(tuán)在香港聯(lián)合交易所敲鐘上市，市值一度逼近1000億港元。在留下一個(gè)驚艷十足的亮相后，閱文在內(nèi)容的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)之路上繼續(xù)一路狂奔。

3月19日，閱文集團(tuán)公布了其上市后的首份財(cái)報(bào)。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”閱文的2017年全年業(yè)績(jī)足搶眼：集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入約40.95億元，同比增加60.2%，全年凈利潤(rùn)5.56億元人民幣，同比增長(zhǎng)1416%。在兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)在線閱讀和版權(quán)運(yùn)營(yíng)保持高位增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘著資產(chǎn)變現(xiàn)的各種可能性。

在閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝看來(lái)：“2017年，閱文在多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措中取得顯著進(jìn)展，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)先地位并豐富了蓬勃發(fā)展的生態(tài)體系。”

根據(jù)吳文輝為閱文勾勒的發(fā)展藍(lán)圖，網(wǎng)文撬動(dòng)的將是涵蓋動(dòng)漫、影視、游戲等為代表的萬(wàn)億元規(guī)模的泛娛樂(lè)市場(chǎng)。如今，這一切正在一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

在線閱讀收入增長(zhǎng)超七成

全年收入41億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1416%！作為網(wǎng)文龍頭老大，閱文集團(tuán)2017年交出的這份財(cái)報(bào)足夠亮眼，用“漲漲漲”來(lái)形容毫不為過(guò)。

在收入結(jié)構(gòu)上，在線閱讀依然撐起了閱文收入的“半壁江山”。2017年，在線閱讀板塊增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入同比增長(zhǎng)73.3%至人民幣34.21億元，在全年總收入中占比達(dá)到83%。版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)48.0%至人民幣3.66億元。

從整體環(huán)境來(lái)看，憑借強(qiáng)大的吸金能力，外界擔(dān)憂的在線閱讀的付費(fèi)“天花板”，至少短期內(nèi)還不會(huì)到來(lái)。

中信證券分析報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的45.71億元增長(zhǎng)至2021年的200.5億元。根據(jù)藝恩2017年的調(diào)研顯示，在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24歲群體占比達(dá)45.1%，95后對(duì)網(wǎng)文也有著強(qiáng)依賴和高活躍度。在版權(quán)保護(hù)不斷加強(qiáng)，內(nèi)容精品化細(xì)分化趨勢(shì)加劇，用戶付費(fèi)意愿不斷提升的背景下，網(wǎng)文付費(fèi)率的提升，未來(lái)仍將是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。

這也體現(xiàn)在付費(fèi)用戶數(shù)字的迅猛增長(zhǎng)上。2017年，閱文集團(tuán)的平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)33.7%至1110萬(wàn)人，且每名付費(fèi)用戶平均每月收入同比飆升28.2%至人民幣22.3元。

而站在閱文的角度，旗下源源不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)文內(nèi)容庫(kù)，顯然是支撐在線閱讀業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。

在網(wǎng)文內(nèi)容領(lǐng)域，閱文集團(tuán)是當(dāng)之無(wú)愧的“霸主”。財(cái)報(bào)顯示，截至2017年12月31日，閱文集團(tuán)共有690萬(wàn)位作家和1010萬(wàn)部文學(xué)作品，其中包括自有平臺(tái)上產(chǎn)生的970萬(wàn)部原創(chuàng)文學(xué)作品、來(lái)自第三方在線平臺(tái)的28萬(wàn)部作品及14萬(wàn)部電子書(shū)。

坐擁如此體量龐大的網(wǎng)文內(nèi)容庫(kù)，讓閱文集團(tuán)“獨(dú)角獸”的地位無(wú)人可以撼動(dòng)，而多年沉淀下來(lái)的豐富IP資源，也為公司進(jìn)軍泛娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)一步打開(kāi)了想象空間。

在去年的閱文首屆生態(tài)大會(huì)中，“全。內(nèi)容生態(tài)”的概念首度被吳文輝首度提出。在IP儲(chǔ)備上，閱文試圖通過(guò)不斷激發(fā)作家的創(chuàng)造性，完善作家體系建設(shè)，推動(dòng)網(wǎng)文“造神”運(yùn)動(dòng)，為作家塑造個(gè)人品牌，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展培養(yǎng)新生力量。過(guò)去一年來(lái)，在閱文的推波助瀾下，“會(huì)說(shuō)話的肘子”“橫掃天涯”“皆破”等新晉明星作家，紛紛在網(wǎng)上圈粉無(wú)數(shù)，商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)。

另一個(gè)顯著的例子，則是美食、體育、軍事、輕小說(shuō)及二次元等原本小眾的網(wǎng)文品類，近年來(lái)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起，為IP的下游開(kāi)發(fā)提供了更多選擇性。與此同時(shí)閱文也在增加了熱門影視書(shū)的數(shù)量，如引進(jìn)了《芳華》以及中文版的《冰與火之歌》，力圖進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

在線上渠道的拓展上，持續(xù)加碼的閱文表現(xiàn)同樣亮眼。2017年閱文平臺(tái)及合作伙伴分銷平臺(tái)上的自營(yíng)渠道的平均月度活躍用戶數(shù)達(dá)到1.91億，同比增長(zhǎng)12.7%，其中包括1.79億移動(dòng)用戶及1210萬(wàn)電腦用戶。

在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，坐擁微信和QQ兩大超級(jí)流量入口，讓有著純正騰訊血統(tǒng)的閱文集團(tuán)，在內(nèi)容分發(fā)和渠道流量上猶如張開(kāi)一張大網(wǎng)，牢牢占據(jù)了行業(yè)的龍頭老大。

2017年，閱文繼續(xù)與股東兼戰(zhàn)略伙伴騰訊合作在其多個(gè)平臺(tái)（包括手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信讀書(shū)）上發(fā)布內(nèi)容，并與百度、搜狗、京東、小米及快貓等第三方平臺(tái)建立合作；在移動(dòng)終端上，則與包括Oppo、Vivo、華為等手機(jī)制造商合作預(yù)裝移動(dòng)應(yīng)用程序；通過(guò)旗下九大平臺(tái)QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)與言情小說(shuō)吧建立多層次的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，閱文集團(tuán)可以對(duì)用戶觸達(dá)做到全覆蓋。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《二零一七年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》，閱文的旗艦產(chǎn)品QQ閱讀入選了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“十大行業(yè)用戶粘性NO.1 APP”，在移動(dòng)端市場(chǎng)進(jìn)一步確立領(lǐng)先身位。此外，除了作家問(wèn)答、章節(jié)評(píng)論等互動(dòng)新功能陸續(xù)上線外，閱文集團(tuán)也在借力數(shù)據(jù)分析及人工智能技術(shù)，提升旗下產(chǎn)品功能與服務(wù)。

從“IP制造機(jī)”到打造IP生態(tài)圈

另一方面，閱文并沒(méi)有一味all in在線閱讀業(yè)務(wù)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)正成為發(fā)力深耕的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上看，閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入在總收入的占比逐年提升，從2014年的2.6%到2016年的9.7%，剛剛過(guò)去的2017年則維持在8%左右，但同比增長(zhǎng)48.0%，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。

閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝曾表示，計(jì)劃用五年時(shí)間讓下游端收入與上游端收入持平。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東也認(rèn)為，閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)在2017年表現(xiàn)良好：“我們不僅售出了優(yōu)質(zhì)作品的改編權(quán)，同時(shí)加大了對(duì)一些作品改編項(xiàng)目的參與程度。通過(guò)將文學(xué)內(nèi)容改編成電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲及電影等娛樂(lè)形態(tài)，我們能有效地延長(zhǎng)文學(xué)作品的變現(xiàn)周期。”

在IP運(yùn)營(yíng)上，閱文集團(tuán)在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)不斷提供全新視角，扮演著網(wǎng)文生態(tài)整合者的角色。2015年，閱文集團(tuán)推出“中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，為IP價(jià)值建立權(quán)威的衡量體系；2016年又率先在業(yè)內(nèi)提出“IP共營(yíng)合伙人”制度，以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，對(duì)IP進(jìn)行影視化、動(dòng)漫化和游戲化的整體開(kāi)發(fā)，和泛娛樂(lè)伙伴共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益，進(jìn)一步打通IP開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

IP合伙人的倡議很快得到一呼百應(yīng)，隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大。截至2017年12月31日，閱文集團(tuán)已與200多家內(nèi)容改編合作伙伴建立了合作關(guān)系，并開(kāi)發(fā)了多種版權(quán)變現(xiàn)形式，包括參投IP開(kāi)發(fā)制作等。在“IP共營(yíng)合伙人”的助推下，2017年，多個(gè)網(wǎng)文IP的價(jià)值被不斷放大，進(jìn)一步引爆泛娛樂(lè)市場(chǎng)。

其中，閱文集團(tuán)和騰訊影業(yè)合作推出電視劇《擇天記》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)290億；在電影領(lǐng)域，攜手萬(wàn)達(dá)影視、騰訊影業(yè)和騰訊游戲合資成立了影視公司，《將夜》《慶余年》《全職高手》《黃金瞳》《美食供應(yīng)商》等頭部IP，都與騰訊影業(yè)展開(kāi)深度合作；在動(dòng)畫領(lǐng)域，閱文推出的3D動(dòng)畫《斗破蒼穹》第一季播放量破10億，衍生電影、電視劇、游戲等改編項(xiàng)目也早早提上日程，蓄勢(shì)待發(fā)。

吳文輝曾表示，網(wǎng)文撬動(dòng)的將是涵蓋動(dòng)漫、影視、游戲等為代表的萬(wàn)億元規(guī)模的泛娛樂(lè)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，閱文集團(tuán)也在不斷拓寬IP的深度和邊界，力圖構(gòu)建起一個(gè)具有統(tǒng)一世界觀的IP宇宙——從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這更有利于持續(xù)不斷地為IP賦能，延長(zhǎng)IP的生命力。大洋彼岸的漫威，正是閱文眼前最好的例子。

在藝恩主辦的2017中國(guó)泛娛樂(lè)創(chuàng)新峰會(huì)上，閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁張蓉曾表示：“我們公司內(nèi)部一直想做一個(gè)中國(guó)的漫威，我們希望在中國(guó)能產(chǎn)生持續(xù)有價(jià)值的IP，持續(xù)衍生的IP.”吳文輝也在接受媒體采訪時(shí)表示，希望閱文和騰訊、萬(wàn)達(dá)合資成立的子公司能效仿美國(guó)的漫威宇宙，“擁有很多經(jīng)典的人物形象或者是故事，讓它有持續(xù)10年甚至20年的影響力”。

財(cái)報(bào)同時(shí)透露，2018年閱文將進(jìn)一步提升自有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)體系的規(guī)模和實(shí)力，增加內(nèi)容庫(kù)的深度，并拓展新體裁，投資創(chuàng)新技術(shù)以提升用戶體驗(yàn)，并拓展分銷渠道以觸達(dá)更廣泛的用戶群體。而對(duì)于成長(zhǎng)中的IP產(chǎn)業(yè)，閱文計(jì)劃加大對(duì)版權(quán)改編業(yè)務(wù)的投資力度，更深入地參與不同內(nèi)容形式的版權(quán)改編。

來(lái)源：藝恩網(wǎng)  作者：耿耀