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去年11月8日，吳文輝和他的閱文集團在香港聯(lián)合交易所敲鐘上市，市值一度逼近1000億港元。在留下一個驚艷十足的亮相后，閱文在內(nèi)容的泛娛樂開發(fā)之路上繼續(xù)一路狂奔。

3月19日，閱文集團公布了其上市后的首份財報。“網(wǎng)絡文學第一股”閱文的2017年全年業(yè)績足搶眼：集團實現(xiàn)收入約40.95億元，同比增加60.2%，全年凈利潤5.56億元人民幣，同比增長1416%。在兩大主營業(yè)務在線閱讀和版權(quán)運營保持高位增長的同時，進一步挖掘著資產(chǎn)變現(xiàn)的各種可能性。

在閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝看來：“2017年，閱文在多項戰(zhàn)略舉措中取得顯著進展，進一步鞏固了行業(yè)領先地位并豐富了蓬勃發(fā)展的生態(tài)體系。”

根據(jù)吳文輝為閱文勾勒的發(fā)展藍圖，網(wǎng)文撬動的將是涵蓋動漫、影視、游戲等為代表的萬億元規(guī)模的泛娛樂市場。如今，這一切正在一步步照進現(xiàn)實。

在線閱讀收入增長超七成

全年收入41億元，凈利潤同比增長1416%！作為網(wǎng)文龍頭老大，閱文集團2017年交出的這份財報足夠亮眼，用“漲漲漲”來形容毫不為過。

在收入結(jié)構(gòu)上，在線閱讀依然撐起了閱文收入的“半壁江山”。2017年，在線閱讀板塊增長強勁，收入同比增長73.3%至人民幣34.21億元，在全年總收入中占比達到83%。版權(quán)運營業(yè)務收入同比增長48.0%至人民幣3.66億元。

從整體環(huán)境來看，憑借強大的吸金能力，外界擔憂的在線閱讀的付費“天花板”，至少短期內(nèi)還不會到來。

中信證券分析報告指出，網(wǎng)絡文學的付費市場規(guī)模將由2016年的45.71億元增長至2021年的200.5億元。根據(jù)藝恩2017年的調(diào)研顯示，在網(wǎng)文用戶年齡結(jié)構(gòu)中，19-24歲群體占比達45.1%，95后對網(wǎng)文也有著強依賴和高活躍度。在版權(quán)保護不斷加強，內(nèi)容精品化細分化趨勢加劇，用戶付費意愿不斷提升的背景下，網(wǎng)文付費率的提升，未來仍將是整個行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。

這也體現(xiàn)在付費用戶數(shù)字的迅猛增長上。2017年，閱文集團的平均月付費用戶同比增長33.7%至1110萬人，且每名付費用戶平均每月收入同比飆升28.2%至人民幣22.3元。

而站在閱文的角度，旗下源源不斷增長的網(wǎng)文內(nèi)容庫，顯然是支撐在線閱讀業(yè)務快速增長的最強驅(qū)動力。

在網(wǎng)文內(nèi)容領域，閱文集團是當之無愧的“霸主”。財報顯示，截至2017年12月31日，閱文集團共有690萬位作家和1010萬部文學作品，其中包括自有平臺上產(chǎn)生的970萬部原創(chuàng)文學作品、來自第三方在線平臺的28萬部作品及14萬部電子書。

坐擁如此體量龐大的網(wǎng)文內(nèi)容庫，讓閱文集團“獨角獸”的地位無人可以撼動，而多年沉淀下來的豐富IP資源，也為公司進軍泛娛樂領域進一步打開了想象空間。

在去年的閱文首屆生態(tài)大會中，“全。內(nèi)容生態(tài)”的概念首度被吳文輝首度提出。在IP儲備上，閱文試圖通過不斷激發(fā)作家的創(chuàng)造性，完善作家體系建設，推動網(wǎng)文“造神”運動，為作家塑造個人品牌，為網(wǎng)絡文學發(fā)展培養(yǎng)新生力量。過去一年來，在閱文的推波助瀾下，“會說話的肘子”“橫掃天涯”“皆破”等新晉明星作家，紛紛在網(wǎng)上圈粉無數(shù)，商業(yè)價值顯現(xiàn)。

另一個顯著的例子，則是美食、體育、軍事、輕小說及二次元等原本小眾的網(wǎng)文品類，近年來迎來強勢崛起，為IP的下游開發(fā)提供了更多選擇性。與此同時閱文也在增加了熱門影視書的數(shù)量，如引進了《芳華》以及中文版的《冰與火之歌》，力圖進一步擴大市場份額。

在線上渠道的拓展上，持續(xù)加碼的閱文表現(xiàn)同樣亮眼。2017年閱文平臺及合作伙伴分銷平臺上的自營渠道的平均月度活躍用戶數(shù)達到1.91億，同比增長12.7%，其中包括1.79億移動用戶及1210萬電腦用戶。

在這個“流量為王”的時代，坐擁微信和QQ兩大超級流量入口，讓有著純正騰訊血統(tǒng)的閱文集團，在內(nèi)容分發(fā)和渠道流量上猶如張開一張大網(wǎng)，牢牢占據(jù)了行業(yè)的龍頭老大。

2017年，閱文繼續(xù)與股東兼戰(zhàn)略伙伴騰訊合作在其多個平臺（包括手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信讀書）上發(fā)布內(nèi)容，并與百度、搜狗、京東、小米及快貓等第三方平臺建立合作；在移動終端上，則與包括Oppo、Vivo、華為等手機制造商合作預裝移動應用程序；通過旗下九大平臺QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、起點女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)與言情小說吧建立多層次的分發(fā)網(wǎng)絡，閱文集團可以對用戶觸達做到全覆蓋。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《二零一七年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》，閱文的旗艦產(chǎn)品QQ閱讀入選了中國移動互聯(lián)網(wǎng)“十大行業(yè)用戶粘性NO.1 APP”，在移動端市場進一步確立領先身位。此外，除了作家問答、章節(jié)評論等互動新功能陸續(xù)上線外，閱文集團也在借力數(shù)據(jù)分析及人工智能技術(shù)，提升旗下產(chǎn)品功能與服務。

從“IP制造機”到打造IP生態(tài)圈

另一方面，閱文并沒有一味all in在線閱讀業(yè)務，版權(quán)運營正成為發(fā)力深耕的新增長點。

從數(shù)據(jù)上看，閱文集團的版權(quán)運營收入在總收入的占比逐年提升，從2014年的2.6%到2016年的9.7%，剛剛過去的2017年則維持在8%左右，但同比增長48.0%，上升勢頭強勁。

閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝曾表示，計劃用五年時間讓下游端收入與上游端收入持平。閱文集團聯(lián)席CEO梁曉東也認為，閱文的版權(quán)運營業(yè)務在2017年表現(xiàn)良好：“我們不僅售出了優(yōu)質(zhì)作品的改編權(quán)，同時加大了對一些作品改編項目的參與程度。通過將文學內(nèi)容改編成電視劇、網(wǎng)絡劇、動畫、網(wǎng)絡游戲及電影等娛樂形態(tài)，我們能有效地延長文學作品的變現(xiàn)周期。”

在IP運營上，閱文集團在過去一段時間內(nèi)不斷提供全新視角，扮演著網(wǎng)文生態(tài)整合者的角色。2015年，閱文集團推出“中國原創(chuàng)文學風云榜”，為IP價值建立權(quán)威的衡量體系；2016年又率先在業(yè)內(nèi)提出“IP共營合伙人”制度，以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，對IP進行影視化、動漫化和游戲化的整體開發(fā)，和泛娛樂伙伴共同承擔風險，共享收益，進一步打通IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

IP合伙人的倡議很快得到一呼百應，隊伍不斷發(fā)展壯大。截至2017年12月31日，閱文集團已與200多家內(nèi)容改編合作伙伴建立了合作關系，并開發(fā)了多種版權(quán)變現(xiàn)形式，包括參投IP開發(fā)制作等。在“IP共營合伙人”的助推下，2017年，多個網(wǎng)文IP的價值被不斷放大，進一步引爆泛娛樂市場。

其中，閱文集團和騰訊影業(yè)合作推出電視劇《擇天記》，全網(wǎng)點擊量超過290億；在電影領域，攜手萬達影視、騰訊影業(yè)和騰訊游戲合資成立了影視公司，《將夜》《慶余年》《全職高手》《黃金瞳》《美食供應商》等頭部IP，都與騰訊影業(yè)展開深度合作；在動畫領域，閱文推出的3D動畫《斗破蒼穹》第一季播放量破10億，衍生電影、電視劇、游戲等改編項目也早早提上日程，蓄勢待發(fā)。

吳文輝曾表示，網(wǎng)文撬動的將是涵蓋動漫、影視、游戲等為代表的萬億元規(guī)模的泛娛樂市場。

與此同時，閱文集團也在不斷拓寬IP的深度和邊界，力圖構(gòu)建起一個具有統(tǒng)一世界觀的IP宇宙——從長遠來看，這更有利于持續(xù)不斷地為IP賦能，延長IP的生命力。大洋彼岸的漫威，正是閱文眼前最好的例子。

在藝恩主辦的2017中國泛娛樂創(chuàng)新峰會上，閱文集團高級副總裁張蓉曾表示：“我們公司內(nèi)部一直想做一個中國的漫威，我們希望在中國能產(chǎn)生持續(xù)有價值的IP，持續(xù)衍生的IP.”吳文輝也在接受媒體采訪時表示，希望閱文和騰訊、萬達合資成立的子公司能效仿美國的漫威宇宙，“擁有很多經(jīng)典的人物形象或者是故事，讓它有持續(xù)10年甚至20年的影響力”。

財報同時透露，2018年閱文將進一步提升自有網(wǎng)絡文學生態(tài)體系的規(guī)模和實力，增加內(nèi)容庫的深度，并拓展新體裁，投資創(chuàng)新技術(shù)以提升用戶體驗，并拓展分銷渠道以觸達更廣泛的用戶群體。而對于成長中的IP產(chǎn)業(yè)，閱文計劃加大對版權(quán)改編業(yè)務的投資力度，更深入地參與不同內(nèi)容形式的版權(quán)改編。

來源：藝恩網(wǎng)  作者：耿耀